亮劍出鞘 東南亞巔峰對決 阿里巴巴和亞馬遜開啟史詩級對抗

19年前，馬雲的一句「讓天下沒有難做的生意」，至此在中國堪稱荒漠的時代，播下了互聯網的種子，時至今日，淘寶、天貓年交易額在四萬億，中國五億多人每天在淘寶上感受和觸碰世界消費的發展；

與此同時，亞馬遜作為美國電商的鼻祖級大師，其市值接近10000億美元，足以顛覆任何一個發達的零售業態。

本來，這兩家正在改變本土商業格局的公司互相平行發展，沒曾想，雙方現在都聚焦東南亞，開啟了一場史詩級的對抗！

先看看正在發生什麼：

8月15日，200多家有志出海的中國商家齊聚深圳。當天，Lazada正式對外宣布了一攬子賦能商家的計劃。

除了即將上線的匹配人貨場的精選商品庫Global Collection、72小時直達的跨境物流服務，費率降7成的支付寶企業賬號等之外，今年天貓「雙11」開始，Lazada還將推出支持六國多語言實時翻譯，可與買家及時溝通的即時通訊工具、商品詳情裝修、店鋪裝修、優惠券、運費營銷等五大商家自運營工具，並在杭州、深圳成立商家服務雙中心。一切都是為了更好地服務中國商家深耕東南亞市場。

Lazada ?東南亞第一電商！2018年3月19日，阿里宣布繼續對Lazada增加20億美元投資。早在2016年，阿里就已投資約10億美元並控股Lazada。2017年6月，阿里注資約10億美元增持Lazada。多輪追加投資的背後，顯然是阿里看好Lazada未來的成功以及對東南亞市場增長前景的信心。

此次Lazada的一攬子賦能商家的計劃，無疑是在多年布局東南亞之後，阿里巴巴對於本地市場發起的一次集團性的大挺進。從技術到商業全方面向這個市場進軍！

衝鋒號已然吹響，亞馬遜當然也不甘示弱：

在亞馬遜進軍印度市場時，該公司承諾將投入超過50億美元，全面複製在美國的服務。亞馬遜建設物流網路來交付電商訂單，推出了Prime視頻服務（但加入了來自寶萊塢的內容），並提供網站託管服務。亞馬遜也對收購而來的資產進行了品牌調整。去年，該公司斥資6.5億美元收購了總部位於迪拜的電商網站Souq.com，而目前Souq.com被明確標明是「一家亞馬遜公司」。

看出這樣的角力了嗎？

在中國和美國，阿里巴巴和亞馬遜分別擁有80%和60%的在線購物市場份額，這兩個電商的巨頭正式拉開了在人口超過6億的東南亞市場展開了決戰。

市場潛力巨大的東南亞

東南亞到底是什麼吸引了阿里和亞馬遜？在過去的幾年，互聯網的普及使得電商使得諸如Lazada等在線購物網站迅速興起，家電、數碼產品、服裝是Lazada上最為暢銷的品類。在泰國，線上洗衣機、電視機銷售增長超過100%，而在傳統商店裡，家電銷售增速僅為10% 左右。

東南亞消費者

不單單是泰國，整個東南亞線上購物市場潛力巨大。馬來西亞銀行的調查報告顯示，目前線上購物銷售額僅佔東南亞整體零售市場的4%。而在中國、韓國，電商的市場滲透率分別已經達到16%、 18%。馬來西亞銀行預計，未來5年內，電商銷售額佔整體零售市場比重將會增長至5-10%。

總之，這場巔峰對決已經拉開！誰能勝出，或許將左右世界互聯網零售業的格局！

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