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關於Supreme 你必須了解Box Logo的這些故事!

品牌故事

距離 Supreme 公布18秋冬季的全部單品也有幾天的時間了,在本季最值得期待無疑就是重新回歸的 box logo 圓領衛衣。

Supreme 的 box logo 一直以來就是最具辨別度、最具有話題性的 Logo之一。

一件Supreme的Box Logo帽衫可以在轉售網站上賣到超過1000刀的價格,這和它148刀的發售價相比來說,簡直就是暴利。

那麼,box logo是怎麼被創造的呢?

1994年,紐約Lafayette Street上的第一家Supreme 門店裡面發售的還只是Zoo Yark、Shorty"s 和Spitfire之類的品牌,那時的它是一家滑板周邊店。後來 Supreme想生產一批自己品牌的T恤作為紀念 。

於是他們一共設計了三款T恤,第一款的圖案是70年代的板仔,第二款上面印的是《計程車司機》電影中的主角Travis,而第三款只有Supreme簡單的Logo,單詞「Supreme 」採用白色傾斜的Futura Bold字體印在一個紅色的長方形上。

1994 年:Taxi Driver Tee

據說,當時Jebbia(Supreme創始人)的朋友嘲笑了他最初的Logo設計,便借給Jebbia一本紐約概念藝術家Barbara Kruger的書來啟發靈感。 Kruger的藝術,經常大膽地運用有強烈對比的色彩來創造反權威、反消費主義的格言和口號,他最出名的作品有「你的身體是一個戰場」。

這個作品是1989年華盛頓「女性大遊行」的一幅海報,意在為女性爭取「合法墮胎」的權利。這幅作品描繪了一位女性的臉龐,她的臉被兩種不同的沖印方式一分為二,並用現在被大家熟悉的紅底白印上醒目的標語。

Supreme的Box Logo到底是受到了Kruger的「啟發」,還是完全抄襲出來的,到今天尚存爭議。由於Kruger沒有這種Logo的專利,Supreme也不需要承擔任何的法律責任。

這是Supreme 第一次對於別人的設計進行「採樣」,這種做法,在過去的20多年裡也深受Supreme的喜愛。

GIF

隨著他的box logo tee銷量遠超其他滑板品牌,Jebbia繼續為它設計了更多地配色,也推出了胸前有著一樣 box logo的帽衫 。由於早期James Jebbia的精準定位,儘管他本人不會玩滑板,但他專門為板仔們開闢了一個據點,贊助他們衣服和滑板,讓他們在自己店裡喝酒飛葉子吹牛逼。

後來紐約城最厲害的板仔和街頭藝術家都愛來這聚會,再後來它成了紐約街頭文化的代表,逐漸從滑板文化延伸到整個潮流圈。對於當時來說,box logo已然成為了紐約城的標誌。

Supreme的設計師開始在品牌營銷上追求創新,將品牌logo與其他藝術家的作品進行融合,比如將美國抽線表現主義繪畫大師Jackson Pollock的作品加以融合。在當時成功引起了不少藝術界和街頭文化領域的關注。

還將可口可樂、Gucci、Burberry、LV等許多時尚品牌的圖像或設計進行「自主」融合。

現在Supreme的每家實體店開業時,都會推出新的box logo tee來紀念開業。在倫敦、原宿、洛杉磯、巴黎和布魯克林的實體店都有發售過不同的box logo tee。

洛杉磯店開業限定

更多開業限定box logo tee我們之前有搜羅過,感興趣的朋友可以點擊這裡。 此處不多做贅述。

在2011年日本3.11發生了海嘯,Supreme推出了一款相關的tee,並將所有售賣收入捐贈給了日本紅十字會。

其實早在2001年911事件後,Supreme發售了這件Box Logo Tee以紀念並賑災911事件。這款Tee印上了美國星條旗,而T恤反面印有文字「最勇敢的家」,以此致敬。

除此之外,還有一些罕見且「年代久遠」的box logo不為大眾熟知。 小編挑了幾款比較有趣的設計跟大家分享一下。

Sample Box Logo

這是sample版本,紅底白字的box logo作為Supreme的標誌,再用一塊黑色的污漬遮擋,不過,雖然被遮擋了,但是還是能一眼辨別這是Supreme,這也許就是這款設計的牛逼之處。

Grid Box Logo

乍一看只是布滿了網格的Supreme Box Logo,仔細觀察可以看見四個角上的藍色圓點,以及左下角的游標團。這其實是Supreme團隊在衡量圖紙上畫上這個經典的Logo,顯示出這個Logo是正在設計中。

Molodkin Box Logo

Andrei Molodkin 時一位概念藝術家,因為早年參軍的他,在蘇聯軍隊中就用圓珠筆寫信,所以圓珠筆繪畫成為了他標誌性特色。Andrei Molodkin 後為 Supreme 創作以「圓珠筆繪製」的Supreme Box Logo。

Damien Hirst Box Logo

這是Supreme與藝術家Damien Hirst第二次合作出的box logo tee,發售於2009。正面以他標誌性的波點為元素設計,背面則是借用了美國知名說唱歌手Nas的經典曲目《Life"s A Bitch》,即「Life"s a bitch then u die」。

...

隨著instagram和facebook等社交媒體上的大肆傳播,Supreme已經成為千禧一代最受歡迎的街頭品牌,當然也伴隨著它在二級市場並不 「親民」 的售價。box logo 雖不是所有人都能眼睛不眨就買下的單品,但這並不妨礙我們去了解它。

因為,

每一件 Box Logo 都流淌著屬於它自己的血液,

都有自己的小故事。

圖片via:網路


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