Dior請了一位「虛擬網紅」拍試妝視頻，美妝博主們會下崗嗎？

導讀：

當「虛擬KOL」開始搶網紅、KOL的飯碗，美妝博主們會遭遇下崗嗎？

CBO網訊（記者 李建子）

作為一個虛擬的Ins網紅兼時尚博主，Noonoouri擁有比任何真實的網紅都更好的時尚資源。目前，她擁有世界各大頂級品牌的活動及代言邀約。可以說，這個身高150cm的虛擬「小可愛」，成為了全球網紅、KOL最羨慕的角色之一。

日前，Dior美妝就邀請這個紅到發紫的小姐姐拍攝了彩妝宣傳視頻。相較於Dior早前發布的一名自帶某寶風光環的都市麗人走進迪奧門店，喜提馬鞍包全過程的廣告，Dior這次算是打了一次漂亮的翻身仗。

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Noonoouri，是一位居住在巴黎的18歲的時尚先鋒女性。她對藝術和社會問題有著濃厚的興趣，和許多其他有影響力的人一樣，她希望用自己的努力做得更好。自從她註定要成為明星以來，Noonoouri已經穿上了眾多奢侈品設計師的服裝，參加了高調的時裝秀，並參加了過多的時尚活動。

Noonoouri現在已經成為迪奧最新的競選影響力人物，她會談論她迷人的生活，她的慈善計劃，以及她如何能如此迅速地成為公眾關注的焦點。這個擁有黑色長髮，和完美妝容的18歲女孩在社交網路上上取得了驚人的影響力，迄今為止在Instagram上有66500名忠實粉絲。

值得注意的是，她不是真實的。Noonoouri是電腦合成的，是Joerg Zuber創造的化身。Joerg Zuber是Opium Effect的藝術總監，這是一家全球性的設計和品牌代理機構，負責監管許多奢侈品客戶。

雖然她不太像人類，但可以理解Noonoouri被「包裝」為真實的人。畢竟，她穿的是現實生活中的服裝，如迪奧、芬迪和Jacquemus等品牌，而且，在其所處的次元中，她和現實生活中的人在一起。比如，她和巴黎的凱琳·羅菲爾德（Carine Roitfeld）住在一起;她用美國名媛金·卡戴珊 (Kim Kardashian West)的kkkw系列化妝品;在2018年戛納電影節期間，她甚至出現在了《時尚》(the Fashion For Relief Fashion show)的時裝秀上。

人類進入21世紀，隨著科學技術的發展 ，卡通人物和虛擬現實角色雖然早已不是什麼新鮮事。我們在電視上看到他們，在視頻、遊戲中和他們一起玩。但最近，可能是真人KOL大家看多了，也看膩了，越來越多的虛擬「digital influencer」出來和真人KOL搶市場。坐擁百萬粉絲，模擬度極高的Lil Miquela、黑人芭比 Shudu Gram等都是傑出代表，她們開始佔用曾經為真人預留的營銷空間。

Miquela Sousa，更廣為人知的名字是莉莉·米奎拉(Lil Miquela)，她是19歲的巴西裔美國模特、音樂藝術家，在Instagram上有超過100萬的粉絲。莉莉·米奎拉是由Trevor McFedries和Sara Decou創作的一個數字藝術項目，由計算機生成。在剛剛過去的時裝周，莉莉·米奎拉是包括LV等大牌在內的奢侈品牌的頭牌看秀嘉賓，甚至為諸多知名品牌出鏡時尚大片。

在國外，虛擬KOL在2018年迎來新的階段。

事實上，早在2016年，聯合利華旗下品牌力士（LUX）的日本官方推特公布了一段由虛擬歌手初音未來（Hatsune Miku）和好萊塢女星斯嘉麗約翰遜（Scarlett Johansson）共同出演的廣告。雖然這則廣告主打對象是宅男，但在當時也造成很大轟動。

隨著科技和藝術思想的進步，新的虛擬人物已經從初音未來這樣的歌手細化為網路KOL，並且開始結合互聯網信息技術真實影響人們的生活。未來，這或許也會給中國美妝市場的營銷帶來一定影響。

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Editor 編輯：彭適

Proofreader 校對：朱聰

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