在線出境游報告出爐，東歐成新晉人氣目的地

科技 08-19

近日，途牛發布了《2018上半年中國在線出境旅遊消費報告》，依據1—6月途牛用戶出境游搜索和預訂情況，對今年上半年在線出境游消費特點給出了分析。

《報告》顯示，從出發地維度看，上海、北京、南京依舊穩居途牛用戶出境遊客源地前三甲，此外，「新一線」城市出境旅遊活躍度上升，出境旅遊消費能力不容小覷；從目的地維度看，日本最受中國遊客喜愛，同時，在中歐旅遊年、俄羅斯世界盃、中加旅遊年等有利因素推動下，東歐方向、俄羅斯、加拿大等目的地受到更多遊客青睞；在出遊方式上，選擇兼顧跟團遊方便省心和自由行舒適自在雙重特點的半自助遊方式的用戶增長明顯。

上半年出境旅遊2月熱度最高「新一線」城市出境旅遊活躍度上升

《報告》顯示，今年上半年，消費者出遊熱度最高的月份為2月，出遊人次佔比達到22%，這與越來越多消費者流行出境「過大年」密切相關。

根據途牛今年上半年出境旅遊客戶預訂城市分布數據，《報告》發布2018年上半年出境旅遊客源地TOP20榜單，上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、廣州、成都、蘇州、武漢、瀋陽、無錫、西安、寧波、重慶、鄭州、大連、濟南、長沙、合肥等城市上榜。

除了「北上廣深」一線城市外，第一財經旗下數據新聞項目「新一線城市研究所」《2018中國城市商業魅力排行榜》公布的15個「新一線」城市除青島和東莞外，其餘均位列途牛「2018年上半年出境旅遊客源地TOP20」榜單。伴隨著消費升級的深入以及人均收入的增加，加上國際航班、簽證中心的新增，「新一線」城市出境旅遊市場滲透率提升空間巨大，或將帶動出境遊行業進入新一輪成長周期。

出境短線游：日本依舊獨佔鰲頭，馬來西亞人氣提升

受益於政策支持、直飛航班加密以及地理位置接近等利好因素，近年來，中國遊客赴日本及東南亞出境游市場維持高速增長。

《報告》顯示，今年上半年，日本依舊是最受途牛客戶歡迎的出境短線目的地國家。在季節性因素影響下，今年上半年，前往日本旅遊的遊客更偏向冰雪主題游、溫泉主題游、櫻花主題游，2月、4月出遊人次處於高位。

日本外務省此前有消息稱，在逐步放寬赴日簽證條件的政策影響下，近年來個人旅遊簽證及多次往返簽證的發放數大幅增加。與之相呼應的是，《報告》顯示，今年上半年，赴日旅遊客戶選擇自助遊方式的人次與去年同期相比增加了30%。

除日本外，「熱門出境短線國家TOP10榜單」上榜目的地還有泰國、馬來西亞、印度尼西亞、馬爾地夫、越南、新加坡、菲律賓、斯里蘭卡。與去年同期相比，今年上半年，出境短線方向人氣漲幅排名前三的目的地國家分別為馬來西亞、菲律賓、越南。

出境長線游：世界盃提升俄羅斯人氣東歐成市場增長新動力

《報告》顯示，今年上半年，熱門出境長線目的地國家TOP10依次為法國、土耳其、瑞士、阿聯酋、埃及、義大利、美國、俄羅斯、澳大利亞、模里西斯。其中，俄羅斯因2018年世界盃人氣激增，今年上半年，出遊人次相比去年同期增長顯著，莫斯科、聖彼得堡、伊爾庫茨克、海參崴、加里寧格勒、庫爾曼斯克、喀山、索契、新西伯利亞、葉卡捷琳堡等目的地受歡迎。由於大型體育賽事的外溢效應，預計未來包括俄羅斯、法國、克羅埃西亞等在內的歐洲國家出境游增長潛力巨大。

同時，今年上半年東歐方向表現搶眼，出遊人次與去年同期相比增長近三成，熱門目的地國家TOP5分別為捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭。中國遊客對東歐方向的熱情也讓更多東歐國家開始對中國遊客實行友好的簽證政策。去年1月，塞爾維亞與中國簽署互免簽證協議；同年4月，黑山政府宣布，持普通護照的中國公民可以旅遊團組方式，免簽進入、過境黑山；今年3月，阿爾巴尼亞政府宣布限時免簽政策，4月1日至10月31日期間，中國普通護照公民可免簽入境；5月29日，中國和波黑持普通護照公民互免簽證協定正式生效。

此外，受益中加旅遊年的舉辦，加拿大方向人氣有顯著提升。多倫多、溫哥華、蒙特利爾、渥太華、魁北克、尼亞加拉瀑布城、維多利亞、卡爾加里、金斯頓、埃德蒙頓等目的地較受歡迎。加拿大推薦出遊月份為每年的5-10月，預計下半年出遊人次仍將繼續提升。

半自助游成更多出境遊客「心頭好」

《報告》顯示，今年上半年，跟團游仍是出境遊客戶主流選擇。許多初次出境或出境次數較少、在語言溝通上存在一定困難的用戶更樂意選擇跟團出遊，同時一些自助遊客戶也會由於此前行程中的體驗問題等重新選擇省心省力的跟團方式，享受旅行社出遊前幫助用戶辦理簽證等手續，行程中有統一標準的行程安排，以及導遊和領隊在出遊過程中的輔助等跟團服務。

從目的地消費行為和趨勢看，出境遊客人對於體驗當地人生活方式的需求逐漸增長。這使得除自助游外，兼顧跟團遊方便省心和自助游舒適自在雙重特點，滿足遊客增加目的地彈性時間安排要求的半自助游，受到更多遊客的青睞。

今年上半年，前往日本、泰國、新加坡、印度尼西亞、越南、菲律賓、馬來西亞、塞班、模里西斯、斯里蘭卡等目的地特別是海島主題出境游的客人，尤其偏愛半自助游產品。在彈性活動時間方面，遊客更青睞2日左右的自由行程安排。