《天盛長歌》聲明自己不買收視率，第三日最好成績才破1％

文/馬慶雲

平心而論，電視劇《天盛長歌》是最近一段時間以來，衛視平台播出的電視劇中內容質量最高的之一。而該片播出首日（14日）直播關注度0.9539%，而次日（15日）直播關注度下降到0.8731%。本文採用的數據來自酷雲EYE。

而16日午間時候，電視劇《天盛長歌》官方認證賬號發布媒體文章稱，自己的電視劇不買收視率，不作假，並且直接指出CSM52城的收視率存在問題。而CSM52城，給出的《天盛長歌》15日的收視率則是0.539%，與本文作者一直採用的酷雲EYE數據有一定差距。

那麼，《天盛長歌》在15日的收視數據，是酷雲的0.8731%，還是52城的0.539%呢？根據筆者的經驗來看，酷雲方面一般提供的數據都略高於52城，但這次差距略大。可能存在兩方數據統計工作中，採樣方面的問題。我傾向於採用酷雲數據，因此在以往的所有涉及收視率參考數據的時候，都以酷云為最重要參考指標，52城做備用參考。

在經歷了片方怒斥收視率事件之後，《天盛長歌》的收視率可在16日有明顯好轉呢？該片剛剛從湖南衛視平台播放完畢第五集和第六集，從筆者觀測的實時數據來看，這兩集的綜合收視率將跌破0.8731%，第三日的數據將更不容樂觀。

截至16日晚十點，所以其它衛視平台都結束了黃金檔的電視劇播放之後，湖南衛視依舊在播出《天盛長歌》的第六集最後部分。在這種別人沒有我獨一份的前提下，《天盛長歌》依舊只能獲得1.0664%的收視率，而市場佔有率則是5.6954%。這樣的實時，確實十分尷尬。

湖南衛視與其它衛視平台的電視劇播出不太一樣。一般衛視，黃金檔的電視劇自晚間7點半之後開始，而湖南衛視則推遲到晚間八點開始。因此，在結束時間上，湖南衛視也比兄弟衛視平台錯後半個小時上下。這也是湖南衛視電視劇收視率往往高於別人的真正原因，佔了半個小時沒有其它電視劇競爭的便宜。

而這最後的半個小時，實時收視，一般會突破2%，甚至有些電視劇會突破3%。對於《天盛長歌》這部收視率只能在1%上轉悠的電視劇，實在可以說明，與買不買收視沒大關係，純粹是看的觀眾少罷了。

而網路播出數據，則是電視劇火爆與否的另一個參考數值。在網路播出量方面，《天盛長歌》走勢十分平穩。愛奇藝方面給出的數據顯示，14日全天，該片播放2374萬人次，15日全天，該片播出2396萬人次，而16日，截至晚間十點半，播出2442萬人次。

平均每天兩千多萬的播放量，意味著每天只有不超過一千萬人在跟隨這部電視劇。而橫向對比方面，16日網播數據第一的《香蜜》，有2.9億的播放，網播第二的《流星花園》，有1.3億的播放，網播第三的《甜蜜暴擊》，則有8957萬的播放量。即使排名第四的《武動乾坤》，也有8764萬的播放量。尤其是《武動乾坤》，為優酷出品並且獨播，它們沒有任何理由數據造假，所以可以作為參考對比數值。

基於以上數據，我們得出一個謹慎的結論。《天盛長歌》片方斥責的CSM52城收視數據，確實有一定量的略低，不夠準確，不值得採用。但是，《天盛長歌》本身確實存在收視率不如湖南衛視其它電視劇的問題，在網路播放量上，也不存在任何爆款的可能性。

即使在網路話題熱度方面，《天盛長歌》要走的路也有很遠。截至目前，微博上轉發量最高的一則關於該戲的內容，不過是楊穎祝福倪妮生日快樂，並且期待電視劇《天盛長歌》。這個內容，獲得12878的轉發量。比之於其它電視劇動輒便是幾十萬的轉發量，實在差距明顯。

收視率低迷，與《天盛長歌》內容水準不適合青年化的湖南衛視播出有直接關係。我在15日的文章中對此已經有過論述，感興趣的讀者為何不加個關注，翻閱15日的文章對我進行批評指正呢。

而網播數據不好，網路話題傳播度不高等問題，則是《天盛長歌》本身並未製造出適合網路傳播的話題。電視劇本身的內容，也沒有成為大家能夠熱聊的談資。它本身缺少基本的社會閑扯價值，看點不足，話題度也跟隨嚴重不足。在一個把電視劇當談資看的時代裡邊，即使《天盛長歌》質量可以媲美某些中等靠下成本的電影，也很難勾起絕大多數的觀眾。

對於《天盛長歌》而言，不妨安於這個低迷，換個思路，來談談內容和質量好了。

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