小米的互聯網空調,能夠殺出一條血路嗎?
小米在7月底發布了一款售價1999元的空調,與前幾次和廠商合作出空調不同,這次,終於用上了米家的名字,(之前還出過兩款,都是第三方的智米,與小米關係不大)。
內有美的格力,外有三菱松下,小米一個做手機的,何德何能,可以進入空調領域?
這個問題,董明珠估計問的最多。
其實早在2015年,小米和美的推出了一款「青春版」智能空調,可以與小米手環聯動,號稱「年輕人的第一台空調」,但2699元的售價,讓產品石沉大海。
2017年8月,小米生態鏈企業智米與長虹合作,生產的空調售價4399,雖然號稱產品依舊是「價格屠夫」,「幾乎沒有利潤」,但顯然不是賣給年輕人的,這價格,都能買一款便宜的三菱電機了。
智米全直流變頻空調
這一次,小米成立全資子公司「珠海三友」,並請來前床位空調總裁肖友元把關,售價1999,的確是「直擊人心」但市面上不到2000元的空調還有很多,憑什麼買你小米?
此前我在收費的菁英版節目里講過,選空調,不是看花里花哨的外表以及莫名其妙的液晶屏,而是看它的「內在參數」:能效比、冷媒、製冷量、電機、真·變頻的電子膨脹閥?還是更便宜的毛細閥?
米家互聯網空調參數
仔細研究米家互聯網空調的參數,可以用「非常一般」形容。
最差的三級能效,這意味著它不但耗電大,同樣時間內的製冷量還低。
不過值得稱讚的是,智米空調使用環保一些的R410A冷媒還是值得肯定的,比同價位很多使用R22氟利昂的空調好很多。
只能說在1999價位上,米家空調有點優勢。另外就是外形更好看,智能功能多一點。
但如果加500塊錢,就能買到性能天壤之別的產品,如果不是非要買最便宜的,也許僅僅憑藉1999買1.5匹的性價比,並不能吸引太多用戶。更何況,很多空調免費安裝的服務,到了小米這裡,變成了加200元才能安裝,相當於產品售價2199。
這個價格,和二三線產品,比如奧克斯、TCL相比,沒有太大優勢。
畢竟對很多人而言,空調就是「吹個冷風」,與遙控器的接觸就是一開一關,與每天不停使用的手機相比,差的太多。
小米或許只能靠米粉的熱情了。
那為什麼小米還是要進入空調市場呢?
一位資深產品負責人談道,空調是四大家電(空調、洗衣機、冰箱、電視)中盈利最高的,毛利率高達30%,並且能夠誕生美的、格力這樣的企業。龐大的市場,高額的利潤,都是小米想要入局的重要原因。
數據來源ZOL空調品牌排行榜
空調在資本市場想像空間很大,畢竟這一市場誕生了格力這樣超2000億市值的企業,小米憑藉自身渠道和米粉,很容易在資本市場講述一個對標格力、美的的故事。
小米打入這個千億級別的市場,不僅能為其帶來更高的資本估值,還能進一步擴寬其物聯網之夢。
那麼,小米空調究竟是小米全力爭奪的下一個市場,還是小米在資本市場講述的一個新故事?
據業內人士透露,小米空調的代工廠是長虹,屬於國產空調代工的「第三梯隊」,和格力美的沒得比,也比不上奧克斯、海信,所以質量上,可想而知。
另外最重要的一點是,空調動輒5年以上的生命周期,小米從零開始的團隊,售後怎麼管理?外包出去的話,在旺季,能排的上隊嗎?
如果在售後與產能方面都不能夠保證,再加上小米空調略顯一般的品質、並不突出的性價比,米粉的熱情能支撐它走下去嗎?
至於小米號稱的「智能空調」無非就是連接WiFi、手機操控等等基礎功能。
真正的智能空調,比如三菱電機MoveEye可紅外檢測人體改變風向
(Move eye)
松下期間產品內置空調清潔刷
大金空調可以做到「冬季無水加濕」
再回來看看國內,不光是小米,我們國內的智能空調,為啥最多就是個聯網?
回到之前的問題,小米一個做手機的,又能靠什麼,拳打三菱,腳踢格力呢?