「大IP＋小鮮肉＋續集」模式的沒落
《鬼吹燈之九層妖塔》
《鬼吹燈之尋龍訣》劇照
《同桌的你》劇照
5年前郭敬明的《小時代》，讓「IP電影」的概念火爆電影圈。一口氣4部該系列電影，真正開創了「大IP+小鮮肉+續集」的電影模式，喚醒了粉絲經濟，捧紅了一票明星，票房不斷攀升，網路話題爆炸，算是真正意義上實現了IP的商業化！
於是，更多資本和明星光環湧進「IP電影」項目中來。2015年，眾多「IP電影」席捲大銀幕，以燎原之勢攻佔了包括暑期檔在內的五一、國慶、賀歲等重要檔期，《烈日灼心》《梔子花開》……甚至《鬼吹燈》系列都有2部電影同時PK。這一年，「IP電影」成為電影圈裡最火爆的一種拍攝模式。
但很快，被視為制勝法寶的「IP電影」在2016年集體「啞火」，經歷了2017年暑期檔的萎靡不振後，2018年暑期檔，「大IP+小鮮肉+續集」的模式終於走上了沒落之路。
《小時代》開創了一種模式
2013年的內地暑期檔，一部國產影片成了最大贏家。6月27日上映的《小時代》，接連打破「內地2D電影首日票房」等多項紀錄，最終憑藉4.84億元的收入奪得暑期檔國產片冠軍。令人沒想到的是，這部電影的續集《小時代2：青木時代》在一個多月後緊隨而來，最終拿下2.97億元的票房。5年前票房能破億的影片為數不多，而兩部《小時代》影片合計產出近8億票房，絕對是真正的贏家。
此後，一組數據讓電影圈震動：兩部《小時代》的投資3000萬左右，即便加上宣發費也超不過5000萬，但是票房卻接近8億！隨後，該系列繼續複製「成功」：《小時代3：刺金時代》在2014年獲得5.21億的票房，《小時代4：靈魂盡頭》收穫4.88億。可以算一筆賬：《小時代》系列4部電影加在一起，票房為17.9億，接近18億。而4部電影的投資大約2.2億，意味著什麼？意味著這個電影系列的投資回報率已經超過了250%。
為什麼這麼賺錢？可以從幾個方面來分析。首先，影片的製作成本很低，大多數景都是在室內拍攝，不需要像古裝片一樣搭建布景，也不需要像視效大片一樣花費昂貴的電腦特效費用；其次是演員方面，當年《小時代》剛拍時，陳學冬、郭碧婷這些演員都還只是新人，就算有些名氣的郭采潔，大多數人對她的認識還停留在歌手方面；在拍攝上，《小時代》更是採用了「套拍」手法，在79天時間內（大概一部電影的拍攝周期），郭敬明完成了所有鏡頭，而在後期製作中，他將這些鏡頭剪成了兩部電影，也就是《小時代》和《小時代2》，用一部電影的成本，坐收兩部電影的票房，這筆賬真的很划算。此後，《小時代3》和《小時代4》也都採用了這種手法。
雖然《小時代》在當年遭遇了口碑危機，除了原著粉絲之外的觀眾是一片罵聲，電影圈的大導演們更是覺得行業被一個不懂電影的人侮辱了，但這些都無法阻擋《小時代》系列賺得盆滿缽滿。更重要的是，該系列電影捧紅了一批人：短短兩年中，陳學冬從默默無聞成為微博擁有1891萬粉絲的大V；郭采潔在《小時代》之後的兩年里，接了9部電影，擁有9個廣告代言；「Hold住姐」謝依霖參加各種綜藝，接演《撒嬌女人最好命》《何以笙簫默》……此外，《小時代》對電影衍生經濟的延伸也有帶動作用。大IP雖然有粉絲積累，但如何喚醒非常關鍵，這是對之前粉絲價值的一種再挖掘，《小時代》就是個好案例：看電影、玩遊戲，買T恤和手機殼，甚至設置手機屏幕都是選擇《小時代》的IP衍生物。
雖然你可能不屑稱其為電影，但《小時代》的意義絕非只是近18億票房和各種話題，它帶來了一種行業的新變化——「大IP+小鮮肉+續集」的電影模式。
儘管《小時代》被嘲笑是「90分鐘的MV」「加長版PPT」，但隨後更多人開始和它一樣，通過各種方式研究和模仿。記者查看歷年來的電影資料發現，2014年和2015年是「IP電影」的膨脹和爆發期，類型也由小說IP電影發展為：歌曲IP電影、廣播劇IP電影、話劇IP電影等。2014年，一部由「鮮肉」周冬雨和林更新主演的青春電影《同桌的你》上映，這個由校園歌曲發酵而來的電影，以大約3000萬的投資狂攬4.55億票房，讓「歌曲IP電影」的試水大為成功。2015年何炅的《梔子花開》也快速裂變成一部電影。這一年，《張震講鬼故事》由廣播劇講到電影院里。而電影《十二公民》《戀愛排班表》等話劇IP電影的呈現也是多樣的。值得一提的是，由小說IP改編的電影更是鋪天蓋地，從2015年年初春節檔的《狼圖騰》到五一檔扎堆的青春片，暑期檔《小時代》的完結、多個獎項加身的《烈日灼心》、票房破紀錄的《捉妖記》，再到國慶檔陸川版的《鬼吹燈之九層妖塔》和年底烏爾善版的《鬼吹燈之尋龍訣》，兩部「鬼吹燈」系列的同台PK，足以證明當年「IP電影」的火熱程度。此外，在經典小說版權稀缺的情況下，電影IP的觸角開始伸向同樣擁有大量粉絲的網路小說和網劇，《十萬個冷笑話》《煎餅俠》《萬萬沒想到：西遊篇》……仙俠、懸疑等更多題材也都融入「大IP+小鮮肉」的模式中來，「IP電影」的領域不斷擴大。
「制勝法寶」走向終結
2016年中國電影市場持續遇冷，暑期檔也沒好日子過。「IP電影」在這樣的大環境中，處於整體「啞火」狀態。
這一年，除了小鮮肉鹿晗的《盜墓筆記》，大部分「IP電影」令人失望、票房不再有保證：由范冰冰、吳亦凡、陳學冬等鮮肉集體主演的《爵跡》票房僅3.8億；「吳亦凡+劉亦菲」的高顏值，也沒能換回《致青春·原來你還在這裡》的票房；《夏有喬木雅望天堂》中兩大鮮肉「吳亦凡+韓庚」的粉絲效應僅僅帶來1.52億的票房；《微微一笑很傾城》即使有楊洋、鄭爽等流量小鮮肉，也只換來2.63億票房；改編自中國古典神話小說《封神演義》的電影《封神傳奇》，雖然有強大的經典IP做後盾，擁有李連杰、范冰冰、黃曉明等一線大咖的華麗陣容，但在豆瓣僅拿到2.9分，更選入2016最爛影片前3名。此外，《在世界中心呼喚愛》《泡沫之夏》等片也都淪為炮灰。而以《同桌的你》《梔子花開》贏得票房的「歌曲IP電影」模式，也因為《睡在我上鋪的兄弟》被終結。
「鮮肉+IP+續集」的電影模式在2017年暑期檔繼續萎靡：「彭于晏+倪妮+余文樂+歐豪」的鮮肉矩陣，讓備受期待的《悟空傳》以6.96億收尾，沒有太慘、也沒驚艷；改編自網路「大IP」的《三生三世十里桃花》口碑一路撲街。此外，《京城81號2》《綉春刀2》《十萬個冷笑話2》等續集「IP電影」更顯頹勢，票房均未超過3億，這些影片並沒有佔到大IP和小鮮肉多少好處。
到了2018年暑期檔，「大IP+小鮮肉+續集」的模式終於走上了沒落之路，沒落的代表作包括：《狄仁傑》系列、《西遊記》系列。
徐克和他的「狄仁傑」IP，從2010年《狄仁傑之通天帝國》開始走到今天，算起來，「鮮肉+ IP+續集」的模式，他比郭敬明的《小時代》嘗試得更早，只是沒能引領潮流。到了2013年，徐克將主角由劉德華換成了鮮肉趙又廷，少年版狄仁傑帶來了新鮮感十足的《狄仁傑之神都龍王》，票房由前一部的3億翻倍成6億，兩部「狄仁傑」系列電影加起來在為徐克拿下9億票房的同時，也使原本就是經典IP的《狄仁傑》演變為徐克手中的自有IP。今年暑期檔，徐克帶來第三部《狄仁傑之四大天王》，除了趙又廷、馮紹峰、林更新，還新加了阮經天和馬思純，使演員陣容更加年輕。但截至8月15日，已上映20天的影片票房還停留在5.94億，甚至沒有超過5年前的票房。事實證明，僅靠IP的「殼」和鮮肉的「流量」，已無法影響票房的走向。
同樣慘敗的還有今年春節檔的《西遊記之女兒國》，即使藉助一個大檔期，即使女星找來新晉小花旦趙麗穎，投資超過5億的影片最終也就是7億的票房，根據國內電影票房分成，影片至少拿到15億才差不多回本，所以絕對虧本了。相比該系列之前的作品，第一部《西遊記之大鬧天宮》在4年前破10億，第二部《西遊記之孫悟空三打白骨精》破12億，同樣的模式和操作，在今年卻徹底「不靈了」。「西遊」這道菜究竟還能炒多久？這個經典IP是否已經讓觀眾審美疲勞？種種疑問下，「大IP+小鮮肉+續集」模式的沒落是根源。
除了經典的系列片，其他試水影片也遭遇了同樣的境遇。改編自日本超人氣漫畫《賭博默示錄》的電影《動物世界》，也是一部IP作品，演員同樣選擇了鮮肉的代表李易峰。但這樣「標準」的操作模式，依然沒能為影片帶來生機，投資2億最終票房收回3.7億；吳磊、明道、梁家輝等主演的投資7.5億的《阿修羅》更是凄慘，上映3天票房只有四千多萬，只能被迫撤檔；原定8月17日上映的《新烏龍院之笑鬧江湖》也在7月9日宣布「無法如期上映」；有意思的是，作為「IP電影」模式的開創者和受益者，郭敬明2016年投資1.5億的《爵跡》僅收回3.8億票房，這讓小郭也困惑了，於是原定7月6日上映的《爵跡2》檔期延遲……
總之，排除往年那些「現象級」影片，整體來觀察，「大IP+小鮮肉+續集」的模式已經走向沒落。
山西晚報記者 李霈霈
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