蘋果新機即將發布，新款iPhone或許依然不瘟不火

每年的9月份，人們對於新款iPhone的期待或許是最大的。雖然如此，但是每一年蘋果新機的發布總是讓人們大失所望。失去了喬布斯的蘋果少了讓我們亮眼的創新，甚至外界開始質疑蘋果在不斷消耗喬布斯時代的創新。儘管如此，我們依然不能否認蘋果公司在庫克的領導下取得了商業化上的成功，公司市值破萬億就是一個很好的證明。

對於今年的蘋果新機發布會，外界依然開始了期待。根據最新的一項調查結果顯示，人們對於蘋果新機的期待超過了對於三星和谷歌新款手機的期待。可見，儘管人們一直在詬病蘋果手機的創新，但是卻一直都在期待著蘋果公司的創新。為何？其中一個很重要的原因可能是以往蘋果手機的發布能夠帶給人們不大不小的驚喜。

比如，對於今年的蘋果新機，消費者們就有很多的期待。根據有關媒體提前爆料的蘋果樣機，新款的iPhone可能加入全面屏的設計以及生物識別的功能。但是，這些功能其實在很多品牌的手機上已經有了應用，人臉識別、指紋識別早已是很多國產手機的標配。由此可見，蘋果公司在這些功能上的創新非但無法激發起用戶的興趣，甚至還有可能讓消費者繼續對蘋果失去信心。

根據蘋果的風格，它依然會按照自己的設定我行我素。因為在蘋果看來，即使用戶會對自己的產品失去信心，但是等到他們的產品亮相之後，依然會有很多的消費會跟風購買。所以，如果說喬布斯時代的蘋果是依靠創新和產品驅動的話，那麼，庫克時代的蘋果更多地是依靠營銷來驅動的。

基於這樣一種邏輯，我們幾乎可以確定的是新款的iPhone儘管會有一些創新，但是這些創新並不會是很大的創新，可能是在上一款iPhone的基礎上進行微調。由此，我們可以斷定，新款的iPhone或許依然會不瘟不火。即使市場調查的結果是人們對於蘋果有很多的期待，但是等到新機發布的時候，可能蘋果的新機依然無法真正引起人們的興趣。

除了蘋果當下的運作邏輯發生變化之外，「體格」變得龐大之後的蘋果同樣開始將關注的焦點開始從產品本身擴展到了外部的投資上。我們不斷看到蘋果對以VR為代表的新技術進行布局，這其實是蘋果在藉助資本的力量拓展自己生態體系的主要動作。從這個邏輯上看，我們不難看出，當前的蘋果發展邏輯是傳統科技產品的微創新與外部資本運作的大手筆結合的模式。

一年一度的九月份的新機發布月在將人們的目光逐漸聚焦在手機新機上的同時，同樣正在讓消費者對於這個時間裡發布的新機關注度逐漸降低。雖然蘋果在這個時間段依然是市場關注的焦點，但是從以往的經驗來看，我們機會可以確定的是新款iPhone幾乎不會給我們有太多驚喜。儘管如此，作為一家市值破萬億的科技公司，蘋果的新品發布依然具有很強的導向性的意義。最後還是讓我們一起期待新款iPhone帶給我們驚喜吧！

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