安踏2018年中期超常發揮：半年收入首次突破百億 年營收或衝擊200億大關

8月14日，中國運動品牌安踏在香港發布安踏集團2018年上半年中期業績。

2018年中期，安踏收益突破百億達人民幣，達到105.5億元，同比增長44.1%（去年同期增速為19.2%）。這是安踏2007年在香港上市11年以來的最高的中期收益 。按照目前的發展勢頭，安踏甚至有望在2018年成為首個年度營收突破200億元的中國運動品牌（2017年安踏全年營收166.9億元）。

安踏的其他財務數字也是一片喜訊：毛利率上升3.7個百分點至新高的54.3%；股東應占溢利增長34.0%至人民幣19.4億元；每股基本盈利增長29.4%至人民幣72.44分。

2018年上半年，安踏品牌產品及其他品牌產品（不包括2017年4月1日之後新加入本集團的品牌）的零售金額（按零售價值計算）分別錄得按年高兩位數及85%-90%的增長。

作為國內運動品牌老大，安踏的行業地位目前非常牢固，與追趕者的距離還在加大。就在安踏發布中期業績的前一天，李寧公布2018年中期業績，上半年收入達到人民幣47.13億元，與安踏有相當大的差距。

安踏的瘋狂增長，與其過去半年在渠道、營銷和創新研發方面做出的突破有關。

2018年上半年，安踏集團新開334家門店。全新升級的八代店數量已達2246家，升級門店中融入了有特色的運動場景化設計，強化功能分區，突出安踏產品的科技和故事性；在核心商業區，安踏積極推進高標大店，營業面積升級到二層三層等高標旗艦店，逐步提升偏僻形象；在門店管理方面提高數字化程度——從產品設計、陳列調整、配貨管理、巡店管理、會員管理、店員管理等多個方面引入最新技術，提升顧客購物體驗，並實現線上與線下融合，獲取線下門店流量並向線上電商平台導流，形成互補與融合。安踏的九代店預計可在2018年年底亮相。

2018年上半年，安踏推出了多款暢銷產品。A-FLASHFOAM閃能科技系列產品三個季度貢獻銷售額24億元；為代言人克萊·湯普森打造的KT3-Rocco售價超千元人民幣，在美國引發當地消費者排隊購買；與NASA美國國家航空航天局跨界推出的SEEED系列籃球鞋在電商平台上線兩小時售出一萬雙……

目前，安踏集團現擁有安踏（ANTA）、斐樂（FILA）、迪桑特（DESCENTE）、斯潘迪（SPRANDI）、可隆體育（KOLON SPORT）、小笑牛(KINGKOW)、安踏兒童（ANTA KIDS）、斐樂兒童（FILA KIDS）及NBA品牌等國內和國際多個運動品牌。各個品牌在上半年的營銷活動都創造了相當高的關注度和購買力。

安踏主品牌打造的自主IP「要瘋」，聯合代言人、NBA球星克萊·湯普森在2018年上半年進入8個城市，並在社交媒體平台上引發了持續的互動和熱議。

2018年上半年，安踏旗下品牌FILA宣布TFBOYS男團成員王源擔任品牌代言人；

2018年6月，安踏旗下另一品牌迪桑特宣布吳彥祖成為中國區品牌代言人；

此外，安踏近年來收購的新品牌斯潘迪、可隆體育及小笑牛也正在形成自己清晰的市場定位。

在過去半年，作為北京冬奧的官方合作夥伴，安踏開啟了新一周期的奧運營銷，也享受到了奧運紅利。平昌冬奧會上，安踏為中國代表團設計了領獎服，也在8月14日，作為官方合作夥伴，和中國代表團一同出征亞運會賽場。

安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠在中期財報發布時表示：「安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集團未來要充分發揮集團化的優勢，搭建更多共享的發展平台，從研發創新、供應鏈、零售管理、人才發展和企業文化創建等等發揮集團化的優勢，形成合力保持集團的可持續的增長。」

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