網易Yessing 「輕運動」能否成為運動品牌「重頭戲」

網易正式推出輕運動服飾品牌Yessing。根據網易發布的信息，Yessing是一款主打輕運動，提供運動生活多場景適用的運動服飾。「輕運動」概念在國外較為風靡，國內也有部分品牌打造該類型服飾，面對運動市場紅海，「輕運動」的加入能否分得該市場的一杯羹還有待市場檢驗。

據網易市場與推廣總監Evan表示，「輕運動」就是將運動日常化和輕鬆化，把運動當成一件簡單有趣的小事，隨時隨地都可以動起來。沒有強烈挑戰自己、自我磨練的要求，釋放壓力、積攢元氣就可以。他認為「輕運動」是一種運動觀。

在「輕運動」定位下，Yessing整體設計風格偏年輕，顏色以純色為主，除去基本的黑白，較多使用藍色和紅色，版型則以寬鬆為主，緊身設計偏少。這也是運動休閑和運動時尚服飾這個大品類經常採用的設計風格，例如阿迪達斯旗下的NEO系列、FILA的休閑系列和斯凱奇。

在定價方面，Yessing的價位更接近李寧、安踏等國產運動品牌。以簡單的女士短袖T恤為例，阿迪達斯旗下的NEO系列售價在129-300元之間，FILA售價一般在300-400元之間，斯凱奇售價在139-500元之間，而網易首發的女式圓領T恤售價為109元，低於前三家的最低價。

與其他運動品牌最大的不同點是，Yessing的首發產品包含牛仔褲品類，被命名為「動詞牛仔褲」。 Evan介紹，動詞牛仔褲原是為騎行設計的，可以應用於騎行、跑步、散步以及日常通勤多個場景。其主要特點是彈性高，同時在褲腰等設計上也考慮了運動需求。

放眼國外市場，2013年創立的輕運動風品牌Outdoor Voices 5月份才獲得110萬美元的投資，據外媒報道，Outdoor Voices 近日之內又獲得了包括 A.P.C. 集團在內的700萬美元追加投資。

據外媒稱，Outdoor Voices提供男女休閑運動裝，這類輕運動服飾可以在包括跳繩、跑步、打藍球、瑜珈或出門辦事等場合穿著。在北美，穿 Outdoor Voices 被認為是時尚選擇。

中國輕工業企業管理協會秘書長郭和生對記者表示，隨著城市節奏的加快，消費者的消費升級，「輕運動」概念的提出體現出目前年輕人的訴求。運動服飾是一片紅海，一個新概念的打造，要考慮消費者的接受能力、品牌忠誠度，還有相應的宣傳和銷售渠道。「運動品牌巨頭擁有較強的產品技術研發能力和深厚的品牌基礎，對於輕運動品牌來說也許是個不小的挑戰。」

一位服裝行業的資深人士告訴記者，服裝業有一個量級分嶺，小一點量級的品牌在整個服裝的供應鏈上並沒有議價能力，一旦量級到達分水嶺之上，品牌才更有競爭力，可以實現品牌的良性運作。以他的經驗，在運動健身潮下，從品牌創立、推廣到盈利，未來3-5年是真正考驗這些國內新興品牌的關鍵時刻。

來源：中國商報

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