潮流品牌價值分析報告

最新 08-16

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近年來，隨著嘻哈、街舞等亞文化通過綜藝節目的形式走進了主流社會，再加上中國潮流服裝文化逐漸得到國際上的認同，因此國內潮流服裝品牌也逐漸走進國內的千家萬戶。

這片藍海一時間湧入了不少新力軍。

從代購到新新主理人，再到消費者，數量上都呈幾倍性的增長。特此，我們從阿里生意參謀、百度指數、微信指數、微熱點等等多家大數據服務平台採集多方面數據，分析當下潮流現狀，幫助大家把這一塊蛋糕吃好。

「近年潮牌發展怎麼樣」

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線上銷售是潮流品牌在國內主要的銷售渠道，因此我們查看了。報告中顯示，在2017年無論是潮牌搜索量還是潮牌購買力，都在大幅度增長。其中潮牌搜索量同比增長了66%，潮牌購買力同比增長了260%。

*以上數據來源於

「潮流品牌的定義」

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要定義潮流品牌是一件困難的事情，個人認為潮流是沒有一個準確定義的。

陳冠希也曾表示「我不知道什麼是潮流」。

*以上數據來源於微熱點潮牌相關關鍵詞

可以大致把代表當代泛青年獨特思想文化的服裝品牌，稱之為潮牌。

「潮牌的營銷」

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潮流品牌的大致可以分為三部曲。先挖深度，再提知名度，最後來點飢餓營銷。

品牌深度包括面料的運用與剪裁、文化的深入與探究，還有風格的成熟運用。

不少喜歡講究品質的品牌都喜歡在面料下功夫，例如使用埃及棉、某某日本面料等等，這樣不僅優化了穿著體驗，更能顯著突顯品牌的用心程度。

除了講究的面料，還有文化的深入探究。這裡的文化可以是向前的新銳亞文化，泛如滑板、塗鴉、音樂等，同樣也可以是向後的舊社會文化。文化的深入是一個品牌體現內涵的重要表現之一，同樣也是消費者買單的重要因素之一。

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成熟的品牌幾乎都喜歡適可而止的飢餓營銷，飢餓營銷不僅可以提升了品牌含金量，更提高了品牌在轉售市場上的溢價能力。

「潮流者是誰」

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通過數據分析得出，一二線城市擁有將近70%愛好潮流的人，抓住了一線城市，就幾乎抓住了潮流，而其中18歲到25歲佔到這部分人群的50%以上。在喜歡潮流的消費者裡面，女性總體比男性多，但男性比女性更加喜歡議論潮流相關事件。

*以上數據來源於與百度指數

「列舉五個潮流品牌」

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我們列舉了當代五個潮牌，藉助它們來分析當下潮流現狀。它們分別是Supreme、Stussy、Off-White、Bape、Champion。

五個品牌中，誰人氣最高？

*以上數據來源於百度指數

顯然，Supreme再一次完勝了其它品牌。比話題性與熱度，Supreme似乎從來沒有輸過誰，可能這就是它一直以來致勝的法寶。

五個品牌中，誰質量最好？

*以上數據來源於微熱點

Off-White 雖然發售價高，但質量也絕對不含糊。而熱點之王 Supreme 與老大哥 Stussy 包攬了第四第五名，符合傳統美潮一貫的作風，只會炒熱度不會搞質量。

「國內明星潮流品牌」

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我們列舉了國內五個潮牌，藉助它們來分析當下國內潮流現狀。它們分別是Clot、Madness、Npc、Subcrew、StayReal。

五個品牌中，誰人氣最高？

*以上數據來源於百度指數

陳冠希的Clot經過十幾年的風風雨雨站在第一位，無可非議。余文樂的Madness通過不斷聯名與商業手段同樣累計了不少人氣，排在第二名。第一第二名都拋離了第三名的StayReal兩倍之多。而同樣來自香港的李燦森主理品牌Subcrew雖然同樣經歷了十幾年的風雨，卻一直不溫不火，或者這與李燦森的人氣有一定關係。

五個品牌中，誰賣的最貴？

*以上數據來源於官網/天貓等官方銷售渠道，數值取非聯名款最熱銷十件短袖的平均價，單位為人民幣/元

單品的定價決定了品牌的定位，也就決定了消費人群。Clot 以609.6元位列第一，老對手 Madness 以444元的價格位列第二，StayReal 出乎意料地以342元位列第三名。在這份榜單中，第一名的 Clot 與第二名的 Madness 相差了近兩百元，第一名的 Clot 與最後一名的 Npc 相差了兩倍之多。

「國內非明星潮流品牌」

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客觀地來說，明星能看一些大多數人都看不到的東西。那麼非明星潮流品牌怎麼樣？我們列舉了十個國內非明星潮流品牌作為參考，也就是大家俗稱的「國潮」，它們分別是Attempt、Randomevent、UMAMIISM、SuperTofu、MYGE、ENSHADOWER、pros by ch、RoaringWild、WhoseTrap、Fmacm。

十個品牌中，誰人氣最高？

*以上數據來源於淘寶數據近30天內搜索總值

榜單前三名分別是UMAMIISM、SuperTofu、Randomevent。其中第一名的 UMAIISM 拋離第二名的 SuperTofu 不少。

十個品牌中，誰賣得最貴？

*以上數據來源於官網/天貓等官方銷售渠道，數值取非聯名款最熱銷十件短袖的平均價，單位為人民幣/元

榜單前三名分別是UMAMIISM、Attempt、RoaringWild。而在熱度榜第二名的 SuperTofu 竟然以158元的價格位列倒數第一，價格上實屬良心。

十個品牌中，誰最熱銷？

*以上數據來源於官網/天貓等官方銷售渠道

榜單前三名分別是EHSHADOWER、Fmacm、Randomevent。令人意外的是，MYGE 在本月的銷量低迷，不知道是不是在策劃其它東西。在熱度榜與價格表都排在第一的 UMAMIISM 僅以1103單排在了倒數第四，距離第一名的 EHSHADOWER 近三倍，風格與價錢是影響銷量的因素之二。

十個品牌中，誰質量最差？

評價不僅能反映服飾質量情況，還可以反映售後處理態度。這十個品牌看了一圈，線上店鋪的好評率都是在99%以上，主要中差評都出現在一些不大的問題上。

掉色巨難受

第一次洗褲頭繩子頭的殼就掉了666666

差評，別人買一件都有贈品扇子或者帆布袋，我一次買了三件送了幾張貼紙撒也沒有，不接受任何反駁謝謝

剛洗過一次線就開了，不是洗衣機問題。

這是我見過這麼多的客服之中，最高冷的一個了，為了提醒這家店的客服提升回復率，這個差評我絕對不會刪，希望你們痛改前非，不要找我，不然直接投訴。

褲子真的喜歡，但是真的為啥我的是開了的

*以上數據來源於官網/天貓等官方銷售渠道

中差評主要集中在掉褪色、破洞、客服等問題。買家們你要知道，誰都想把質量做好，誰都不是聖人，差錯肯定都會出現，出貨量大的時候，出現小瑕疵是情理之中的。

或者你可以買一些美潮回來看看質量，心裡就平衡許多了。

買回來的東西有問題，我們應該第一時間反饋給賣家，而不是盲目給差評。一個差評對於買家來說，只是輕鬆點幾下，而對於賣家來說則是慘重的代價。

- 寫在最後 -

近年來潮流品牌的發展離不開大家的支持

土壤與環境是需要我們不斷維護

就讓我們給他們多一點的空間去發展

你們怎麼看？

在下方說出你的想法

留言點贊數最高者獲18.8元紅包

16日24點截止

- 完 -

（圖片資訊來自網路）

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