史玉柱看中的這家以色列公司有何來頭：Playtika發展歷程

日前，以色列高科技公司Playtika透露未來將全面布局人工智慧，再度引發外界關注。這家創立僅8年的年輕公司，此前因被中資財團收購而被國內大眾熟知。

憑藉用人工智慧技術手段改造遊戲，這種具有鮮明以色列公司技術優勢的業務模式，Playtika自成立開始一直保持令外界瞠目結舌的高速增長。尤其在被併購後近兩年，獲得更高自由度與發展空間後，進一步釋放在技術領域的優勢，戰略重心從休閑社交遊戲轉入人工智慧。面向未來，Playtika正成長為一家以人工智慧、大數據為核心的高科技公司。

Playtika位於以色列特拉維夫Azrieli Sarona的辦公大樓

創始人Robert Antokol誤打誤撞進入遊戲業

2010年，已不算年輕的Robert Antokol(Playtika CEO)決定創業。他拉上創業夥伴Uri Shahak，聯合創建了Playtika。

創始人Robert Antokol(右)，是大數據出身，誤打誤撞進入遊戲業

據Robert Antokol回憶，進入遊戲行業更像誤打誤撞。在那之前，遊戲產業在以色列並不發達。「逆天」的以色列人，在無人駕駛、人工智慧、大數據、互聯網醫療、電影、藝術等諸多前沿科技、人文領域領跑全球，遊戲不入他們法眼。

機緣來自Facebook平台。在2000年前後，有一小波以色列創業者加入投資Facebook遊戲的熱潮。敏銳的Robert Antokol也盯上這波紅利，Playtika決定針對Facebook平台開發小遊戲。

創業不易，也體現在Playtika身上。Robert曾在一次採訪中坦言，Playtika成立初期，一直籌不到資金，因為當時沒人相信他們的業務模式，也沒有投資人認可他們的商業模式。這也導致，Playtika花費相當長一段時間才拿到首筆投資。

對於這段經歷，Playtika Growth負責人Eric Rapps也曾在採訪中坦言，「我們並不把自己視作遊戲公司，我們早期核心團隊中沒有人來自EA或者動視這樣的公司，我們的DNA(基因)是大數據和技術分析。」

Playtika早期核心團隊均沒有遊戲公司從業背景

創業8個月被收購，成就以色列史上最快收購案

藉助獨特的免費內購模式，Playtika產品推出後在Facebook平台獲得快速增長。

隨著第一款休閒遊戲在Facebook上大獲成功，2011年5月Playtika被美國上市公司凱撒集團相中，以8000萬到9000萬美元價格收購Playtika 51%的股份。同年年底，凱撒收購Playtika剩餘49%的股份。

Playtika把豹作為公司主形象，寓意公司驚人的發展速度與突破能力

這時，距離Playtika成立僅僅過去8個月，創下以色列史上最快創業併購案。這樁收購的影響是巨大的，不僅因為這是以色列史上最快的收購案件，還在於它促進以色列遊戲市場進入快速發展階段。

在Playtika成立之前，以色列基本沒有遊戲行業，更沒有足夠能力的公司可以吸引國際投資;在那之後，以色列遊戲公司如雨後春筍般冒出，此前名不見經傳的Playtika直接帶動了一個新興產業的形成與發展。

大數據+人工智慧+併購，構築核心競爭力

遊戲行業有個規律，取得爆款成功不易，持續取得成功與高速增長是難上加難。在被凱撒併購之後，Playtika進入新的發展階段，走出一家所有遊戲公司都沒走過的路。

隨後幾年，Playtika一直保持高速增長。誠如Eric Rapps所言，Playtika在大數據和技術分析上的能力很快得到了驗證。他們通過持續收購具有潛力的互聯網、遊戲資產，通過大數據處理、人工智慧分析和機器學習等技術手段對遊戲進行改造，輸出精細運營改造方案，提升被收購資產的變現能力。

2012年，Playtika收購製作Bingo Blitz的水牛工作室;2013年底，向著名互動娛樂軟體公司EA收購一款休閒遊戲APP;2014年末，收購Pacific Interactive。這種商業模式經過以色列人的智慧與打磨，逐漸發展成Playtika的核心競爭力。Playtika也從一家小規模創業公司，成長為母公司旗下優質資產的龍頭。

在一位長期關注Playtika的美國投資人看來，以色列人的性格非常適合這個不斷要求適應新平台的新興行業。關鍵點一，不是一直在追求下一款大作，這不是好萊塢，行業發展註定了下一款並不一定會來。與很多遊戲公司追求下一款大作的「好萊塢模式」不同，Playtika相對而言更加穩定，也更加保守，始終堅持優化、改造那些已經被用戶與時間驗證的傳統社交遊戲。

關鍵點二是速度。遊戲行業發展太快，Playtika的技術與速度優勢，在該行業中得到充分驗證。它成為每個平台拓荒中，持續收割先入藍海市場的紅利，從Facebook、iPhone、Android平台到Amazon。Playtika不僅成為這些平台第一批做遊戲的公司，也成為最具創新力與增長能力的公司。

這支創立僅8年的團隊，不斷超越自我，創造奇蹟

母公司破產，Playtika被中資財團「撿漏」

在Playtika發展軌跡中，2016是非常關鍵的一年。這一年，母公司凱撒集團瀕臨破產，為完成重組，他們不得不將旗下最優質資產Playtika出售。

據當時媒體報道，包括巨人網路在內的六家國際財團參與競購Playtika，競爭激烈。最終，以巨人網路為代表的中資財團以四十多億美元價格，從六分之一概率中勝出。

後來，外界紛紛用巨人財團「撿漏」來描述這次收購。在美國投行看來，如果不是母公司凱撒面臨破產壓力，沒有人會願意出售這樣優質的資產。

另一邊，在Playtika總部所在的以色列，該併購引起軒然大波。成立僅6年時間，四十多億美金的收購金額，創下中國對以色列最大一樁互聯網併購案。對於只有800萬人口的以色列，這消息勁爆程度可想而知。

2017年3月，以色列總理內塔尼亞胡率商務代表團抵達北京，與11位中國商界精英舉行早餐會並出席總理商業創新論壇，巨人網路董事長史玉柱在特別邀請之列，其他受邀者包括阿里巴巴集團馬雲、富士康集團郭台銘、復星集團郭廣昌等人。

2017年7月，以色列駐上海總領事館商務領事雷愛娜女士率隊到巨人總部訪問，與巨人團隊做深入交流。

2017年3月，以色列總理內塔尼亞胡與11位中國商界精英會面

被中資併購後獲得巨大空間，團隊優勢回歸

在被巨人網路為代表的財團收購後，Playtika獲得充足的自由度與發展空間。巨人也多次在公告中強調，收購後將充分保持Playtika的獨立發展，其業務也沒有進入中國市場的計劃。

Playtika負責人Eric Rapps曾談及被中資財團收購後的公司變化，笑稱「外界都以為變化很大，其實沒什麼變化。」。他坦言，「併購方非常支持我們，拓寬了我們的範圍，在許多新的方面為我們提供了靈活空間和支持。」

在這種大背景下，此前在大數據與人工智慧技術領域飽嘗甜頭的Playtika，開始了在人工智慧和大數據領域的深入布局。

在過去兩年，Playtika相繼收購了擅長數據分析以及智能管理的移動廣告公司Aditor，人工智慧公司DS and DE Lab等，招募了眾多以色列頂尖的人工智慧領域科研人員，加強在人工智慧和大數據領域的技術優勢。

Playtika設立了全新的人工智慧部門，全面匹配在大數據和分析上的優勢。這些人工智慧方面的積累很快被應用於Playtika新業務。除了發揮一直以來擅長的大數據分析，更多的人工智慧和機器學習內容，也陸續被應用於新收購資產的整合改造中。

這支當年誤打誤撞進入遊戲業、基因是大數據和技術分析的團隊，在人工智慧與大數據領域實現優勢回歸。資料顯示，Playtik已擁有超過2000萬月度活躍用戶，每日處理的數據量超過6TB。

公司基因是大數據與技術分析，回歸優勢領域令團隊如魚得水

面向未來，全面布局人工智慧產業

面向未來，Playtika已定下「All in on AI」的大戰略。其業務範圍突破社交遊戲，觸達更廣泛的旅遊、媒體娛樂、電商等大眾消費領域。今天，Playtika已在以色列，美國、加拿大、日本、烏克蘭等9個國家與地區成立人工智慧研發部門，全球員工約1500人。

在中國互聯網市場，人工智慧也是最熱的兵家必爭之地。BAT巨頭中的百度，很早就把自己定位成一家人工智慧公司。新銳互聯網企業獵豹、科大訊飛等，也重點瞄準人工智慧。騰訊、阿里巴巴，都在人工智慧、大數據等領域早早布局。

眾所周知，美國、以色列這些年引領著前沿科技的發展趨勢，人工智慧、大數據是以色列在高科技領域重點發力的領域。從國際巨頭Google、Facebook，到阿里巴巴、華為等中國巨頭，也都在以色列有深入布局。以色列也因此獲得「全球人工智慧軍火庫」的外號。

成立僅八年的Playtika，走出了一條令外界震驚的發展之路。用六年時間，從創業團隊變身休閑社交遊戲巨頭;又用兩年時間，成長為在全球人工智慧與大數據領域擁有核心競爭優勢的高科技公司。

身處「宇宙中心」以色列創業腹地，身處互聯網最熱的人工智慧風口，在全球多地擁有頂級科學家團隊、擁有技術積累的Playtika，再次選擇大膽擁抱未來，All in On AI。這支具有鮮明以色列特點的團隊這次會帶來怎樣的驚喜，值得外界關注。

面向未來，Playkika已做好全面擁抱人工智慧的準備

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