Coach 母公司 Tapestry 發布2018財年年度報告：Kate Spade 表現好於預期，將在未來大力開展中國業務
Coach 品牌的母公司——美國輕奢時尚集團Tapestry Inc在周二公布了2017/2018財年第四季度和全年的關鍵財務數據。
2017/2018財年，Tapestry 集團的銷售額為 58.8億美元，同比大漲31%，旗下的品牌 Kate Spade 的銷售表現遠超分析師預期，是銷售增長的主要原因之一。
Kate Spade 表現超出預期
Kate Spade 品牌此前由於大量通過閃購模式銷售，頻繁打折促銷，導致其奢侈品品牌的形象定位受損，業績表現並不理想。在去年被Tapestry 集團收購之後，集團CEO Victor Luis 決定對品牌的定位和銷售模式進行大規模調整。雖然這一戰略對 Kate Spade 短期內的表現造成了嚴重衝擊，但是在本財年第四季度已經開始獲得明顯的成效。第四季度中，Kate Spade 品牌的銷售狀況漸漸好轉，全球的可比門店銷售額同比下降3%，遠遠好於分析師預期的 7.2%的跌幅。
今年6月，Kate Spade 自殺去世的消息震驚了整個時尚圈，品牌眾多忠實消費者紛紛表達了自己的哀思。（詳見《華麗志》歷史報道：Kate Spade品牌創始人在家中自縊身亡，她的姐姐披露可能的誘因）雖然 Kate Spade 本人已經與品牌脫離關係超過10年之久，但在消費者心中，她依舊是品牌的創始人。很多消費者選擇通過購買 Kate Spade 品牌產品的方式來悼念他們喜愛的設計師。分析師們認為，這也是推動Kate Spade 品牌銷售好轉的重要因素之一。
中國市場至關重要
Victor Luis 表示，2019 財年對於 Kate Spade 品牌來說將是至關重要的一年，集團將會重點擴張 Kate Spade 品牌的國際業務，尤其是在中國市場。
除了Kate Spade 品牌以外，中國市場對於Tapestry 旗下另一旗艦品牌 Coach 也至關重要。在收購 Kate Spade 之前，中國市場的銷售佔到Tapestry 集團總銷售額的14%。Coach 的 CEO Josh Schulman 表示 Coach 在中國市場受到了「前所未有的歡迎和關注」，未來品牌將會增加在中國市場的廣告投入，今年12月將首次在上海召開 Coach 時裝秀。
中國還是 Tapestry 集團重要的生產基地，2011年，約有85%的Coach 品牌配飾都產自中國。不過在過去的幾年裡，Tapestry 慢慢將此前在中國的加工業務遷移至了東南亞地區和印度。現在僅有3% 至4% 的包袋在中國加工。Tapestry 表示，這將會減少特朗普政府增加中國進口商品關稅對公司的影響。
此前，Tapestry 已經完成了對澳大利亞和紐西蘭 Coach 業務以及中國華北地區 Stuart Weitzman 業務的回購，希望通過直接控制這些業務可以加速國際增長，並加強這些市場中每個品牌的發展。Victor Luis 還透露，除了中國以外，Tapestry 之後的重點發展目標還包括印度，中東和南美地區。
2017/2018財年全年以及第四季度，Tapestry 集團具體的財務數據信息如下：
截至2018年6月30日的2017/2018財年，Tapestry 核心財務數據如下：
（包含2017年收購的 Kate Spade）銷售額比上一財年（不包含 Kat eSpade）增長31% 至58.8億美元，按不變匯率計算銷售額同比增長30%
毛利潤為38.5億美元，毛利率為65.5%，低於去年同期的68.6%
營業利潤為6.71億美元，經營利潤率為11.4%，低於去年的17.5%
凈利潤為3.98億美元，攤薄後每股收益為 1.38美元，去年同期分別為5.91億美元和2.09美元
各品牌具體表現：
Coach：銷售額同比增長3% 至42.2億美元，可比全球門店銷售額同比增長1%，得益於全球電子商務銷售的增長
Kate Spade：銷售額為12.8億美元，可比門店銷售額同比下降7％，主要受到對批發業務及在線限時促銷渠道進行策略調整的影響，其中電商業務的下滑對可比門店銷售造成了約 500個基點的負面影響；毛利潤為7.11億美元
Stuart Weitzman：銷售額為3.74億美元，與去年持平，毛利潤為2.11億美元
截止至2018年6月30日的第四季度核心財務數據：
銷售額同比增長31% 至14.8億美元，按不變匯率同比增長 29%
毛利潤為10億美元，毛利率為67.6%
營業利潤為1.87億美元，經營利率為12.6%
凈利潤為2.12億美元，攤薄後每股收益為0.73美元
公司還發布了2019財年預期：
2019財年銷售額有同比中等個位數字的增長至61至62億美元
每股收益在2.7至2.8美元之間
Luis 透露，北美整體的大環境良好，「低失業率，高消費和股票市場增長」等因素都推動了集團在北美的銷售表現。雖然有人擔心經濟形勢可能會惡化，但是 Luis 表示，Tapestry 集團 「已經做好了應對可能到來的經濟衰退的準備。」
Joshua Schulman 表示，Coach 品牌在北美的形象大使Selena Gomez對品牌的銷售起到了很大推動作用，尤其是推動了300到400美元價位的手袋商品的銷售。他表示，本財年Coach 的男裝銷售額達到8.5億美元，並計劃在三年內將這一數字增加到10億美元以上。
Victor Luis 表示，Tapestry 集團在數字化和數據分析上投入了大量的資金，並在嘗試使用人工智慧技術來幫助提升庫存管理，商品等價等方面的效率。
Victor Luis 對於 2017/2018財年集團的表現非常滿意，並表示在 2019財年將會進行一系列的戰略投資支持旗下品牌的長期發展，預計營業利潤和每股收益在2020年都將實現兩位數的增長。
丨消息來源： 路透社、官方新聞稿、彭博社和美國網站WWD
丨圖片來源 ：Tapestry 官網
丨責任編輯：江帆
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