蘋果、華為全面夾擊，三星電子或將失去老大寶座

在過去的時間裡，論銷量三星絕對智能手機市場的霸主，其無論是高端、中端和低端市場，都有足夠充裕的機型能戰，並在很大程度上處於優勢地位。因此，三星也一直處於智能手機銷量世界第一的地位。

即便是蘋果，也無法撼動三星電子全球智能手機製造商龍頭老大的位置。

不過，根據剛剛發布的今年二季度數據顯示，三星的智能手機出貨量為7150萬部，同比跌10%；蘋果出貨量雖僅為4130萬部，但利潤則上漲了近20%；而華為的出貨量為5420萬部，同比猛增41%。

以這樣的增速維持下去，華為余承東曾經所說明年5年超越三星成為全球最大手機企業就有可能實現了。

三星多方受創

近兩年來，隨著中國手機廠商的迅速崛起，三星手機的王者地位貌似出現了動搖。

眾所周知，三星在中國市場面臨全面崩盤，甚至坍塌速度遠超出所有人的想像。

然而讓三星更意想不到的是，不止是中國，在印度這個全球第二大的手機市場，小米竟實現了彎道超車，一舉奪下龍頭寶座；在歐洲，智能手機傳統主流市場，華為完成對蘋果的超越，正在步步緊逼；而非洲、南美，中國眾多廠商的崛起確實給三星造成了巨大壓力。

雖然從數據上看，三星在市場價值上也仍遙遙領先。小米和蘋果都宣稱已達到了10億美元的銷售額，下一個目標是20億美元。而三星在2017年時就已達到55億美元。

但無論如何，三星領先的優勢都已不再明顯，頹勢已起，一旦緊隨其後的廠商開始對全球市場進行深耕，那麼三星將隨時可能從世界第一的寶座上被扯下來。

我們都知道，就國產廠商而言，華為一直就對三星虎視眈眈。華為無疑所擁有核心技術優勢，它所開發的麒麟晶元在性能、基帶技術等方面都逐漸追上高通和三星，這也讓它有足夠的底氣趕超蘋果和三星。

華為善於重點突破，在晶元技術方面取得成績後，2016年它開始與國際知名照相機品牌徠卡合作，這逐漸讓它在拍攝技術方面取得突破。

另外，此前還有諸多消息稱，華為已殺入三星後院，有望獲得韓國5G設備訂單。由此看來，三星面臨的局勢確實已經到了刻不容緩的地步。

三星需要改變

不得不說，三星電子作為老牌廠商，自然有它的優勢所在。在硬體技術創新方面，其實華為並不能算是三星的對手。

根據美國專利授權排行榜顯示，三星位居第2名，而華為僅位居第20名。在面板、手機晶元、CMOS、存儲晶元等技術方面居於全球領先地位，其實就技術創新方面來說它依然遙遙領先於華為。

特別是三星的OLED面板可謂在市場上佔據絕對優勢。目前，中小尺寸的OLED面板市場有9成都被三星囊括。備受關注的OPPO Find X、vivo NEX和iPhone X都採用了三星的OLED面板。

三星就算只做零件也能大賺特賺這是個不爭的事實，三星佔據全球90%OLED屏幕份額是相當恐怖的。不過，面對手機銷量藉機潰敗，三星也想要挽回一些頹勢。

受早幾年機海戰術導致利潤低下的影響，三星近年來大幅縮減了它的手機款式。然而卻遭了華為持續機海戰術搶奪市場的道。三星想將利潤放在優先位置，重視旗艦機型，對中端、低端手機重視不足造成了銷量大幅下降。

在營銷方面，近幾年國產手機充分利用了社交廣告等媒體廣告形式，而三星在這方面顯然做得遠遠不夠。

於是，三星開始向眾多國內廠商學習戰術，在印度市場挽回了一波顏面。

比如展開更有針對性的網路營銷，瞄準印度年輕消費者，三星還試圖把自己重新打造成為一個更年輕的品牌。

三星電子還模仿中國廠商，開始重視中低端市場，推出了許多高性價比的中低端機型，價格在150~300美元之間。

一系列的模仿策略產生了效果，根據市場研究機構的報告，二季度，三星電子市場份額超過了小米，重新奪得行業第一名位置。

對於三星來說，改變或許迫在眉睫。通過在印度市場的實驗，主動變革應該是一個不錯的選擇。即使就算只做零件也能賺錢，但畢竟不管是半導體還是面板，都要依賴著智能手機業務的支持才能壯大。

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