梅西百貨最新財報：改革措施讓銷售恢復增長，但毛利下滑導致股價大跌 16％

本周三，美國零售巨頭梅西百貨公司（Macy』s）公布了2018財年第二季度的財務數據。雖然公司進行的改革初見成效，第二季度的凈利潤和可比零售門店銷售額都實現了增長，但由於忠誠會員計劃改革帶來的額外物流成本，第三季度的毛利潤預計將出現下滑。

截止至2018年8月4日的上半財年，梅西百貨公司的具體財務數據如下：

銷售額同比增長1.1% 至111.12億美元，去年同期銷售額為109.86億美元

凈利潤為3.06億美元，凈利潤率為2.8%，攤薄後每股獲利98美分；去年同期為1.89億美元，凈利潤率為1.7%，攤薄後每股獲利62美分

截止至2018年8月4日的第二季度，梅西百貨公司的具體財務數據如下：

銷售額同比減少1.1% 至55.72 億美元，高於分析師預期的55.5億美元

凈利潤為1.66億美元，凈利潤率為3%，攤薄後每股獲利53美分；去年同期凈利潤為1.11億美元，凈利潤率為2%，攤薄後每股獲利36美分

由於第二季度的良好表現，梅西百貨公司調整了2018年的全年預期：

每股獲利由此前預期的3.75美元至3.95美元調整為3.95美元至4.15美元

年銷售額預計增長7%，從此前的與去年同期持平上調

由於互聯網購物的興起，整個百貨行業一蹶不振，梅西百貨為了自救在去年對公司營銷戰略進行了大規模重組改革計劃。戰略覆蓋了商品、營銷、房產，折扣門店 Backstage、移動端和線上下單線下提貨服務模式 BOPUS 等主題。（詳見《華麗志》歷史報道：梅西百貨大刀闊斧改革自救，獨家銷售商品比例將增至 40%）此前，梅西百貨還收購了紐約概念商店 STORY，對經營方法進行了改進。（詳見《華麗志》歷史報道：梅西百貨收購了一家像雜誌，又像畫廊的紐約概念店 STORY）

投資人們擔心梅西百貨公司會在改革上投入過度的資金，對盈利能力造成較大的負面影響。梅西百貨的 CFO Paula Price 表示，預計今年毛利潤率相較去年會有所降低。加拿大皇家銀行資本市場部的分析師 Brian Tunick 表示，儘管 Macy』s 第二季度的財務數據表現良好，也提高了全年預期，但利潤減少的事實還是對股價造成了影響。

市場研究公司Retail Metrics 的分析師 Ken Perkins 對 Brian Tunick 的觀點表示贊同。他同樣也指出梅西百貨第二季度利潤有所下降。根據他的估算，雖然梅西百貨公司在第二季度出售全價商品的比例有所增加，但是毛利潤依然下降了20個基本點。

消息公布之後，截止到本周三閉市時，梅西百貨的股價下跌 15.95% 至35.15美元每股。與梅西百貨存在競爭關係的百貨公司，例如 J.C. Penny、Kohl』s Corp （科爾士百貨）和美國奢侈品百貨 Nordstrom Inc 的股價都有超過5% 的下跌。

梅西百貨公司的 CEO Jeff Gennette 表示，男裝、童裝、傢具、運動裝的銷售狀況都有所提高，並且接下來第二季度末的返校季也會促進商品的銷售。但由於擴大了網路電商平台，物流成本難以避免的會出現增長。

丨消息來源： 路透社、官方新聞稿、CNBC

丨圖片來源 ： Macy』s 官網

丨責任編輯：江帆

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！