《天天向上》十周年汪涵公開道歉，傳統衛視綜藝如何夾縫求生

動漫 08-18

撰寫|劉萱

「這十年來我做得還不夠好，你們一個一個的離開，我是有很大一部分責任的」。

汪涵在《天天向上》最新一期「十周年特別節目」上，對主持過節目的歷任「天天兄弟」說。

《天天向上》的主持群體「天天兄弟」成員在10年里歷經了多次更迭，目前的汪涵、錢楓、大張偉、王一博的四人主持陣容中只剩下汪涵和錢楓是「原裝」的。當節目組請回矢野浩二、田源、小五以及視頻連線的歐弟。作為老大哥的汪涵說出這句話時，鏡頭一轉，台下的觀眾一個個哭成了淚人兒。

兩鬢都有些斑白的汪涵在節目里回首當年，換來的是當期節目以全國網0.67的收視率、5.66的收視份額，勇奪全國網同時段收視第一。隨後「汪涵向歐弟說對不起」、「汪涵道歉」、「天天向上十周年」等話題也接連登上了微博熱搜榜。

雖然這招

「情懷牌」確實管用，但一檔節目已經到了要講情懷的時候，也就是時候思考《天天向上》這類的傳統衛視綜藝節目是不是真的out

了？

傳統衛視綜藝淪為真人秀附屬品？

2008年《天天向上》創辦之時，湖南衛視的《快樂大本營》已經開辦

年了。同為脫口秀綜藝節目，相比《快樂大本營》的娛樂路線，《天天向上》走的是文化向，節目定位是大型禮儀公德文化脫口秀。開播之後一直保持著高收視成績，很快和《快樂大本營》並駕齊驅，至今都是湖南衛視的兩大金字招牌。

作為一檔定位就很「根正苗紅」的綜藝節目，《天天向上》在黃金檔時間給人「講道理」還能被觀眾喜歡，不是沒有道理的。

十年里《天天向上》的節目形式發生了很大變化。早期的畫風還真是一本正經的「好好學習，天天向上」，遊戲環節常常讓人以為換台到了《開心辭典》的答題現場。比較有特色的是，每期節目中類似「小劇場」的中插短片，介紹中國傳統禮儀，結合了很多湖南方言梗倒也讓人印象深刻。

相比《快樂大本營》邀請嘉賓以明星為主，《天天向上》則主要以素人嘉賓為主。也據此做過很多反響不錯的專題策劃。例如

「名校風雲系列」，每期邀請兩所大學的學生各自介紹學校的特色進行PK；「中國美女地理」，介紹中國不同地域的風土人情；「職業篇」介紹各行各業的從業者生活……

《天天向上》的製作團隊來自湖南衛視更早的一檔脫口秀節目《越策越開心》，這檔節目的播出經歷就更坎坷，經歷了數次停播復播。雖然知名度不如《天天向上》，但因為和湖南本土文化結合得非常緊密，在湖南本地具有相當高的人氣。

事實證明這個團隊做節目的特點是非常「接地氣」，《天天向上》雖然是一檔帶「文化」屬性的節目卻並不枯燥。憑藉節目環節設置，和幾個主持人日漸磨合出的默契，即便嘉賓全是清一色的素人也能笑點不斷。

但好景不長，2013年《天天向上》原製片人張一蓓出走湖南衛視並帶走了大半幕後團隊。為了保住這檔節目，汪涵除了主持節目還挑起了節目製片人的重擔。再出發的《天天向上》不能說失敗，但肉眼可見的是，這檔節目的定位開始變得不那麼清晰了。

《天天向上》自主策劃的專題明顯變少，更多的承擔起了配合湖南衛視新劇、真人秀節目的宣番功能。

特別明顯的是，2013年湖南衛視著力搶佔真人秀綜藝市場開始，《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等幾乎以一年一季的速度播出。這種明星開會的真人秀節目，參演嘉賓一般在5到10位左右，全部要上節目宣番也要一兩個月。《天天向上》和《快樂大本營》在這些真人秀的宣傳期內，分攤起了安排明星上節目的宣傳任務。

徹底淪為湖南衛視推真人秀節目的工具。甚至在2014年《我是歌手》第二季回歸的時候，《天天向上》還為《我是歌手》讓出過三個月的黃金檔時段。

雖然也有過一些引起討論度的節目，類似請黃燦燦、南笙、張辛苑等網紅的專題。但《天天向上》越來越像「二線咖」版的《快樂大本營》。原本節目定位中的「文化」、「禮儀」這些關鍵元素漸漸消失不見，可能只能從汪涵不時亂入的口頭科普中感受到。

要流量也要深度傳統衛視綜藝如何夾縫求生

衛視不再重視以《天天向上》為代表的傳統衛視綜藝了嗎？

這一點或許可從播出時間的調整上品出些滋味。《天天向上》於2008年8月7日起每周五20:30在湖南衛視首播。而從2016年4月29日起，《天天向上》退出周五黃金檔，調整至每周五22:00播出。到了今年，更是直接調整到周日十點檔，4月22日起《天天向上》改為每周日22:00播出。

雖然製片人沈欣堅持表示，工作了一周，觀眾更希望在周五看一些輕鬆熱鬧的節目。到周日放鬆完畢了，最適合看《天天向上》這樣能帶給觀眾思考的節目。但需要了解的是，周五周六檔向來是衛視頭部節目必爭之地，尤其黃金時段八點檔更是C位中的C位。

參考近期湖南衛視的節目安排，周五八點檔安排的是湖南衛視今年予以重望打造的《幻樂之城》；十點檔安排的是明星真人秀《中餐廳2》；而周六的八點檔也被湖南衛視的王牌綜藝節目《快樂大本營》佔據。

衛視對於一檔節目播出時間的安排或許直接與收視率掛鉤，但在視頻平台節目選擇多樣，移動設備人手N台，觀眾收看習慣的改變的情況下，收視率對於判斷一檔節目的生命力又有多少參考意義呢？

更有效的判斷的方式就是身邊有沒有朋友討論、上沒上熱搜。或許這樣的方式有些簡單粗暴，但是做節目不是孤芳自賞，沒有討論度和關注度就等於失敗。

真人秀綜藝在理解觀眾感受方面有著先天優勢。

淡化了主持人的存在，讓觀眾儘可能的多看明星的表現，能夠穩定的吸引粉絲群體觀看。相比之下《天天向上》、《快樂大本營》這樣的「萬金油」節目，每期嘉賓的流量幾乎就決定了這一期播出情況。

同時節目的話題度也非常重要。例如今年浙江衛視《演員的誕生》，雖說節目內容本身我們難以從表演專業上評判。但這檔節目對明星不留情面、點評辛辣，每一期都能把一兩位嘉賓變為網路上的話題人物，確實在節目的傳播上取得了成功。不過對於一檔老牌節目來說這個方法未必適用，你能想像汪涵、何炅這樣的「老好人」形象主持人在節目上為難嘉賓嗎？

或許汪涵也感受到了在衛視做一檔老牌綜藝節目的局限。2016年開始試水網綜，推出了脫口秀綜藝《火星情報局》。借用網友的評價，整個節目「像一個人數更多的《天天向上》」。