誰重新發掘了「真正的大小姐們」？

時尚 08-16

上周末，一篇名為「這些人才是真正的大小姐」的微信文章刷了屏。文章選擇了 8 位 70 歲- 90 歲的「大小姐」，「當九零後都佛系了，90 歲的她們還在拼。八零後開始追求歲月靜好，80 歲的她們還在勇猛精進。七零後已經中年危機了，70 歲的她們卻還活在人生的青春期。」

此前，《嘉人 Marie Claire》公布了由鞏俐擔當的九月刊封面同樣引起了一次朋友圈與微博平台的「刷屏」：今年恰逢電影《紅高粱》獲得柏林國際電影節金熊獎30周年，《嘉人》除了讓鞏俐登上封面，還以《紅高粱》為靈感拍攝了一組內頁，邀請超模賀聰拍攝了一組內頁大片致敬當年鞏俐塑造的「九兒」一角。這期雜誌還邀請了中國最富盛名的藝術家徐冰和全球著名時裝大師 Jean Paul Gaultier 設計封套。

《嘉人 Marie Claire》2018 年 9 月刊封面

《嘉人 Marie Claire》2018 年 9 月刊封面封套

當期《嘉人 Marie Claire》為「火箭少女 101」拍攝的一組美妝大片也登上熱搜榜。在這組大片中，11 位 20 歲出頭的「101 女孩」被塑造成半個世紀以前的「復古名伶」，都是她們此前從未有過的模樣。

《嘉人 Marie Claire》的蟄伏期似乎已經結束，這一連串的「爆款事件」把這本女刊帶回到大眾視野中。這本一直以來以「女性主義」、「自我反思」作為看點的雜誌或許是今年「九月刊大戰」中值得一聊的話題。

誰在製造

《嘉人 Marie Claire》的刷屏？

我們採訪了《嘉人Marie Claire》這次「刷屏事件」的幕後推手：孫賽賽。

《嘉人 Marie Claire》編輯總監孫賽賽

今年5月，孫賽賽出任北京仕道嘉人傳媒有限公司總裁兼首席執行官，並成為《嘉人Marie Claire》編輯總監。這是他的第一本「九月刊」作品。在此之前，孫賽賽沒有做過女刊，他上份工作是《悅游 Condé Nast Traveler》主編，一份旅行雜誌；更之前，他服務的是一本男刊《智族GQ》。但，他熱愛雜誌，著迷於「純粹的內容」，在 Condé Nast 集團八年的工作經歷讓他對於「雜誌創作」有著更嚴格的要求。

孫賽賽表示，今年的九月刊是《嘉人 Marie Claire》改版升級後的全新出發，也是他就職以來積極倡導的「時尚雜誌轉型」的成果展現。從今年 9 月開始，《嘉人 Marie Claire》將一改時尚雜誌以往的傳統操作方式，不再簡單研究趨勢、潮流，而是將每期雜誌主題做成獨立 IP，更專註於雜誌內容的縱深感。

這次「絕代名伶」的主題策劃受到讀者與行業內人士的高度肯定，也正印證了孫賽賽自己此前對雜誌命運的判斷：不是紙媒的讀者流失了，而是越來越多紙媒內容在商業的裹挾下失去了價值，沒有跟著時代改變。

如此大費周章做成的專題，也許不如請一位當紅流量小生拍攝封面那樣能夠輕而易舉獲得流量，但孫賽賽認為，這是「真正有價值的東西」。

提及「紙媒寒冬」，孫賽賽認為時尚雜誌依然擁有自己的使命：「無論做傳統媒體還是新媒體，只要著重於你能提供價值的這一群人就夠了。這群人在中國其實足夠大，雜誌服務好他們就可以了」。

孫賽賽將鄰國日本的雜誌界作為案例：數字世界的衝擊，迫使日本的時尚雜誌更加細分，時尚雜誌的數量有增無減，他們一直有穩定的讀者群，甚至會被讀者買來當做收藏品，「因為他們做的特別縱深」。而提及國內的消費類雜誌，孫賽賽表示：「各種形式的廣告，內容也越來越商業化，雜誌變的越來越不純粹。」

在孫賽賽看來，雖然各種自媒體、APP 已然是不可避免的時代趨勢，年輕人也越來越習慣於各種大數據演算法下的智能推送和「投喂」，但是這些所謂的高科技會讓人們看到的世界越來越窄。他自己至今仍然保持著閱讀紙媒的習慣，「大數據演算法是好的，但它只會給你推送固定範圍的內容，而雜誌會為你打開一個全新的世界」。

時尚雜誌「全媒體品牌」轉型

最近一年，國內外時尚媒體屢次發生「高層地震」，頻繁的人才流動被認為是繼「廣告收入下降」「裁員」「停刊」之後紙媒衰落的又一標誌。

面對新媒體、自媒體的普及，視頻內容的崛起，以及年輕讀者閱讀習慣的轉變，時尚雜誌們也當然沒有「坐以待斃」，都在積極擁抱互聯網與年輕人，尋求升級轉型：COSMO 上線了針對年輕女性的社群 APP 「Hi Girl」；VOGUE 先後推出專門針對「千禧一代」的 VOGUE Me 與主打白領精英人群的 VOGUE Film；ELLE 推出聚焦年輕偶像的超媒體平台 Super ELLE；《智族GQ》則推出微信公眾號「GQ 實驗室」「GQ報道」，其腦洞大開的選題與呈現方式不僅吸引了忠實的擁躉，還贏得了客戶的投放。

《嘉人 Marie Claire》當然也在像其他多家紙質雜誌出版公司一樣積極拓展線上數字渠道：今年 8 月，《嘉人 Marie Claire》在原有微博、微信公眾號的基礎上，推出針對年輕人群的全新品牌「 HiChic 」。這是一個完全獨立於《嘉人 Marie Claire》雜誌的全新品牌，主打年輕、時尚的品牌定位，以「兩微一抖」為平台，加上即將上線的電商小程序，形成一個集精品內容製作、互動分享、引導購買與一身的完整生態模式，通過年輕人最習慣的方式與他們交流互動，探索年輕人喜愛的優質內容。

目前，在抖音平台上， HiChic 已經發布了數十條關於九月刊拍攝花絮的短視頻內容，發布兩天就得到粉絲大量點贊。

同時，《嘉人》雜誌公眾號會在 8 月上線視頻類小程序，主要針對 30 歲左右的白領精英人群，提供與雜誌內容相關的優質視頻內容。

孫賽賽說，「現在傳統的雜誌已經變成全媒體，但是不論是通過什麼介質，好的內容依然是生存核心，哪怕是抖音，也可以做出高質量、有價值的有趣內容。不論什麼平台，還是首先要把內容做紮實」。

孫賽賽希望今後讀者在提到《嘉人》時，能夠「跳出每天大數據推送的小圈子，認識整個世界。」

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