中怡康發布洗衣機7月數據排名：「量降額升」消費升級趨勢明顯

8月3日，中怡康公布了洗衣機2018年7月份市場份額排名情況。數據顯示，市場份額排在前三位的洗衣機品牌分別為：海爾、小天鵝、西門子，市場份額依次為：海爾35.9%；小天鵝18%；西門子11%。

從年累計數據來看，1-7月份，洗衣機行業整體零售量與去年同期相比增幅為-9.48%，而零售額呈緩慢增長的狀態，增幅為0.57%，這兩個數據反映出「量降額升」，意味著洗衣機均價不斷提升。從三大品牌的增幅看，海爾、小天鵝的零售額增幅都高於行業，分別為13.25%、3.35%，西門子零售額增幅為-9.31%。

洗衣機市場進入緩慢增長階段，同時中高端轉型趨勢顯著，這背後主要受兩大因素的影響，一方面是由於房地產市場新增需求不旺，原材料價格高位運行，給洗衣機市場帶來諸多影響；另一方面是隨著用戶需求升級,替換型需求成為主導，消費者的需求由普及型向高端品質型轉變。

在如此形勢之下，洗衣機企業紛紛通過技術升級、產業結構優化、提升高端品牌佔比等方式來提高市場份額。以海爾、小天鵝、西門子為首的洗衣機品牌為例，適應時代趨勢推出高端、安靜、健康、智能的產品。

其中，海爾洗衣機基於創新發展策略，不斷推出直驅、免清洗等眾多洗衣機新品，開創了行業安靜洗、健康洗的趨勢。通過搭載直驅變頻電機，海爾洗衣機從源頭上解決噪音問題，在用戶中頗受認可。據悉，在7月份洗衣機暢銷前10型號中，海爾直驅佔6款。

小天鵝作為國內歷史比較悠久的品牌，也在智能轉型上發力，其創新的i智能精準投放系統對洗衣液、柔順劑的精準投放有不錯的改善作用。而新推出的冷水洗技術，也響應了部分用戶在護形、護色方面的需求。

西門子進入中國市場較早，在嚮往德國品質的用戶中備受推崇。其創新的活氧技術以及i-DoS智能添加功能，也順應了當前洗衣機市場「智能、健康」的大趨勢。

一直以來，市場份額都是企業所關注的焦點,因為它直接反映企業在行業中的實力以及在用戶中的受認可程度。在洗衣機市場高端化、智能化、健康化的背景下，各洗衣機品牌都積極進行技術研發、產品創新來滿足用戶不斷升級的洗護需求，唯有真正踐行「以用戶需求為中心」的品牌才能真正贏得用戶的認可。

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