奢侈品牌學潮牌「上新」博眼球，突然有很多品牌開始與 NASA 合作

今天周中，道爺為大家整理了各大時尚媒體廣泛討論的熱門話題，歡迎各位時尚愛好者在留言區討論交流。

學潮牌「上新」博眼球，奢侈品牌下一步該怎麼辦？

如今，為了迎合渴望以 Instagram 獲取新鮮的年輕消費群體，高端時裝品牌也開始推行 Supreme 等街頭潮牌愛用的 「滴灌式上新」 方式發布限量版系列產品。這種 「滴灌式上新」（Drop）通常指受到嚴格控制的限量版產品發布，節奏通常以每周或每月計算，運作周期比傳統方式更快，以不斷刺激消費者的興奮點，保證新鮮體驗源源不斷。如今，Moncler、Fendi、Gucci、Burberry 與 Balenciaga 等歐洲奢侈品時裝屋為討好 Z 世代、千禧一代消費者，紛紛擁抱這種「上新」模式。Burberry 首席執行官 Marco Gobbetti 表示：「通過不定期推出經過精心策劃的系列、充滿驚喜的聯名合作以及即時可購的膠囊系列，我們能在全年不間斷地給我們的客戶送去靈感與啟迪。」從未購買過奢侈品的新消費者越來越少，品牌要用新奇創意真正驅動成熟消費群體。

要想為電商平台吸引客源？不如從線下做起

隨著越來越多的時尚品牌設立零售電商業務，該市場已經趨近飽和，各品牌紛紛表示，雖然傳統線上營銷活動效果不斷下降，成本卻在不斷上升。面對幾近飽和的社交媒體廣告，越來越多的消費者開始選擇無視，而這一現象恰恰破壞了許多品牌賴以成功的運營模式。各品牌開始使用全新的營銷策略，偶爾也會用上老方法，例如許多品牌都開始考慮使用線下渠道：計程車廣告、地鐵廣告和戶外廣告牌。線上白手起家的創業人士也正在向實體店的方向發展，將實體店視為提升銷售業績和傳播良好口碑的手段。

雜誌日子不好過，時尚品牌進一步轉向數字廣告

過去的一兩年里，時尚類雜誌的讀者在慢慢減少，許多奢侈品集團集團也開始削減其在印刷雜誌上廣告的投入，轉而在線上打數字廣告。據《女裝日報》報道，2017 年女性服務類雜誌的讀者同比減少了 1%，男性時尚雜誌的讀者同比減少了 3%。美國雜誌媒體協會（Association of Magazine Media）最近發布的年度報告則顯示，全球前五十的廣告商在平面媒體上的廣告支出從 2016 年的 65 億美元下降至 61 億美元，其中 LVMH 集團、開雲集團等時尚集團在平面媒體的廣告投入有非常顯著的削減。相對應的，它們開始積極投入更多的資金在數字營銷上。奢侈品品牌在報紙、雜誌與戶外廣告的廣告投入預計會在 2017 年至 2019 年減少 6.31 億美元，同時數字媒體上的廣告投放預計將增加 8.86 億美元。

（SORCE：界面新聞）

全球互聯網奢侈品典當行業正在悄悄興起

自從 2008 年金融危機開始，越來越多的高端客戶將目光轉向了典當行業，尤其是線上典當行業。英國全國典當協會（National Pawnbrokers Association）提供的數據顯示，每筆典當交易的平均金額為 150 美元，但是奢侈品典當的每筆金額卻遠不止這個數目，最高可以達到數百萬美元。可供抵押的奢侈品商品包羅萬象，比如珍品紅酒與跑車，但最常見的典當品是鑽石戒指、手袋和高級手錶，其中最常被抵押的手錶品牌包括 Audemars Piguet、Patek Philippe、Rolex 和 Harry Winston。使用互聯網抵押貸款的多為初創公司的管理人和一些投資人，主要是為了快速獲取現金用於進行投資。

最近突然有很多 NASA 的合作

作為全世界最高級別存在的航空機構，NASA 在大家心目中就代表著航天技術的領導者。也許是嗅到了這其中的商機，越來越多的時尚品牌把目光瞄準 NASA。雖然 1984 年 Stephen Sprouse 才成為第一個獲得 NASA 官方授權的合作設計師，但作為正統的政府機構，NASA 一直以來都是保持著開放合作的態度。不管是已經火到不行的一線奢侈品牌，還是剛剛起步的年輕品牌，都可以通過給專門負責處理這類事情的 NASA 通信辦公室多媒體負責人 Bert Ulrich 寫郵件申請 NASA 相關 Logo 的使用權，也就是官方授權合作。自從專管此類事務的部門成立以來，NASA 批准了不少品牌的合作申請，包括快時尚品牌 Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target 等，還有運動品牌 Nike、Vans，以及時裝品牌 Vivienne Tam、Coach和Heron Preston。

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