深度解讀谷歌發展戰略

谷歌正在加速向人工智慧公司轉型，特別是在交通、雲計算及健康醫療領域。CB Insights近日發布了一篇深度剖析谷歌發展戰略的研究報告，全面解讀谷歌優先發展以AI為中心的雲計算、廣告、交通物流、醫療健康及在新興市場的戰略部署。

一．Alphabet (谷歌的母公司)結構和背景

隨著數字世界的發展，谷歌正採取多管齊下的方法來保持其在搜索和廣告業務中的主導地位。為此，Alphabet (谷歌的母公司)正在擴展鄰近行業——如數字商務、品牌硬體產品和內容——並試圖將其服務整合到數字用戶體驗的各個方面。

Alphabet被拆分成其核心谷歌業務和其他一些子公司，並被認為是「其他賭注」。其他公司在本質上更具實驗性，因此對Alphabet來說並非十分重要。

這些「其他賭注」公司如下圖所示。

二、谷歌的優先發展戰略

以人工智慧為中心

人工智慧對Alphabet的長期前景至關重要。AI是貫穿搜索和廣告、雲服務、自動駕駛、醫療保健以及其他的主線。

谷歌已經啟動了兩個專門用於人工智慧的基金:梯度投資（Gradient Ventures）和谷歌助理投資項目（Google Assistant Investment Program）。

Google也在加大研發支出，對其機器學習能力進行內部投資，主要用於戰略重點領域(如搜索和機器學習)。2017年，Google追蹤了FAMGA高端產品的研發支出(以絕對美元計)以及銷售額。

除了通過新的投資工具和更成熟的基金進行投資，谷歌在過去幾年裡也積極收購人工智慧初創公司。

該公司對人工智慧和機器學習的最初嘗試之一是在2014年1月以6億美元收購了人工智慧創業公司Deep Mind,其程序在「Go」棋盤遊戲中擊敗了人類世界冠軍。"

最近，該公司收購了總部位於印度的AI創業公司Halli Labs（專註於深度學習和機器學習系統），以及AI平台處理圖像的計算機視覺公司AI Matter。該公司還在2017年11月收購了Banter，以建立其用於谷歌社交網站等企業雲服務的自然語言處理能力。

在擴展其虛擬助理業務方面，公司正在與美國幾乎每個領域的主要設備品牌合作，涵蓋從洗碗機到安全系統的各種產品。

Google也在提高自己的硬體製造能力打造內部產品，即Google line製造的產品。這包括Pixel智能手機、Chromebook筆記本電腦和谷歌家庭智能家居設備。

Google最近的一些投資和收購都集中於增強其硬體能力，最引人注目的是2017年9月以11億美元收購了硬體製造商HTC的智能手機部門。通過這筆交易，谷歌在台灣建立了生產基地。

谷歌團隊高度關注人工智慧和機器學習，從2016年開始，與人工智慧相關的專利數目激增就是最好的證明。

谷歌對深度學習的近期關注可見於該公司的頂級專利關鍵詞(如下圖)。

谷歌也非常重視語音識別和自然語言處理。該公司圍繞語音的知識產權活動歷史上超過了FAMGA。

除了語音識別，與數字助理相關的另一個領域是手勢識別。

谷歌的專利提供了線索，說明該公司計劃如何在未來將語音和手勢識別集成到產品中。

2017年10月，谷歌註冊了一項「基於雷達的手勢感測和數據傳輸」專利。這項技術將允許用戶使用手勢控制一套設備，而不僅僅是語音或其他控制設備。

谷歌最近的投資和活動表明，該公司將深度學習和自然語言處理列為優先發展項目，以便更有效地處理和管理來自消費者和企業的越來越多的信息。

最近，Google助手比Alexa和Siri更受關注。

在5月份的I / O會議上，該公司概述了Duplex，是目前最先進的智能助理之一，在語音和人工智慧的爭奪戰中開創了一個新的階段。

AI對Alphabet的幾乎所有業務都產生了重大影響，並將顛覆許多行業。通過機器學習，Alphabet可以更好地鞏固其在搜索和廣告領域的主導地位。虛擬助理市場預計到2024年將達到12億美元。此外，到2022年，Google進軍智能家庭設備市場的成本估計將達到122億美元。

2.雲服務

谷歌目前在雲服務提供商中排名第三，僅次於亞馬遜和微軟。

儘管谷歌在雲計算領域落後於亞馬遜和微軟，但它已經取得了顯著進展，目前增長速度最快。

連續四個季度，其員工數量的增加都來自雲計算的僱傭，包括工程師和上市策略師。

2018年，該公司已經在雲領域進行了幾次收購，它最近在雲服務領域的收購包括:

為了在企業領域取得更大的進展，谷歌在今年7月的會議上推出了一系列新產品和服務。

最著名的版本之一是Google雲服務，允許用戶將Google雲平台擴展到內部伺服器或邊緣設備。

谷歌還宣布了一款名為Edge TPU的專用晶元，可以在物聯網設備中進行機器學習。該晶元旨在用於管理更大規模的工作負載。

谷歌還看到了在金融服務和醫療保健等受監管行業開展雲計算業務的機會。

網路安全對雲計算業務至關重要，已經成為谷歌和其他科技巨頭關注的另一個領域。雲計算市場預計到2022年將達到5300萬美元；雲存儲市場預計到2022年將達到900萬美元。

3. 建立一個網路計算基礎設施

谷歌在開發網路基礎設施以處理更高級別的計算方面投入了大量資金。

此外，谷歌在許多海底電纜項目上投入巨資，以支持其計算能力。今年7月，該公司宣布了一個橫跨大西洋的私人海底電纜項目。

展望未來，很明顯，谷歌的目標是引領最先進的計算技術，目前似乎是量子計算。

隨著Google在機器學習和雲計算方面能力的增強，它將需要構建支持它的基礎設施，如光纜。除了網路基礎設施之外，該公司還必須建立自己硬體的計算能力，以便能夠端到端擁有計算堆棧。

4.廣告業務保衛戰

隨著亞馬遜最近上升到電子商務的頂端，谷歌已經損失了大量的產品廣告量.此外，亞馬遜和蘋果都在內容和音樂服務上花費了數十億美元，這直接威脅到谷歌在不同平台上主導廣告業務的能力。

現在，谷歌正在反擊，在數字商務和內容領域做出了顯著的努力。

2017年，谷歌與包括沃爾瑪、Target和Costco在內的一些主要零售商合作，加強了其交付平台谷歌快遞( Google Express )。

在努力成為內容提供商的過程中，谷歌優先考慮YouTube——在公司盈利電話上，YouTube的提及量現在超過了谷歌最大的業務Google Search。

除了新的廣告和訂閱收入流之外，內容創新也將有利於谷歌的雲計算業務，值得注意的是，音樂流媒體服務Spotify和視頻流媒體服務Netflix已經從AWS和Azure轉向了谷歌雲平台( GCP )服務。

5.新興市場擴張，重新進入中國

Google有興趣在印度和東南亞建立業務，這兩個地區的互聯網使用率正經歷著巨大的增長。最近幾個季度，谷歌加大了對新興市場的投資，即印度和印度尼西亞——這兩個國家的數字商務出現爆炸性增長。谷歌於2017年9月在印度推出了移動支付平台Tez。

儘管這家科技巨頭與中國政府之間存在歷史緊張，但中國仍在關注範圍之中。

雖然許多人認為中國是谷歌錯失的機會，但該公司已經加大了在該地區的投資。最近的投資包括對中國第二大電子商務平台京東商城的5.5億美元投資，以及對中國遊戲直播公司觸手的7600萬美元投資。

儘管與中國政府和消費者保持著緊張局勢，但自谷歌關閉搜索平台以來，谷歌的中國互聯網市場大幅增長，其7.7億多互聯網用戶中的大多數都是通過谷歌的安卓操作系統上網的。

6.交通和物流領域

Alphabet已經在其投資部門的運輸領域下了許多戰略賭注，並且其幾個正在進行的內部項目表明該公司正在尋求利用運輸的未來。

谷歌內部有許多與交通運輸相關的項目。自主駕駛仍然是谷歌其他賭注的關鍵部分，因為Alphabet的自動駕駛部門Waymo繼續獲得吸引力。

Alphabet的雄心也跨越了城市發展，其人行道實驗室部門利用技術來應對從交通、可持續性到生活成本等城市挑戰。

谷歌的無人機交付公司，Project Wing，已經在澳大利亞完成了首批無人駕駛飛機的交付。

除了這些運輸努力，谷歌還希望在物流方面加倍努力。

在交通運輸領域，共享移動服務的興起和自動駕駛的前景使得像科技公司這樣的非傳統玩家在這個領域建立了顯著的地位。在物流領域，谷歌可能會投入大量資金來抵禦無人機運送和亞馬遜的其他物流舉措。共享移動性市場到2030年將達到2.6萬億美元。

此外，谷歌在自主駕駛方面處於領先地位。如果它能夠確立自己在這個領域的主要角色，到2030年，它將從這個行業估計價值700萬美元的收益中獲益。

7.推動醫療保健向前發展

疾病檢測是醫療保健的重要組成部分。Alphabet的生命科學子公司已經與多家技術和製藥公司合作，開發工具來改進疾病檢測。

Google正在利用其人工智慧能力來提高醫療保健數據管理的效率。開發了一個名為「Streams」的應用程序，該程序幫助檢測腎臟損傷，以便醫生和護士可以通過移動應用程序立即收到警報。

谷歌推進醫療保健的方法是務實的。該公司已選擇與醫療保健系統中現有公司合作，並正在尋找其人工智慧技術的新應用。

此外，Alphabet看到了其雲計算業務的機會，與眾不同地構建了自己的醫療保健特定雲服務來。

醫療保健系統效率低下為谷歌提供了一個機會，可以利用其人工智慧領域的專業知識來應對疾病。

到2022年，醫療雲計算市場可能會達到150萬美元。

總之，谷歌在保衛搜索和廣告領域的護城河的同時，深入各個領域從多個角度提高消費者和企業體驗。谷歌正在採取一種全面的方法，全力向人工智慧為核心的公司轉型。

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