索尼，你的手機你還好嗎

近日，索尼發布了2018年第一季度的各業務的第一季度的財務報表，索尼的移動通訊業務(手機)業務真的是慘不忍睹，虧損度一直達到了108億日元，相對了HMD來說，這是一個天一個地的區別，現在連諾基亞都比不過了，可謂有點可惜。

最近一款索尼的新機入網得到了曝光，型號為xperia XA3，在工信部的型號為H4413，同時該機在歐亞委員會已經通過了註冊信息申請，意味著該機會很快發布。根據信息，我們知道的有該機採用的是1080p的解析度，並且有望搭載高通驍龍710處理器，另外會作為XA2的替代升級機型，會提高電池容量以及內存的容量。具體信息我們會在柏林的IFA大會上出現，我們拭目以待。

說回正題，索尼的手機業務為啥會下滑得如此嚴重，我們來分析一下

1高昂的價格。索尼的旗艦機型高昂的價格讓消費者望而生畏，同時比國際大廠三星，蘋果都要貴上一點，對比國內的國產手機華為，小米，魅族，一加等廠商來說，更是高出了太多，價格貴了，那麼銷量肯定不會好到哪裡去。

2堅持如一的外觀。如果你關注索尼，那麼你會發現索尼的外觀幾乎都是一個模子里出來的，永遠都是採用的是方正的設計，索尼還自稱是永不過時的設計，這點我是不太認同的，國產的全面屏沒有跟上，曲面屏也沒有，對於追求外觀的人那簡直就是接受不了。

3關注點不在一個頻道上。索尼的手機都是把三防做得了極致，沒有跟隨消費者的需求去研究功能，而是把小眾的功能放大，創新能力不足，讓自己的旗艦手機沒有專門的特色功能。

4系統體驗差。索尼的手機完全沒有根據市場來做，而是把谷歌規定得東西完全的去遵守了，並且本土化程度做得糟糕，讓消費者在使用時候產生不愉悅，索尼已經失去了對硬體趨勢發展的敏感度。

5線下和售後。這點是關鍵，索尼依然沒有做好。線上渠道少之又少，線下幾乎沒有，同時也沒有大力做品牌廣告，知名度更是低得可伶。

總的來說，索尼在手機方面還需要多多向國產手機學習一下，同時索尼高層對於國內市場的理解出現了嚴重的錯誤，正所謂『思則變，變則通，通則靈』，固守本性，難免會重蹈覆轍，繼續下滑，選擇的方向錯了，再多的努力也無濟於事。

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