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和「正統派時尚大刊」合不來!好萊塢女星 Gwyneth Paltrow 告別《Vogue》母公司,將獨立出版生活方式雜誌

原標題:和「正統派時尚大刊」合不來!好萊塢女星 Gwyneth Paltrow 告別《Vogue》母公司,將獨立出版生活方式雜誌


好萊塢女星 Gwyneth Paltrow(溫妮絲·帕特洛)創辦的生活方式品牌 Goop近期宣布,將於今年9月4日發布獨立製作的首本雜誌,取名「Sh-t No One Tells You」(那些沒人告訴你的糗事)。


這本雜誌是 Goop 創立至今推出的第三期雜誌,前兩期均與《Vogue》的母公司、美國傳媒巨頭康泰納仕(Condé Nast)合作完成。2017年,雙方公布合作計劃之時 Goop 曾表示:這本雜誌將由雙方長期穩定合作出版,聯名的數字內容將在康泰納仕旗下部分網站、Goop 官網及其社交媒體渠道分銷。(詳見《華麗志》此前報道:好萊塢女星Gwyneth Paltrow聯手Anna Wintour發行紙質季刊

好景不長,雙方的合作僅持續了一年時間就宣告結束,加上新刊火爆的名字,個中曲折免不得引人遐想。Goop 首席內容官、原康泰納仕旗下雜誌《Lucky》資深編輯 Elise Loehnen 表示,儘管結束合作是 Goop 方提出的,但「雙方是和平分手」,未來會繼續保持前兩本雜誌的審美水準。「很慶幸一開始就獲得了他們專業的幫助,以及(《Vogue》主編) Anna Wintour 的指導,這對 Gwyneth Paltrow 至關重要。」


Elise Loehnen 指出,雙方合作告吹的一個原因是:Goop 和康泰納仕各自派出了團隊,在不同的地點以不同的戰略視角負責廣告銷售和市場營銷。Goop 方希望雜誌在各大報刊亭有售,且「確保出現在每一家健康養身 spa 和葡萄莊園度假村」。但事實上,即便康泰納仕從旁協助,實現這一願景也非易事。



Elise Loehnen 坦承,與康泰納仕「試水合作期間」最大的問題在於——對方以合同義務為由,拒絕透露雜誌的相關銷售數據,如銷量、售罄率、銷售點、出售方式和市場情況等。Goop曾表示,其不斷增長的游擊店甚至在開張之前就已實現盈利。但顧客數據是「重中之重」——Goop 會深挖分析數據,根據結果做出下一步決定。因此康泰納仕拒絕對處於「關鍵」增長期的 Goop 透露數據,很容易引起後者的抵觸情緒。今年3月,Goop 完成5000萬美元C輪融資,將用於發展歐洲市場的電商業務,及在海外舉辦各種宣傳活動。2017年12月,Goop 把電商業務拓展至加拿大。(詳見《華麗志》此前報道:好萊塢女星Gwyneth Paltrow 個人生活方式品牌Goop 完成5000萬美元融資,將重點發展歐洲地區電商

Goop 對數據的看重,在其獨立製作的第三期雜誌的新功能上有很大的體現。新雜誌增加了「簡訊購買(text to buy)」產品和從當前頁面「了解更多」的功能,意在與讀者加深聯絡,也為廣告投放方提供更多銷售相關的數據。Elise Loehnen 表示:「很難與康泰納仕商討並共同完成這些內容,況且這本不是他們所擅長的領域,還是我們自己來更簡便些。」


從時間線推斷,雙方的分歧應該已有一段時日。雙方最初協定以季刊的形式發行,首刊於2017年9月面世,至今應該共發行4刊。但時至今年7月《goop》雜誌僅發行了兩刊。Gwyneth Paltrow 表示,康泰納仕體系內的雜誌無法支持 Goop 實踐「情景商業」戰略,他們還要求所有文章都要先核查事實,導致紙媒內容遠不及網站內容豐富多元。


據悉,新雜誌由一支20名編輯組成的 Goop 內部團隊完成,出版方為紐約的 Oehler Media,後者不會對紙媒的內容有任何干涉。因此,新雜誌上可能會出現 Goop 那些講求「功能醫學」的醫生們的言論觀點及產品推薦。過去數年間,Goop 網站上此類醫生及治療師的醫學觀點一直為西方主流醫學界所詬病,斥其是偽科學。Elise Loehnen 聲稱,公司的內容都在是採訪專家,無需確認其言論是否具有科學準確性。「我們從來沒有發表觀點,只是在問問題。」


招致外界批判並非 Goop 的初衷,為了避免事態繼續發酵擴大,公司也積極地採取了措施。Goop 已經聘請了一名事實核查員加入編輯團隊,還邀請康泰納仕旗下雜誌《Allure》執行編輯 Danielle Pergament,出任主編一職。公司還在考慮與具有權威性的第三方,如加州理工學院合作,共同發行一本科學雜誌,使得公司的內容更具合理性。Elise Loehnen 表示:「我們正在嘗試以更好的方式,讓人們接受並理解我們的意圖。」


Danielle Pergament 從頭參與了第三期Goop雜誌的製作,稱這本雜誌只是為了「取悅其讀者,更靈活的方式也能更好地專註於內容」。可以料想的是,Goop 的內容能讓其粉絲興奮不已,也會繼續引發爭議,但這也符合 Goop 在爭議中一路快速發展的風格——爭議越多,知曉 Goop 的人也就越多。(詳見《華麗志》此前報道:在毀譽參半中一路狂奔!好萊塢女星 Gwyneth Paltrow 創辦的生活方式品牌 Goop 是這樣發展壯大的

丨消息來源:美國網站 WWD、《衛報》、《華麗志》歷史報道


丨圖片來源:Goop 官網

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