即將趕超百麗，力壓小ck，這家國產女鞋要逆襲了！

共和君說：

這是我們認識的那個達芙妮嘛？

周末和朋友逛街，進了一家裝修還蠻高大上的鞋店，想著是哪個輕奢品牌吧。後面出來才發現，竟然是達芙妮！！

腦子瞬間有些卡頓，一直回想原本那個記憶中的達芙妮......

難道不是這樣的嘛

但是現在！

簡直跟整容一樣，裝修的賊雞兒好看

曾經的達芙妮可是國產女鞋裡的「寶馬」，短短髮展十年，門店數量就翻十倍，市值一度超過170億！

當時國內大街小巷都能看見它的身影，每5個人穿的鞋子里，就有一雙是達芙妮的！可見受歡迎程度非同一般。

然而前幾年達芙妮虧損不斷，市值縮水將近20倍，3年閉店3000多家門店！大家都覺得達芙妮要步百麗的後塵，跌落谷底了。

誰能想到！它竟然改頭換面又回來了！

或許是意識到自己「失寵了」，達芙妮開始「捯飭」自己，希望能扳回自己在大眾心中的位置。

為了重回以前的輝煌巔峰，達芙妮開始了一系列的「自救」措施。

「自救」措施一：

「整容」先整店鋪，好看才是王道！

當年的達芙妮將自己定位成大眾流行的女鞋品牌，強調的是性價比，開啟的是街邊店模式。

當時的店鋪裝修放現在看，真的很low。

暗暗的燈光，新品舊款扎堆擺放的陳列，給人的感覺就是很廉價。

就算是商場內設的專櫃，東西擺放也很隨意，看不出重點推薦的商品

雖然經營主要是以街邊店為主，但是整體的店面裝修並不統一，讓我們對品牌的印象自然削弱不少，也讓人疑惑這到底是山寨店還是「正品」店

俗話說得好，人要臉，樹要皮，店鋪要門面！一個好的店鋪形象，視覺上就給人高級感，對你的期待值自然就會高。

於是達芙妮來了個「鹹魚大翻身」！搖身一變，真的頗有「網紅臉」的樣子！

歐美輕奢風的門店設計，性冷淡風的門面裝修，超有國際大牌的風範~

店內以黑、白、灰為主色調，加入清新淡雅的粉色，用金色線條多點綴，真的賊有質感。

燈光敞亮，壁面還專門配有射燈，看上去逼格滿滿。高低有致的展示台，一眼就能看出要想推薦的重點商品。

這跟過去的店鋪完全就是兩個級別啊！！

「自救」措施二：

「改頭換面」換Logo，勇氣可嘉！

除了改變店鋪形象之外，達芙妮還把自己的logo給換了。

從原來那個帶花、艷俗粉的logo，換成更簡約的英文logo，看起來更高大上，也正中現在小年輕們的胃口。

看得出求生慾望很強烈...

對於一個品牌來說，Logo是最能被大眾記住的標誌，而修改Logo對品牌來說也是有風險的。

例如李寧曾經把自己的Logo和標語改了之後，就失去了一大波原本的忠實消費群體，同年凈利潤暴跌65%，遭遇了無數謾罵與吐槽。

所以達芙妮能夠下狠心換Logo，這份勇氣還是很值得點贊的！

當然，改變外在形象只是第一步。對於達芙妮來說，做出時尚感與舒服感兼備的鞋子，才是博得小年輕們喜愛的關鍵。

畢竟在這個看臉的世界，鞋子好不好看才是我們剁手最直接的原因哈哈~

「自救」措施三：

「內外兼修」才惹人愛，鞋子時髦度飆升！

這裡就不得不帶你們重溫一下，早期達芙妮的鞋子都長啥樣。

高防水台，坡跟...款式就是十八線名媛喜歡的模樣

這樣的款式要是放現在，連我媽都不會買！何況是千禧一代的主流消費群體呢~

畢竟現在的小年輕穿個啥都講究個性、簡約經典，最好一雙鞋什麼衣服都能搭，穿好幾年都不過時。

或許達芙妮也意識到了，於是花重金邀請了小ck的前任設計師Michael Zawadzkl加入，企圖給自己混點國際血脈，好讓自家的產品更接地氣。

於是現在你會在達芙妮看到不少這樣的鞋子，一字跟、綁帶、穆勒拖、小白鞋...都是時下最流行、最受追捧的款式

顏色上也十分簡約小清新，講真，我還挺喜歡紅色那雙帆布鞋的嘻嘻

就連拍的新品大片，也很有國際大片的水準，喜歡！

邀請國際設計師還不算啥，達芙妮還趕時髦玩起了跨界。

去年就和美國頂尖潮牌Opening Ceremony聯名，邀請了一眾外國模特，為品牌走秀。

今年流行的塔扣、流蘇還有大火的pvc，都能在達芙妮這季的聯名款上看到，時髦度確實上升不少。

今年秋冬還和迪士尼出了聯名合作款，青春軟萌的運動風，真的無法想像這竟然是出自達芙妮！

換logo、設計師，升級門店、出聯名款，不難看出達芙妮是真想在困境里，殺出一條血路，重回巔峰。

改變雖然沒有馬上見效，但卻放緩了它衰敗的速度。去年一整年，達芙妮的毛利率上升了1.9%至52.8%，經營費用減少了17.2%。

可見「自救」之舉，還是有所成效的。

想想以前風光無限，承包了我們鞋櫃的那些國產女鞋，如今似乎都沒了消息。

國產女鞋中的「賓士」百麗，虧損千億，去年退市；

ST & SAT閉店不斷，千元鞋打折百元就能買到；

富貴鳥背負40億巨額債務，還被證監會監管；

......

雖然達芙妮也沒能逃過落後的困境，但共和君覺得一個曾經的領頭羊在衰敗之後，能夠面對自己的不足，去做改進是需要勇氣，也是值得鼓勵的。

畢竟沒人知道你的方向是否正確，改變之後的面貌是否能被更多人接受。

陣痛難免，但未來可期！共和君當然希望能有更多的國產女鞋，能像達芙妮這樣，跟上時代的步伐，以更好的面貌出現在我們面前吧！

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主編：共和君

撰稿：Ava | 圖片：網路

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