IP也能開酒店了，這次是「同道大叔」？

說起「同道大叔」大家第一反應就是早前社交網路上知名的星座KOL，而現在「同道大叔」更多則是一個IP也衍生出了更多周邊吧產業，而近日亞朵酒店攜手「同道大叔」推出了星座解壓酒店。

作為解壓酒店，內設了減壓泡泡牆、慢食主義中餐廳、聲音圖書館、默片博物館、時光隧道這五大公共減壓區和十二星座減壓主題房間，在酒店內還有一系列的 IP 周邊用品，目的是讓 IP 深入到各個消費場景中。

IP酒店已經不新鮮了

亞朵一直以來都在和品牌合作，共同打造 IP 酒店，其中我們比較熟悉的，比如網易雲音樂、網易嚴選和知乎。網易雲音樂的主題酒店，從形式來看更像是雲音樂對酒店方的IP授權。整座酒店只有4間房間是雲音樂主題房，分為民謠、爵士、電音、古典風格。

而網易嚴選的酒店，在其中植入了入了不少嚴選出品的商品，酒店不僅僅是個酒店，也是用來賣貨的樣板間。如客人入住的時候，看到桌子上的檯燈、花瓶等擺飾很好看，或者覺得被子、枕頭睡起來很舒服，可以同步在線下單購買商品。

知乎那家名為「有問題」的主題酒店，則是由亞朵上海徐匯店改造而來。其稱這是融合了知識 +和酒店的全新空間，將為年輕群體和中產人群，構建更具人文感和沉浸感的旅行住宿環境。

線上線下的融合趨勢

不只」同道大叔「、網易、知乎選開酒店，其他一些品牌、IP也有類似的酒店，其更多是想通過酒店形成一個生態，做一個場景式體驗，讓用戶對自家產品有更加直觀體驗和了解。

當下的趨勢是，電商品牌、實體零售還、品牌零售商等等，都在嘗試著開發多元化的線下業態。亞馬遜試水線下書店、雜貨鋪和Amazon go；無印良品開了咖啡館、果蔬店、書店和餐廳；宜家開設酒店等等都是類似目的。

這樣可以更好形成網路狀的覆蓋，觸及更多消費者。不過對於互聯網公司和團隊，這都是在網路上形成一定聲量之後還實施的策略。對於處於初期互聯網公司和團隊，這樣的傳播方式是沒有必要的。

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