芸歸原創：上海如何成為真正的時尚之都

原標題：芸歸原創：上海如何成為真正的時尚之都

目前，無論是品牌聚集力還是針對奢侈品的消費能力，上海在中國的地位毋庸置疑。很久之前，上海已被譽為「東方巴黎」的美譽。為了更好地打造上海作為時尚之都、品牌之都，使其成為面向全球的國際性時尚奢侈消費城市，2018年上海「十三五」規劃明確提出「建設國際消費城市」的任務，旨在從「滿足需求」、「創造需求」、「引領需求」三個方面，實現上海在時尚領域的快速發展。

本土品牌崛起，是引領時尚發展的核心競爭力

品牌早已成為體現一座城市內涵的風向標，上海意在打造全球具影響力的時尚之都，就需先從打造本土的時尚品牌開始。

中國的時尚元素並不落後於世界。2016年米蘭時裝周，GUCCI發布了帶有花朵、仙鶴、狼以及鳥類的東方傳統圖案，為設計增添了幾分縹緲感，使中國傳統大放異彩。次年，GUCCI發布的秋冬系列的高級成衣里，所有的服裝都加入了煉金師的中國元素，而上海別具一格的海派文化更是讓人眼前一亮。作為上海，中國經濟發展較成熟的城市之一、國際時裝品牌認知度最高的城市，就優良的文化底蘊和日漸成熟的消費群體而言，是沒有理由孕育不出屬於上海這座城市的原創設計師和屬於中國的時尚品牌。

原創缺席，時尚產業發展能力存疑

近幾年，中國本土時裝品牌雖有百花齊放的趨勢，卻始終不成氣候，起起落落各不相同。但有一點是確定無疑的---「某寶同款」的盛行，當下，就時裝產業而言，人們首先想到詞是「某寶同款」，這是一個讓很多原創品牌頭疼的詞，產品上架，某明星成為帶火女王，而事實上，帶火的不是這個原創品牌，而是它的「同款」。如果打開某寶，對相應的產品圖片進行搜索，會發現幾十、幾百甚至上千個同款產品，並且價格、銷量、信用高低各不相同。在這種環境下，「同款」快速搶佔了市場，壓低了利潤，結果只能逼得原創設計師們無路可退。與此同時，「偽原創」商家確然節省了設計成本，捕獲了部分消費者的眼球，等過了這股新鮮勁兒後，新產品前赴後繼，銷量終歸還是平庸。所以從客觀上來看，「偽原創」是搬起石頭砸了別人腳的同時也砸了自己的腳。

上海雖然擁有強大的市場，同時也需要擁有強大的創意和尊重原創設計的品質做支撐。只有這樣，上海本土時尚品牌崛起，成為真正的時尚之都才能成為可能。

「芸歸原創」勵志打破僵局，成為時裝行業「意見領袖」

品牌是體現一個城市時尚和內涵的潮流風向標，上海若要打造全球影響力靠前的時尚之都，就需要先從本土時尚品牌的崛起做起。目前市場環境下，原創設計師被大眾化的「仿製品」襯托得似乎更像一位孤芳自賞的「林黛玉」，在追求「走量」的風氣下，原創設計師們顯得「孤軍奮戰「。 不難看出，當前的市場環境欠缺的是強勢的「意見領袖」。「烏合之眾」有句話：「大多數人，除了自己的行業之外，對任何問題都沒有清楚而合理的想法。領袖的作用就是充當他們的引路人。」 時裝行業中，有些消費者似乎已經習慣了被「同款」洗腦和對「時尚」的盲從。「芸歸原創」就此誕生。 「芸歸原創」以「尊重原創」為發展初心，打造」互聯網+「時尚良性生態圈，利用互聯網平台的廣度，注入優秀原創設計師的專業度，同時鋪設社區實體店，做到線上線下相結合。在「芸創」平台上，服裝設計師只需要專註於設計，買手只需要專註於對品質和時尚元素的挑選，針對消費者的消費體驗，「芸創」線下社區實體店的試穿和專業指導服務則解決了這個問題。

「原創時裝社區精品店」真正落地，時尚氣息才能得到普及

一座城市的時尚氣息一定是散落在城市中每個角落裡，「芸創」社區精品店的即將落地，這將會讓時尚氣息離消費者更近一些，更便捷一些，在人群中讓時尚元素得到最充分的釋放，只有這樣，上海這座城市才會真正瀰漫出時尚的味道。「原創時裝社區精品店」很可能會成為打破目前僵局的一種路徑，因為是以消費者對尋找信息的「惰性」作為基礎。每開出一家店就是對周邊人群的一次時尚元素的傳播，而充滿時尚氣息的精品店反過來也增添了這片社區的時尚風景。

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