影版《快把我哥帶走》將成為暑期檔又一匹黑馬
文｜明非 編輯｜夏添
票房馬拉松式的暑期檔接近了尾聲，炎熱的夏天留給我們太多的驚喜。有打破華語片現實題材票房瓶頸的《我不是葯神》，有「花錢不走尋常路」的《西虹市首富》，還有現實和夢幻的《一出好戲》。
然而在暑期檔最後的關卡，《快把我哥帶走》或成為暑期檔最後一匹票房黑馬，打破中二青春片的票房壁壘。為何犀牛君覺得這部看似僅有千萬體量的中二青春片將有望票房逆襲？犀牛君將在本文做出詳細的分析。
高流量漫改劇《快把我哥帶走》高效轉化成電影版流量
《快把我哥帶走》是15年漫畫家幽·靈的人氣連載作品，長期位於快看漫畫排行榜前列，每話閱讀近1000萬。17年3月動畫版在網路播出，當時在B站風靡一時，不過每集不到4分鐘的時長也大大局限了動畫版的內容。
今年暑期漫改網劇《快把我哥帶走》以「2.5次元」的存在在騰訊視頻播出，目前已經拿下12億播放量的佳績，溫暖的中二青春、穿插著條漫的格調，可謂是暑期檔網播劇的一股清流。
漫畫版的內容較少，顯然無法撐起30集每集的45分鐘的劇情，但主創在原作人物和畫風的基礎上增加了大量的喜劇和溫情元素，人物的性格更加飽滿，最終得到觀眾的一致認同，豆瓣7.6分口碑不俗。
漫改劇的播出後的高流量高效的轉化成電影版的流量。在首播6月28日之後，《快把我哥帶走》的微信搜索指數大幅上揚，且呈現出波浪式的漸漸下滑，在維繫到一個基準值的時候微信搜索指數開始趨近穩定。
8月開始《快把我哥帶走》的微信指數開始大幅上揚。主要原因是網播劇的熱度向電影版逐步擴散，兩者形成雙核模式的增長。
百度指數的整體情況和微信指數類似這裡不再多加贅述，但微信指數和百度指數並不能直觀的顯示齣劇版對電影版的熱度轉換率。
因為2 大搜索平台只是對「快把我哥帶走」這6個字進行信息的採集，因此包含了影視劇等多重維度的指數累積。因而只能藉助淘票票、貓眼等購票平台的想看日增量來直觀的觀測電影版的熱度增加量。
上圖為淘票票想看日增指數，很清晰的表明在6月28日漫改劇的播出後，想看日增從1000人/日激增到2000人/日。
電影版的營銷活動同步網播劇的放出，兩者在時間軸上緊密貼合，多維度的宣發矩陣打破了行業的壁壘，跨界營銷的資源整合得到了匯聚，將想看指數維繫到2500人/日的高度。
後續的業內看片、點映策略等將其想看熱增維持在4000人/日的高度。今天將迎來《快把我哥帶走》的搜索峰值，劇版的大結局將於今晚20點播出，實現和電影版的完美交棒。
沒有愛情片的七夕節
《快把我哥帶走》能否殺出重圍
沒有愛情片的七夕節看似失去了不少情趣，但檔期內4部新片預售情況強勁，《快把我哥帶走》面臨的壓力不言而喻。
截稿時《歐洲攻略》預售突破1700萬票房，引領七夕檔。首日排片高達28%，1.2億的開畫體量做到了檔期內IP最大、熱度最高、卡司最強，七夕節首日成為情侶的首選。
《精靈旅社3》首日預售突破1100萬，排片達到21%，位居檔期預售第二的席位。首日票房預計第二，因題材的加成周末有望登頂單日票房冠軍，票房表現遠超預期。
儘管《精靈旅社3》是動畫片但影片的愛情成分的比重較大，七夕票房紅利加成顯著，外加北美市場的提前預熱和暑期檔動畫片的票房加成，《精靈旅社3》直接從二線動畫升至一線動畫。
《新烏龍院》下午2點密鑰開啟，黃金場次佔比高達23.7%，高於《精靈旅社3》的19.2%，24年的經典IP和1100萬的票房預售給足了影院經理的排片信心。
《快把我哥帶走》在漫改劇的熱度加成下，淘票票日增維繫到4000人/日的程度，但仍和檔期內的競對影片有2-3倍的差距。排片和首日票房的壓力瞭然於目。
宣發方對此採取了點映的應對方案，10號前後進行多輪小規模點映，淘票票點映9.5分，貓眼想看日增突破1萬人/日，14日全國進行6300場大規模點映，上座率僅有17%，場均人次17人。貓眼開局9.4分，淘票票從9.5分下降至9.1分，點映成績暴露出影片的爆發力不足，口碑低於預期。
好在口碑未低於黑馬影片的評分下限，首日開畫成績也遠高於《瘋狂動物城》、《摔跤吧！爸爸》》等黑馬影片。觀眾口碑預計檔期內最佳，因此《快把我哥帶走》具備四爭天下的能力。
但中二青春影片的票房一直有限，例如去年的《閃光少女》叫好不叫座讓人惋惜。《快把我哥帶走》究竟最終能走多遠？是接下來討論的內容。
中二青春片——年輕文化的產物
《快把我哥帶走》中二青春的整體格調屬於00後新生代人群的消費形態，和《致青春》、《我的少女時代》、《匆匆那年》等以往的青春片相比，不同之處在於《快把我哥帶走》向觀眾展示兄妹情的美好情節，親情的樸實無華。
00後新生代人群並不是現在的電影消費主力軍，中二且偏向於二次元屬性的類型很難吸納到受眾之外的觀眾群體。
《閃光少女》是非常經典的案例，民樂+二次元的故事內容剝離了很多觀眾。貓眼評分高達9.2分，映前經過多輪點映，但整體熱度仍無法打破題材上的壁壘。首周票房2348萬，後續雖然跑出了近3倍首周票房的後勁，但6486萬的票房普遍低於業內的預期。
儘管《閃光少女》和《快把我哥帶走》都屬於中二青春片，都是年輕文化的產物但卻大相徑庭。《快把我哥帶走》的優勢在於影視劇跨界的熱度和流量的轉化將《快把我哥帶走》首日開畫票房提升至4000萬上下的體量。
兄妹片更具備擴充市場的能力，比民樂和二次元元素更容易打破圈層的束縛。《快把我哥帶走》溫情的兄妹情感動了不少高齡觀眾。獨生子女相對多胞胎是否有愛的缺失？多胞胎能否帶給孩子更多的溫暖？都是當今社會討論的熱點話題。
綜合而言《快把我哥帶走》犀牛君做出了保3億爭5億的票房判斷，《快把我哥帶走》能否帶給我們更多的驚喜，即將揭曉答案。
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