農夫山泉上架東北大米 飲用水跨界大農業

一款農夫山泉東北香米在天貓平台上架，目前尚處於試售階段，將來會進入常態化供應。

見習記者 沈欣悅

（本文共1300字，訂閱後可暢讀全文）

繼臍橙、蘋果之後，飲用水龍頭農夫山泉進軍大米產業。8月13日上午10時，一款農夫山泉東北香米在天貓官方旗艦店開售，定價24元/斤，促銷價7.9元/斤，限量500份。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴財新記者，農夫山泉推出大米，符合農夫山泉近年來由個人消費往家庭消費轉變的發展方向。大米不只是個人消費，更是家庭消費，以家庭為單位，品牌人口紅利會更大。從產業端角度看，能使消費者對品牌及產品依賴度提升

農夫山泉從飲用水跨界到農業，此前在果蔬汁飲料領域已有嘗試。2007年，農夫山泉在中國核心臍橙產區江西省贛州構建了種植、採摘、榨汁等一體的全產業鏈，並於2015年推出了NFC鮮橙汁。根據農夫山泉官網介紹，農夫山泉在發展臍橙產業期間曾多次試錯，早期最困難的時候工廠每年虧損超過2000萬元。農夫山泉董秘告訴財新記者，截止目前還是處於虧損狀態，主要原因是「農業項目投入大，周期長，急不來」。對此，朱丹蓬表示，做農業板塊要盈利，一般需超過10年，因為農業屬於重資產模式，需要強大的資金能力。

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圖片來自視覺中國

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