對電商來說AR是有力的助推器

2016年被行業內稱為ARVR的元年，兩年過去，ARVR在硬體、軟體方面均有豐富的應用產出。同時國內外巨頭公司紛紛進入該領域開始搶佔市場，資本從狂熱到冷靜，大浪淘沙後，有哪些留下來到了消費級的C端用戶？又有哪些對用戶來說有真正的體驗升級？

由於蘋果、Facebook、微軟、BAT等國內外互聯網巨頭們的青睞，AR迅速成為最熱門的新技術領域，本文主要從AR+電商角度淺析AR在電商環境值得繼續探索的方面。

AR營銷體驗升級

根據Digi-Capital《2017年增強現實和虛擬現實報告》中指出：AR全球市場規模2021年達到830億美元，其中廣告營銷佔比達15%，約125億美元，可想而知這是一塊待挖掘的寶藏！

廣告營銷是自商品時代開始便是品牌主不可忽視的模塊，從大眾媒體時期的紙媒廣告、電視廣告，到互聯網時期的視頻廣告、兩微一端、H5營銷。

廣告營銷本質未變，仍然是廣告主向目標用戶傳播有價值的信息，並促進其產生購買行為，形式卻發生很大的變化。總結來看，變化趨勢為多媒體豐富性、傳播渠道多樣性、互動參與性、以人為本等的特徵，不變的是用戶和媒介之間仍然是『對視』，這種局限從未被打破。

隨著技術底層的發展支持，AR營銷走進大眾的視野。按照筆者理解AR營銷即依賴AR技術，將虛擬內容投放在用戶所在的真實的場景中，產生新穎的視覺上的體驗，提升品牌價值。

阿里、騰訊、京東、蘇寧國內的互聯網公司也在AR營銷上進行積極探索，也有不少優秀的案例誕生。消費者可以在真實場景中與品牌進行沉浸式互動，這也恰好和線上線下打破時空的無界零售「不謀而合」。

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