關於七夕，這16句文案最經典
來源：4A廣告網（ID: AD4Anet）
2018七夕節倒計時。
情侶也好，單身狗也罷，包括坐等加班的商家媒體們，又開始熱鬧了起來。
這種時候，一句好告白，勝過十萬句我愛你；一條好文案，勝過十個銷售員。
在品牌借勢文案集體撒狗糧之前，小虎整理了30句經典七夕情人節文案，以及它們背後的營銷邏輯。
1
視覺型：
你什麼都不說，我什麼都明白
當我們在紙張上羅列產品賣點的時候，內行人一目了然，消費者卻覺得晦澀難懂。
就像你寫作文用「恬靜」來形容自己的家鄉的時候，讀者無法感知如何恬靜，於是有了元代小令《天凈沙·秋思》里的「小橋流水人家」。
我們沒有去過你的家鄉，卻見過小橋、流水和人家，三處鄉間景色描寫，讓概念化的家鄉立馬生動形象了起來，甚至能聽到流水聲。
因此，厲害的詩人作家懂得如何用充滿畫面感的語言吸引讀者，而高級的文案能夠把靜態的文案異化成一幅動態圖畫。
不信你看
杜蕾斯：#七夕#今晚，鳥鳥鳥鳥鳥鳥
點評：
海報中的文案「鳥」，一語雙關，既指天上飛的，也指街上遛的。
一方面，七夕佳節，哪兒都看不到喜鵲，因為它們全部飛到銀河之上做「愛之義工」，為牛郎織女搭鵲橋去了。
所以海報中「鳥」可以指代成群結隊的喜鵲，在粉色的七夕佳節之際，一齊出動。
另一方面，對於一年才見的情人，什麼最重要，當然是表達愛意啦。
對於「因愛而性」的杜蕾斯來說，這一天，是不同「大小」的男士們，集體出動的日子，沒毛病。
總而言之，杜蕾斯利用文字的隱晦含義及大小密集排布，將極簡靜態的文案玩出了豐富動態的視覺效果，給人留下無限遐想空間。
其實，視覺型文案與幼兒喜歡看插畫書同理，將漢字元號變成有趣的視覺語言，更容易被受眾接受並主動分享。
2
故事型：
用最真摯的情感，觸碰心底的柔軟
在各類書籍排行里，故事型小說總是名列前茅。
一個很大的原因就是其具有很強的代入感，能充分調動讀者情緒，並在很多年後依舊保留一段美好的回憶。
上周小虎和大家分享了一個關於蒂芙尼品牌大使，杜江和霍思燕的愛情故事，虐到無數單身汪。
而蒂芙尼剛剛發布的最新文案，依舊在講他們的故事。
蒂芙尼：
愛，是初遇你時的砰然心動
是十指緊扣的甜蜜
更是平凡歲月里的柔軟愛意
點評：
短短三句文案，將兩人從初遇到熱戀再到婚姻的三種「有愛」狀態展現得淋漓精緻。
其中，「怦然心動」、「十指緊扣」、「柔軟愛意」等形容詞均對文案的故事起到了很好的勾勒作用。
在充滿代入感的場景中，目標受眾收穫了發自內心的深刻羨慕與感動，在未來選取珠寶鑽戒時刻的購買選擇也從而受到影響。
有短故事型文案，當然也有長故事型文案，比如下面這個高端玫瑰及珠寶品牌roseonly的七夕文案：
夏天的約定
Jun 24.2016
不太熱的夜晚
夜空中的霓虹燈
一片飄走的雲
蟋蟀安靜的瞬間
粉紅色的玫瑰花
玫瑰上的雨滴
小貓的鬍鬚
小貓經過時的風鈴
冰鎮西瓜和牛奶
陪我聊天的你
以上是我與這個夏天
最美好的約定
roseonly.
點評：
以日記的形式，記錄你我間的故事。
雖然是長故事型文案，但用了符合現代大眾閱讀習慣的短句組合而成。讀起來既不會覺得冗長，反而會覺得像一首夏日小詩，意猶未盡。
「蟋蟀」、「風鈴」、「冰鎮西瓜」，並不昂貴，卻是我們對回不去的夏日裡最奢侈的記憶，品牌玫瑰充斥期間，觸碰受眾心底的柔軟。
不知道你發現沒有，故事型文案有個統一特點，那就是表面上講得是故事，其實講的都是人，而有人自然就會有情感，品牌自然不再冷冰冰。
3
驚喜型：
走過最深的路，就是你的套路
提到驚喜型文案，今年的七夕，土味情話文案絕對榜上有名。
讀起來朗朗上口、流暢無比，看似土尬鄉村風實則暗藏娛樂詼諧，極具網感。
這類文案的鼻祖，絕對要屬代言優樂美奶茶的杰倫：
我是你的什麼
你是我的優樂美呀
吼，原來我只是奶茶
這樣，我就可以把你捧在手心裡啦
點評：
當年這句土味文案，不僅讓消費者一下子記住了主打「呵護、情無價」的奶茶品牌優樂美，還因為極具娛樂性，成為了年輕人社交語言，影響深遠。
有意思的是，今年讓土味情話文案C位出道的，依舊是杰倫。
5月新歌《不愛我就拉倒》里的一句「哥練的胸肌，如果你還想靠」成為網民及各大媒體爭相調侃的對象，成功將「土味」情話發展成新時代的幽默感。
可以預見，接下來的七夕節，絕對會被各種「土味」情話霸屏。
趁對方毫無防備之際，突然來一陣驚喜的土撩轟炸，准能讓Ta的心裡樂開了花。
咳咳，各位親，苦海無涯，回頭是我。
4
洞察型：
了解你，所以句句說到心坎里
心靈雞湯為什麼長盛不衰，正是因為經濟快速發展的當下，錢包鼓了，精神卻越發空虛。
心靈雞湯的出現，集大部分人心中已知但說不出來的道理於大成，讓迷惘的人們看到希望，給孤獨的現代人以藉慰。
而最好的愛情雞湯文案，或許都藏在電影里。
沒有你，良城美景，更與何人說。——《天使愛美麗》
點評：適用於一切情侶類品牌。
我愛你不是因為你是誰，而是我在你面前可以是誰。——《剪刀手愛德華》
點評：適用於主張「做自己」的個性品牌。
在這個世界上，只有真正快樂的男人，才能帶給女人真正的快樂。——《附註我愛你》
點評：適用於情趣類品牌。
55
主張價值型：
愛情未到時，單身也很酷
不同於銷售價值類文案，主張價值型文案強調信仰。
對此，沒有情人的七夕情人節，單身狗們最有話說。
去年七夕，為獨立女性發聲的唯路時，就交出了一系列讓人眼前一亮的「單身宣言」文案。
喜歡你 放過你 忘記你
我站在街角處不等任何人
去過很多地方 卻不曾遇到一樣的我們
不是將就不了這個世界我是將就不了我自己
對不起 我想自己保管寫著「易碎品」的我的心
你該怕的不是孤獨而是你努力合群的樣子
你不曾見過的美麗都在那些無人問津的歲月里
如果連幸福的模樣 都要和別人一樣那人生該有多無趣
每個姑娘最酷的時候就是還沒有愛上任何人的時候
點評：
在七夕各種秀恩愛文案充斥的當下，為單身人士發聲，既前衛大膽又討大多數追求獨立自我的年輕人開心。
堅持倡導「Be yourself」的維時路，在七夕節之際，也堅持表達自己「寧缺毋濫、洒脫淡定」的品牌態度。
不僅豐富了維時路的人格化內涵，還順利借勢完成了目標消費者心智佔領。
七夕，為什麼你沒有情人？
那是因為我們即使單身，也過得很酷。
—— END——
這個七夕，你打算怎麼過？
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