善用「網路爆紅營銷」，Gucci創新品牌形象、引爆話題

【67運營解讀】在網路上爆紅的內容經常如同病毒般廣泛傳遞，但我們經常不了解其「網路爆紅」（迷因Meme）是如何被用於營銷。藉由掌握其用法來為自身品牌打造下一波趨勢。不管在Facebook還是Instagram，我們時常在社交媒體上看到爆紅圖文像病毒般地被廣泛分享。這些爆紅元素被稱為「網路爆紅」（迷因Meme），具有強大的傳播力。

網路的本質很容易分享，因此信息可以像病毒一樣在社交媒體上快速傳播。營銷專家，各大品牌都開始注意到這一點，並開始利用網路創造了大量的社會參與廣告和營銷活動。與其他廣告方法和營銷策略不同，網路正在蓬勃發展，允許品牌與目標受眾進行更多互動，而無需向他們強制發布廣告信息。今天的消費者變得越來越聰明。當他們在互聯網上遇到廣告信息時，他們已經知道如何忽略它，甚至故意避免它。這種情況在千禧年和Z世代之間尤為明顯。

事實上，Gucci正在將品牌重新定位為更符合現代潮流的時尚，其影響力，創新和進步是其主要特徵。因此，Gucci策划了#TFWGucci營銷活動，以吸引更多有影響力的年輕時尚時尚群體。

Gucci放棄了之前的品牌形象，轉而創造了新的品牌記憶，並使用了年輕一代目標受眾所使用的文化語言。他們保持幽默風格，以有吸引力的品牌形象宣傳自己的產品，最後，成功推廣了這一營銷活動，確實引起了人們討論話題。

為了成功使用社交網路進行社交營銷，您必須首先確定目標市場和目標客戶。您的目標受眾可以在社交媒體上花費大量時間嗎？如果是這樣，哪種類型的網路很受歡迎，他們會喜歡它嗎？實現良好網路爆炸的關鍵在於它是否與人們產生共鳴。在確認客戶群體的偏好之前，品牌必須進行深入研究，找到符合理想受眾特徵的人，看看他們是否會在社交網路中分享網路紅色爆發，以及共享什麼網路？

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