搜狐發布Q2財報：視頻持續減虧，四大王牌業務穩步前行

來源：IT爆料匯

「如果你們相信的話，中國互聯網的劇情正在發生逆轉。」

這是數月前，張朝陽面對媒體時說出的充滿自信的一句話。經歷了 2017 年的布局及調整之後，搜狐手中確立了媒體、視頻、搜索及遊戲四大王牌。2018 年，搜狐的任務，是將這幾張王牌打好。

財報永遠是一家公司經營狀況最直接的體現。近日，搜狐公布 2018 年第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，過去的這一季度搜狐總收入為 4.86億美元，較 2017 年同期增長 5%，較上一季度增長 7%。

第二季度，搜狗總收入超3.01億美元，同比增長43%，環比增長21%，創歷史新高。暢遊總收入為1.13億美元，與公司的指導性預測一致。

這是繼第一季度之後的又一份亮眼財報。連續多個季度實現營收增長，對於一家公司來說並不容易。搜狐的關鍵，仍然在於在四大業務中所進行的調整與深化。

搜狐新聞提升體驗，搜狐視頻降低虧損

根據搜狐財報，第二季度其品牌廣告營收為6200萬美元。

小爆作為媒體人，對於媒體平台的關注自然更多一些。根據小爆觀察，搜狐新聞在第二季度的運營節奏大概分為三個重要板塊：提升內容，改善體驗以及運營創新。

內容永遠是媒體平台生存的基礎，搜狐顯然深諳其道。為了引導優質內容創作者，搜狐號開通了廣告分成計劃，通過廣告分成、移動自營推廣位等功能與服務，為內容創作者提供收益的同時，也豐富了搜狐的內容池。這一計劃頗有成效，據悉搜狐號自媒體入駐量環比上升了23%，搜狐也將在下一季度擴大分成計劃的覆蓋面。

在改善用戶體驗上，搜狐新聞客戶端共發布了5個版本更新。除了提升性能、優化細節外，還推出了「搜狐時刻」這一全新功能，用戶可關注自己感興趣各領域新聞事件，以事件動態為線索參與討論、發表觀點，客戶端也會將用戶關注事件的最新動態實時推送給用戶。此外，閱讀頁面的視覺優化，尤其是「視頻」內容的豐富，也更符合用戶的獲取信息的習慣。

第二季度媒體平台需要重點關注的世界盃，搜狐用火熱的精彩答題分獎金的活動，完成了一次運營創新。這一活動直接提升了搜狐新聞的數據表現，其日均閱讀量較上一季度增加63%，獨立用戶數日均增加23%，用戶規模與用戶粘性雙重提升。

當然，搜狐與智能手機製造商的合作也為搜狐新聞擴大用戶規模提供了積極的因素。從搜狐一系列動作來看，這家傳統門戶巨頭如今對移動互聯網的打法有著極為清晰的理解。而除了媒體平台，搜狐在自己耕耘多年的視頻領域，又一次用創新的姿態找到了最適合自己的發展方式。

第二季度，搜狐視頻繼續在自製劇、綜藝、自媒體和直播等原創內容上發力。這對於整個視頻行業來說無疑是一個全新的方向。《動物繫戀人啊》、《法醫秦明2》等原創劇集表現突出，更多精品項目如《炮灰攻略》、《唐詩三百案》、《犯罪心理小組X》、《降龍之白露為霜》、《我在大理寺當寵物》、《拜見宮主大人2》和《重明衛》等原創題材都將接檔上線。這也證實了搜狐視頻具備足夠的原創能力，去支撐這一發展模式。

《法醫秦明2》在搜狐視頻的播放量已破11億

而針對明星天價片酬帶給視頻製作行業的困境，搜狐也通過「狐友國民校草大賽」、「狐友國民校花大賽」等多個活動遴選優質潛力新星簽約搜狐，成為搜狐視頻自製劇的演員。搜狐視頻目前正在大力發展藝人經紀部，讓自家藝人出演搜狐視頻自製劇。

比如正在熱映的《炮灰攻略》就是由搜狐簽約藝人余玥主演的。此前在狐友國民校花大賽中勝出的選手李柏蓉目前也已主演了搜狐自製劇《唐詩三百案》。通過這樣的方式，搜狐視頻可以保證演員的時間和成本是可控的，也是在響應廣電的號召，把更多的資金用於製作本身。

首屆狐友國民校草大賽十強選手

對於搜狐視頻來說，這一模式更大的意義在於內容成本的大幅下降。目前，整個行業仍然依靠燒錢買內容的方式擴大影響力，這一方式長期來看會對平台造成不可逆的「資本依賴屬性」。搜狐視頻通過自製劇拉動廣告、會員和付費增長，顯然符合搜狐的發展。

根據搜狐財報，2018年第二季度品牌廣告業務美國通用會計準則毛利率為23%，2017年同期為-45%，上一季度為10%。如此規模的增長，歸功於自製劇對於廣告的拉動，以及視頻版權縮減採買所帶來的成本降低。這一現象，小爆只能用立竿見影來形容。

目前，搜狐所開發的一系列新項目，包括自製綜藝《送一百位女孩回家》、《好漢兩個伴》，以及搜狐旗下千帆直播推出的「直播微綜藝」答題節目《知識英雄》《成語大會》等，2018年下半年將會全面爆發。

小爆認為，搜狐視頻所選擇的方向，是最適合搜狐的方向。一味地跟風依賴資本並不能讓搜狐突出重圍，反而是找准自己的節奏和優勢，更符合搜狐的戰略。財報中亮眼的數據無疑證明了這一觀點。

依舊強勢的搜狗輸入法和搜索業務

搜索作為搜狐旗下最成功的業務之一，第二季度的表現依舊強勢。根據搜狐財報，搜狗第二季度收入超3.01億美元，約合人民幣19.23億元，同比增長43%，環比增長21%，創歷史新高。

在整個行業向移動互聯網轉型過程中，搜狗憑藉獨特的差異化優勢，從行業中撕出了一道出口。根據艾瑞提供的數據，截止今年6月，搜狗移動搜索市場份額為 17.8%，穩居中國第二大搜索引擎。

同時，作為國內最成功的輸入法，搜狗輸入法日活用戶數較前一年增加36%，達到3.8億，到6月底，日均語音請求量超3億次，較上年期增長54%。

在結合了搜索、輸入法以及語音請求之後，搜狗在數據量上完成了一次全面的疊加，這為搜狗的AI戰略提供了基礎。這體現在搜狗在翻譯業務上的領先。搜狗本季度有多項語音技術在國內外大賽中斬獲第一：在國內自然語言處理行業會議NLPCC競賽單元，搜狗榮獲語義理解比賽冠軍；在全球語音合成領域最具權威性的BlizzardChallenge大賽上，搜狗獲得可懂度和語音停頓兩項子任務第一。

翻譯業務的成熟，反向又對搜索業務提供了支持。利用領先的機器翻譯技術，搜狗醫療搜索獨家聚合了美國葯監局、美國疾控中心和梅奧診所等700餘家海外權威機構的醫療信息，讓用戶用中文就能讀到最可靠的權威醫療內容。

因此，在小爆看來，搜狗目前已經形成了「搜索+文字輸入+語音處理+語言翻譯」等多維度組成的數據鏈，以此為基礎將對搜狗整體的AI實力產生積極的影響。未來搜狗極有可能通過語言積累的優勢，成為人工智慧行業的領軍者。

遊戲業務穩定，暢遊凈利潤超出指導性預測

對於互聯網行業來說，遊戲業務是最大的金礦。隨著搜狐在遊戲業務上的發力，未來其必然會在遊戲行業中有所收穫。

根據搜狐財報，暢遊本季度總收入為1.13億美元，與公司的指導性預測一致。過去的一個季度，遊戲市場呈現出較複雜的態勢，行業內包括網易、騰訊在內的遊戲業務發展均陷入了困境。對於搜狐來說，這一成績仍可圈可點。

目前，暢遊的主力遊戲仍然是經典的天龍八部。隨著遊戲的不斷優化，以及備受玩家關注的年度資料片的推出，天龍八部端游表現又一次超出預期。

從國外以及國內各大遊戲公司的發展來看，遊戲行業依賴爆款。一款爆款遊戲的誕生，對於整個業務的發展來說起到了至關重要的影響。而隨著搜狐在 MMORPG 類遊戲的不斷探索，以及休閑競技和策略遊戲的全面發展，未來極有可能誕生一款爆款遊戲，提升搜狐在遊戲市場中的地位。

儘管搜狐仍處於轉型期，但不能否認的是，搜狐業已構成的四大王牌業務，已經對其發展形成了強有力的支撐，其中任何一個業務能夠產生突破，都能夠將搜狐的轉型帶向成功。

而從最近的幾次財報看，如果要用一個字形容搜狐，那必須是「穩」。搜狐新聞客戶端穩定拓展，視頻業務通過變革不斷收窄虧損，並成為搜狐廣告營收的主力之一，而搜狗打造的搜索、輸入法和語音翻譯形成的閉環，為搜狐未來在AI時代佔據優勢提供了技術支持，最後，遊戲業務符合預期平穩發展，為搜狐帶來穩定持續的現金流。

在如今風起雲湧的互聯網行業，「穩」是最難得的表現。未來搜狐如果能夠繼續穩下去，那麼張朝陽在2016年說過的，三年內讓搜狐重返互聯網舞台中心的目標，有望如期而至。

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