網路視聽節目：用青年文化激活傳統文化

方興未艾的網路視聽節目，正以其激增數量和多元類型不斷豐富著網路內容，以其題材探索和價值指向深刻影響著社會文化，以其商業模式和產業輻射持續刺激著傳媒經濟，以其傳受互動、流程再造全面激活著大眾創新

近日，由中國互聯網協會發布的《中國互聯網發展報告2018》顯示：截至2017年年底，中國網民規模達7.72億，其中10歲至39歲群體佔整體網民的73%，20歲至29歲的網民佔比為30%；中國網路視頻用戶規模達5.79億，佔全體網民的75%，其中29歲以下網路視頻用戶佔比為56%，30歲至39歲的用戶佔比為22.4%。這些數據表明：作為不折不扣的「主流媒體」和「青年媒體」，視頻網站成為青年群體消費視聽內容的主要平台，網路視聽節目成為當代青年文化的重要載體。

新媒體是「所有人對所有人傳播」的媒體。同理，網路視聽節目的迅速崛起，歸根結底是因為「我們在為我們生產內容」。網路視聽用戶主體具有低年齡、高學歷、高收入的群體特徵，呈現出與傳統廣電受眾差異化的媒介使用習慣。在這種情況下，一批原創的網路視聽節目憑藉著對於互聯網文化的深刻理解、對於互聯網熱點的敏銳捕捉、對於互聯網思維的精準把握，連接和回應了廣大互聯網用戶的審美旨趣與社會理想，因而獲得了巨大的市場成功。

今天，網路大電影已成為網路視聽內容的「題材試驗田」，網路自製劇成為互聯網領域的「流量收割機」，網路綜藝節目成為互聯網社會的「大眾能量場」……此外，網路音樂、網路動漫、網路直播、短視頻等網路視聽節目形態在實踐中都獲得了不同程度的發展。方興未艾的網路視聽節目，正以其激增數量和多元類型不斷豐富著網路內容，以其題材探索和價值指向深刻影響著社會文化，以其商業模式和產業輻射持續刺激著傳媒經濟，以其傳受互動、流程再造全面激活著大眾創新，形成當下網路視聽節目生產、傳播、消費的繁榮景觀，深刻影響著當代中國的文化格局。

網路視頻平台的市場化背景使網路視聽節目自誕生之日起便具有高度商品化、產業化的特徵，這曾經在某種程度上造成流行文化與傳統文化、草根文化與精英文化、大眾文化與主流文化之間的割裂、對立。有一段時間，青年文化往往以漠視、對抗、顛覆的姿態面對傳統文化，傳統文化又常常以說教、規訓、批判的口吻面對青年文化，兩者之間缺乏有效的溝通機制和對話空間，導致不少「有教無樂」或是「有樂無教」的視聽節目出現。這種情況在近年來得到巨大的扭轉，網路視聽節目的製作方、平台方基本能夠將社會責任、文化影響、價值導向放在首要位置，自覺平衡內容產品的經濟效益和社會效益，用更加積極主動的姿態對接傳統文化，打造出一個個引發青年群體文化共鳴的趣味入口。

近年來，出現了越來越多展現優秀傳統文化、融入優秀傳統價值的網路視聽作品。我們在《見字如面》中看到「慎終追遠，見微知著」的傳承意識，在《我們的侶行》中看到「驚濤怒浪，一葦可航」的豪邁氣魄，在《創造101》中看到「勤能補拙，百鍊成鋼」的進取精神，在《明日之子》中看到「守望相助，和而不同」的博大胸襟……這些節目全面反映出青年價值觀的「最大公約數」，展示了當代青年的理想信念、精神狀態、綜合素質，也彰顯出國家的活力與時代的動力。

當前，以向上、向善的價值引領作為節目內核，將當代青年文化植根於優秀傳統文化，用文化內涵為作品賦能，已成為網路視聽領域的基本共識。未來，隨著廣大用戶的文化需求和審美標準不斷提升，無疑會對網路視聽節目的創作生產提出更高的要求。如何做到「不忘本來，面向未來」，如何用青年文化激活傳統文化，如何用青年人獨特的思想、情感、審美對中國傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，是擺在每一位從業人員面前的課題。希望有更多的文化類網綜、正能量網大、主旋律網劇出現，共同推動網路視聽節目全面邁入精品化時代。（作者：中國傳媒大學戲劇影視學院講師 朱傳欣）

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