又一家半年破100億國牌，海瀾之家上半年業績公布

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原創【中國服裝圈·1522期】

昨天，海瀾之家發布2018年上半年業績預告，公司延續了經營業績的穩定增長，經公司初步核算，公司實現營業總收入 100.14 億元，同比增長 8.23%；營業利潤 27.35 億元，同比增長 10.89%；歸屬於上市公司股東的凈利潤 20.66 億元，同比增長 10.20%。

報告指出，2018 年上半年，面對消費增速放緩、全球化競爭加劇、網路平台及新型消費渠道的多維度競爭壓力，公司緊緊圍繞打造生活消費類多品牌管理平台的戰略目標，繼續以消費者需求為導向，以服裝產業為核心，以信息技術為支撐，加快推進多品牌、多品類、管理型平台的運營。

騰訊數字與美團送達，數字化轉型：相比海瀾之家的業績預告，其上半年的戰略布局其實更應該關注，海瀾之家2月份，控股股東的一致人擬以10.48元/股的價格轉讓公司5.31%股份予騰訊普和，轉讓總價為25億元。此次出讓股份是海瀾之家對未來數字化戰略的看好，及實施數字化的第一步。

緊接著在上月，海瀾之家正式宣布入駐美團外賣，將由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時內速達，並承諾零售服務線上線下同價同質。

據悉，此前年初海瀾之家已經入駐大眾點評，並在服務頁面開通一個名為「海瀾之家品牌館」的入口，在頁面內可以查看附近線下門店信息、直接購買相關產品。本次正式入駐美團外賣也是其繼入駐大眾點評後的又一步大動作。

在未來，線上線下的結合，會更多的運用實體門店，速度體驗會越來越被消費重視，根據數據顯示，目前消費者網購中，更快速的送達意願越來越高，此次入駐美團外賣更說明了海瀾之家的數字化轉型的決心，擅長0負重發展的海瀾之家，也叫管理型平台，藉助美團第三方是一個符合風格的做法，目前美團的外賣渠道更多是餐飲方向，但配送網路及速度美團已經成熟，海瀾作為第一家合作的外賣服裝門店，美團自然重視，只是未來不太確定，就像拉夏貝爾的線上運營，相信未來海瀾之家的動作還會更多。

海外開店，要發展也要看好後院：確實是的，近期全球化的競爭也是非常激烈，就像英國這樣成熟的市場體系下，目前零售環境的惡劣，大家也都看到了，這是否預示著全球市場的不太好，而最近這段時間，海瀾之家在卻相繼在馬來西亞、新加坡後，泰國曼谷相繼開店，成熟的市場競爭激烈，那與我國消費環境相似的市場是不是可以提前搶佔？海瀾之家卻已經開始了！

一個在多個國家擁有門店的品牌，在消費者心理上來說，絕對是一個加分項，不管這個多個國家是第一梯隊的英國、美國、法國，或者第二梯隊的馬來西亞和新加坡，明顯海瀾之家選擇的是先搞相對穩妥的第二梯隊。管理型平台要穩妥，更要全面的風險管控！

海瀾之家2017年公司實現營業總收入是182億元，同比增長7.06%，在往期官方披露的數據上看，最高值有89.96億庫存，這個是目前海瀾之家非常重要的運營數據之一，畢竟面臨目前的國內市場環境和全球市場環境，都不是很好的情況下，雖然有區分品牌消化庫存，也有海外市場的布局，但4.69%的同降比確實不怎麼高，作為管理型平台的海瀾之家，更應該要管理好自家後院的。

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