日本為加熱不燃燒最大市場，中煙有望成國內加熱不燃燒龍頭

原標題：日本為加熱不燃燒最大市場，中煙有望成國內加熱不燃燒龍頭

煙草巨頭紛紛布局加熱不燃燒電子煙。2017 年，加熱不燃燒電子煙銷售額約 50 億美元，預計至 2021 年將超過 150 億美元，接近煙油電子煙的銷售額，約佔新型煙草製品總銷售額的 45%。菲莫國際、英美煙草、日本煙草三家跨國煙草公司均紛紛布局加熱不燃燒電子煙，其中菲莫國際的 iQOS 系列占絕對優勢地位，加熱棒市場佔有率10.8%。

日本加熱不燃燒電子煙市場為最大市場。2017 年日本市場加熱不燃燒電子煙銷售額約 47 億美元，佔加熱煙草製品總銷售額的 90%以上。菲莫國際的 IQOS 系列占絕對優勢地位，煙彈捲煙市場佔有率 10.8%。2017年年底，IQOS 煙彈捲煙在韓國市場的佔有率達 5.5%。除日韓外，加熱煙草製品在歐洲各國的市場佔有率都在 2%左右。

圖表：各大煙草巨頭布局加熱不燃燒式電子煙菲莫國際的 IQOS 產品正在進行 FDA 認證。2017 年 8 月，FDA 完成了對菲莫國際公司的初步審查並接受了實質性審查申請，2018 年第二季度向 FDA 提交最終報告。美國是全球最大的電子煙市場，認證通過將對行業和菲莫國際產生重大影響。

圖表：IQOS 產品目前我國對電子煙沒有管制措施，但對 IQOS 產品禁售。根據《煙草專賣法實施條例》的規定，取得煙草專賣零售許可證的企業或者個人，應當在當地的煙草專賣批發企業進貨，並接受煙草專賣許可證發證機關的監督管理。IQOS 並非煙草公司貨源，即使是持證零售戶，目前也不能銷售這類新型捲煙。

圖表：IQOS 煙彈中煙有望成為國內加熱不燃燒電子煙龍頭

傳統煙草公司在煙油技術、銷售渠道及品牌影響力等方面有明顯優勢，其相關品牌電子煙產品增速明顯。目前國內電子煙政策相對不明朗，如若電子煙國內明朗化，類比國外電子煙龍頭都為傳統煙草商巨頭，我們認為中國煙草總公司有望成為中國電子煙龍頭。

（1）國內實行煙草專賣制度。《中華人民共和國煙草專賣法》，把煙草專賣制度用國家立法的形式確定下來。煙草業現行的專賣模式是國家對煙草專賣品的生產、銷售、進出口依法實行專賣管理，並實行煙草專賣許可證制度。煙彈原始材料依舊是煙草，因此煙彈也屬於專賣品。 （2）中煙公司積累煙彈研發技術。中煙公司正推加熱不燃燒煙草製品研發創新，在煙彈技術方面有一定積累，《電子煙》國家標準獲國家標準委立項，有助於建立行業標準，規範化行業產品。 3）中煙具有渠道和品牌影響力，推廣提高滲透率。中煙公司具有強大品牌影響力和渠道，如若推廣加熱不燃燒電子煙則其滲透率將會大幅提高，增加市場對加熱不燃燒電子煙產品的認可程度和需求度。 加熱不燃燒式電子煙核心在煙彈。加熱不燃燒式電子煙以 IQOS 為代表，其主要的盈利點是煙彈。IQOS 最大的優勢在於加熱片溫度的控制以及煙彈技術上，煙彈的口味與香味決定了用戶體驗。煙彈是耗材，煙民購買的較頻繁，在整個產業鏈中價值最高，未來中煙肯定會加大對煙彈的研發，推出更多滿足煙民口感的煙彈。

（內容來源電子煙公眾號，經過整理僅供參考分享！）

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