IP案例分享 暴走大事件
究竟什麼是個人IP
IP的傳統理解是 Intellectual Property，也就是知識產權，代表著智力勞動者對成果的專有權，可以理解為著作權、商標、專利等。
這裡所說的個人IP，是在互聯網時代對IP概念的最新詮釋，是指構建在人格、信任、思想之上的個人圖騰。
它是自帶流量、傳播有價值的內容、可形成有認可度的用戶聚集體，並可以裂變式傳播。
具體而言，個人IP是單體人格的互聯網化，以小眾對人格的認可為基石產生的一種可被高度識別的符號。
狹義上，個人IP就是今天我們所說的網紅；廣義上，網紅僅是個人IP的一種表現形態.
聚美優品的CEO陳歐「為自己代言」，讓消費者因為陳歐的魅力成為聚美優品的粉絲，陳歐就是個人IP。
格力電器的董明珠從與雷軍的10億賭局開始引起公眾關注和討論，塑造了有人格魅力的董姐形象，她也是個人IP。
振興日本熊本縣旅遊經濟的熊本熊，也是個人IP。
個人IP代表著電商的進化方向。
如果說電商1.0仍然是以賣貨為主，那麼電商2.0就是個人IP所代表的「人格化電商」，其通過人格化的營銷吸引更多的用戶和粉絲，為用戶輸出價值。
在情感和價值觀以及輸出的價值上建立信任，以產品作為載體實現支付和變現。
APP下載量累計超過4000萬、各類社媒平台粉絲超1億，視頻月播放量5億…這就是中年年輕人中的超級IP——「暴走系列」，就是最神秘、最好玩的阿紅王尼瑪、張全蛋們。
作為暴走漫畫官方主編、暴走大事件主持人，王尼瑪，這個「不吐槽會死星人」雖然真實面目一直不曾曝光。
但因其在作品「暴走漫畫」和「暴走大事件」中豐富的解說內涵、解說風格的風趣幽默而收穫了一大批粉絲。
從2008年註冊公司開始到現在，王尼瑪主持的《暴走大事件》每期依然能保持單平台千萬級的播放量，微博、貼吧更是聚集了一大批」死忠粉」。
「我和我的小夥伴」「不要在意這些細節」「然而並沒有什麼卵用」「什麼鬼」這些早已紅遍網路的金句正是被王尼瑪在《暴走大事件》中捧紅的。
王尼瑪早已被認為是「二次元男神」，可以說是中國最早、最大牌的網紅之一，進化成了個人IP，代表著「原創、快樂、公益」的品牌精神。
在百度推出的「中國網紅十年排行榜」中，王尼瑪排名第十，以微期差距列於papi醬之後。
這個頂著一顆「有梗」漫畫頭套的神秘男人，憑藉暴走漫畫，已經打造出了一個集結了原創平面漫畫、自製劇、視頻、遊戲、周邊、影視、社區等的IP聚合產品，成為一家具有完整產業鏈條和生態系統的互聯網公司。
在暴走家族裡，用戶並非在單純消耗王尼瑪的IP，而是在通過為內容創作提供養料、宣洩情緒的表情包，共同參與它的生長。
所以，現在的暴走社區月活躍用戶已經接近2000萬，每天生產的內容超過10萬條。在這裡，沒有演員、沒有藝人，只有表情包。
王尼瑪自己成為了暴走文化的一個符號，將更多人帶入其中，共同為這個文化添磚加瓦，與網友一起成為網紅。
現在，王尾瑪的IP更是覆蓋了多達4億的「80後」、「90後」們，在年輕人中的知名度達到了90％。
有68％的年輕人認可與暴走合作過的商品品牌，並有38％的人群因為暴走的創意宜傳產生過相應的產品消費行為。
王尼瑪正在進化成暴走家族的概念，用「王尼瑪「積累的效應和暴走平台的資源培養和推出更多藝人，開發出暴走的衍生品。
例如，把王尼瑪做成包包、與品客薯片合作暴走版定製薯片、與酷売合作暴走版手機智能保護殼、與浦發銀行合作定製卡等。
未來，王尼瑪的《暴走大事件》第五季，將不僅僅是新聞吐槽脫口秀，而更加綜藝，加入歌舞、說唱、流行音樂、運動、情感、戶外、室內遊戲、文化藝術，成為超級的正式網綜。
跟平常轉瞬即逝的個人IP不同，可以預見，王尼瑪這個IP將會在誕生8年以後繼續火下去，具有更多新的內涵。
注
意
事
項
品牌老梁（專業IP打造）
營銷達人/資深設計師
註：這個公眾號為個人號，旨在分享我日常見到的優秀的餐飲品牌包裝設計，非廣告盈利信息，如涉及版權問題，萬望海涵。
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