線下小程序在爆發之前，要先解決開發者生態問題
近日，新華社一篇揭露小程序騙局的文章廣為流傳，一些打著「官方授權」幌子的公司，煽動商戶高價購買「限量」的小程序服務。這場「小程序傳銷運動」正在從一線城市向二三線城市快速蔓延。受騙者大多都是線下傳統商家，小賣部、列印店、服裝店、餐飲店等都是「重災區」。
小程序騙局的屢屢得逞，映射出線下商家追趕小程序風口的普遍焦慮。網站、App甚至公眾號時代沒有被裹挾進來的線下商家，這一次正在被迫火速「入場」。
微信去年發布的「附近的小程序」在讓美團點評感受到壓力的同時，也向每一家線下店發出了通告：如果你不開發自己的小程序，在微信用戶眼中你就是不存在的。
正如我在小程序剛發布時的分析：在PC 和移動互聯網時代，線下商家的「自然流量」逐漸消失，流量的分配權被掌握在搜索引擎、電商平台手中。而微信想通過附近小程序對線下商家重新進行流量分配。
問題在於，小程序並未解決線下門店的「流量焦慮」和「入口危機」。麥當勞、屈臣氏、星巴克等品牌商家通過小程序收穫大量新客，但對於其他並無品牌知名度的線下店來說，缺少了搜索、分類、排名機制的附近小程序無助於被發現。畢竟，線下小程序並不具備線上小程序「社交裂變」的神奇魔力，也沒有高頻使用場景可以在菜單常駐。
小程序雖然是為打通線上線下而生，但是在上線之後的500多天里，享受紅利最多的反而是遊戲、電商、娛樂、資訊等線上小程序，線下的滲透除了掃碼騎車以外推進緩慢。這也是為什麼張小龍說微信下一步的重要計劃是探索線下生活，如果小程序沒有在線下打開局面，就不能算得上成功。
雖然小程序有助於綁定用戶、維護客群、服務喚醒，卻也對線下商家的運營能力提出了很高的挑戰。如果每一家線下店都要做一個小程序，無論是技術門檻、開發成本、運營投入都是沉重負擔，更何況騙子們已經「無利不早起」，很多渴望啖頭湯的商家已經「掉坑」里了。
這一波的「全民小程序」狂熱會像當年的企業建站和App開發潮一樣最後留下一地雞毛，商家又紛紛回到中心化的流量平台上去嗎？
即速應用CEO陳俊梁不希望看到這樣的悲劇重演。在他看來，「網站、app時代，中小微企業都沒有參與進來，小程序將會幫助中小微企業完成信息化，交易數字化的過程，融入微信的流量生態」。前幾年O2O沒有做到的事情，小程序有望做到。
即速應用的數據也讓陳俊梁看到了線下小程序的巨大機會。在即速應用平台上線的11萬款小程序中，線下行業佔比超過50%。他也不認同「小程序紅利將會在年底結束」的說法，因為小程序的線下時代才剛剛開啟。
陳俊梁認為，小程序騙局之所以在全國各地上演，是因為開發者生態魚龍混雜——渾水摸魚者有之，撈一票就走者有之，利用信息不對稱牟利者有之，網站、App兩個時代的開發市場就死於沒有一個健康的生態。線下小程序要想真正實現爆發，必須首先解決這些問題。
陳俊梁希望通過打造小程序開發生態，讓開發者和商家在統一的技術平台之上彼此對接。讓開發者不用再一遍遍重複開發基礎功能，而是可以專註於做高級、垂直功能，為企業定製開發服務；讓商家可以快速找到行業解決方案，甚至可以直接套用模版生成自己的小程序。
無論是一二線城市，還是三四線城市，平台服務的透明化都會讓騙子們沒有生存的空間。
起家於H5開發的即速應用，在業內首先實現了「無需代碼，一鍵生成」，讓小程序的開發門檻幾乎降低為零。從小程序開發入手，因其較早的起步，簡單易用的操作和與微信團隊的良好工具，即速應用已成長為國內最大的小程序生態服務商，服務了80多萬家企業用戶。
日前，即速應用發布了基於微信插件的小程序開放平台——即速雲，同時囊括插件平台、商家應用、平台應用等三方面能力，實現開發者、商家及即速應用SAAS平台三方鏈接，共同打造開放的小程序生態。
開放插件平台目前可以提供的豐富的API介面，以供開發者快速開發出更符合商家需求的插件，並可將插件上傳到插件平台，並面向平台80萬商家進行展示並銷售，快速實現盈利。商家可在插件平台上找到多樣的功能插件，例如門店管理、支付核銷、會員營銷、數據分析等方面插件，提供更深入的應用場景，降低運營成本。
「開發者可以復用80%的通用邏輯，自己再去開發剩下的20%，就可以形成定製化的插件。之前需要一套一套的代碼重複開發，而且開發完之後沒法復用，重複造輪子。現在把基礎的輪子給大家造好了。」陳俊梁告訴鈦媒體記者。
商家應用是即速云為小程序商家提供的大數據開放共享管理平台。商家可以通過調用即速雲開放的介面，實時獲導出用戶畫像、商品信息、訂單詳情等應用數據，還可以與原有數據系統進行全面對接打通，實現個性化管理。
平台應用是給具有開發能力的商家提供即速應用海量功能模板的開放介面。商家可將即速應用已上線的30多種功能模塊直接一鍵接入到自己的小程序。
當商家通過即速雲快速融入了小程序的流量生態，下一步的問題就是推廣和運營了。據陳俊梁透露，微信正在計劃開通小程序的推送功能，這對於幫助商家喚醒用戶、提高黏性，這意味著低頻使用的線下小程序有了更多接觸用戶的機會。
而今年初全面開放的社交立減金功能，讓線下商家也能像線上小程序一樣，享受到社交裂變、傳播分享所帶來的源源不斷流量。
隨著微信小程序能力的一步步增強，必將能夠撬動線下的千萬商家，而小程序開發生態也將迎來黃金髮展期。
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