溪予 | 明星天價片酬背後的簡單邏輯
8月11日，幾家視頻網站聯合六大影視製作公司發布《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》，共同抵制天價片酬等「行業亂象「。
聲明限酬要點有二：（1）演員總片酬不得超過製作成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%；（2）演員單集片酬不超過100萬，總片酬不超過5000萬。
聲明一出，許多人拍手叫好，究其心理，主要是仇富與嫉妒，當然也有部分人是基於樸素的正義感，以為一旦限制明星天價片酬，中國影視市場就會日趨繁榮昌盛。
仇富與嫉妒的社會心理，無論東西方皆有之，而在此間特別流行，概而言之，無非人性、傳統與意識形態三個因素
。筆者無意多說，僅就後一種觀點辨析。
天價片酬是市場選擇，因為明星稀缺
在影視市場，明星是最耀眼的商品，而人們通常把某種商品的稀缺性歸咎於價格高，似乎一旦實行價格管制，該商品的稀缺性就沒了，鼓吹限制明星天價片酬的基本思路，即是如此。
可是，
經濟學常識告訴我們，價格管制並不能取消商品的稀缺性。因為稀缺性是購買意願和供應水平之間的關係
。鹿晗、李易峰等人電視劇片酬上億，不是因為他們演技有多好，而是因為他們稀缺——他們有海量粉絲，他們主演的劇集收視率高，投資方願意投錢，渠道方願意購買版權。或有人要質問說，那些演技好的演員也稀缺啊，為何實力派比小鮮肉的片酬低那麼多？是的，我也承認，演技好的演員是稀少的，可是在經濟學上，稀少與稀缺的概念有個本質區別，也即是否有巨大的購買意願。
稀少只是商品的數量少，而稀缺不但是商品的數量少，同時還對應著巨大的購買意願。
譬如說，我覺得我朋友黃寒冬的演技很好，鳳毛麟角，可是他不知名啊，從而也沒多少人對他主演的劇集感興趣。而鹿晗、李易峰等級別的藝人，數量同樣稀少，但與黃寒冬不同的是，有海量粉絲願意為他們主演的劇集買單。因此，我們可以說，黃寒冬是稀少的，但不貴；鹿晗、李易峰等是稀缺的，所以貴。
扭曲價格信號，或者無效，或者起反作用
明白了天價片酬是因為明星稀缺的市場選擇結果之後，我們再來看看強行限酬會有什麼後果。
就學理而言，強行限酬是試圖扭曲市場價格信號，因此要麼無效，要麼起反作用。就實踐層面而言，則很可能出現「上有政策，下有對策」的狀況。
明星的對策無非兩種：要麼是不演或少演，因為他們明白自己的市場價值，憑什麼將自己如同大白菜一樣甩賣呢？
要麼是通過其它方式保持原來的片酬水準，比如一集片酬不能超過百萬，那一集就只拍三十分鐘唄；總片酬不能超過五千萬，那就把劇集多分幾季，每一季單獨算總片酬唄。影視投資製作方很可能會配合明星，因為他們明白，天價片酬的明星也自帶天文數字的流量，由他們主演劇集，比起用新人擔綱要保險得多。雖然新人（或者說非一線明星）擔綱的劇集也有爆紅的，但畢竟不是大概率事件。投入多大，產出多大，這個定律在影視市場多數時候都是有效的，只要你別腦子進水，花七個多億拍什麼國產魔幻大片就行。
如此看來，強行限酬有可能只是雷聲大雨小點，起不到啥實質性作用。不過，倘若鐵了心要亮劍，喝令影視公司嚴格執行限酬，否則提頭來見！那情況又不同了。
如果強行限酬落實，那麼影視市場的前景會更加黯淡，因為市場主體的選擇更少了，交易會隨之減少，產出當然也會減少。
有朋友曾嚇唬我說，不出三年，娛樂產業熱量歸絕對零度。雖然我覺得他是嚇唬我的，但這也不是全無可能。凍結已成大趨勢。而凍結的後果只是蕭條，黯淡而痛苦的蕭條。道理很簡單，一切產業的繁榮，都建立在有秩序的自由之上，秩序是自發演化並通過法治確立的，自由則意味著人才、技術、資本的無障礙流動。
熱衷限酬，背後是整體主義
關於天價片酬的爭議與對策，在中國可說是由來已久，我們且梳理下最近三年的軌跡。
2016年9月，《國家新聞出版廣電總局辦公廳關於進一步加強電視劇購播工作管理的通知》要求，各級電視播出機構在電視劇購播過程中不得指定演員、劃定明星演員範圍、以明星演員為議價標準。
這是限制天價片酬的牛刀小試。
2017年9月8日，國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委下發《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，明確指出，要建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制，嚴禁播出機構以明星為唯一議價標準，綜藝節目、網路劇參照電視劇的規定執行。
五個有關部門出來發話，行業協會迅速跟進。
2017年9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會、中國網路視聽節目服務協會聯合發布《關於電視劇網路劇製作成本配置比例的意見》， 要求影視機構限制演員片酬比例，全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%。這與最近九大機構聯合發聲限酬的內容，高度相似。
2018年6月27日，中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬等問題的治理，控制不合理片酬。《通知》強調：要制定出台影視節目片酬執行標準，明確演員和節目嘉賓最高片酬限額。與此同時，嚴格落實已有規定，演員總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。
然後就是8月11日九大機構的聯合聲明。
行文至此，人們或要問了，
為啥有關部門老是要跟天價片酬較勁啊？
這事兒不能深說，筆者姑且進一解。 「為了不讓你們在世界上誤入歧途，為了你們夢想的幸福能變成現實，你們需要一個生活的指南」。既然是生活指南，影視娛樂，特別是集萬千目光於一身的娛樂明星，自然首當其衝，甚至在某種程度上，是「民心所向」。文章內容純屬作者個人觀點，不代表平台觀點。
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