蘋果三款iPhone新機即將上市 加量不加價

日前市場傳出為迎戰中國手機品牌，搶得更多市場，蘋果有可能採用加量不加價策略，因此會擠壓下游廠商的利潤，讓供應鏈服務商感到難受。

蘋果iPhone X去年風光上市，結果卻只肥了蘋果，瘦了供應鏈，在最新出爐的半年報中，多數蘋果供應鏈獲利都比較慘淡，要不是有匯兌收益進補，情況恐怕會更慘烈。所幸最壞谷底已過，有了新機加持的第三季，蘋果供應鏈鏈獲利有機會回升。

不過，根據全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，未來似乎沒有想像中樂觀。TrendForce預估，蘋果2018年計劃推出的3款iPhone新機，總產量將落在8,300萬至8,800萬部，總銷量與2017年持平或僅成長2％～3％，仍穩坐老二位置，居三星之後。

市場不僅預料蘋果新機銷量沒有驚喜，就連售價也傳出可能改走高性價比路線，其中，有可能成為2018年主力機種的6.1吋LCD版本，在配備上傳出除將加大面板尺寸外，也會新增Face ID及雙卡雙待功能，但訂價卻可能倒退到iPhone 8的水平，僅落在699到749美元間，加量不加價的結果，會不會讓蘋果回頭對供應鏈砍價，是一大隱憂。

此外，在代工訂單分配上也傳出新動態，外傳2018年3款新iPhone中採用5.8寸OLED屏幕的機種，將全數交由鴻海組裝，6.5寸OLED螢幕版本、6.1寸LCD螢幕版本，鴻海依然是大贏家，剩下的市場大餅則由和碩代工。而市場重分配也牽動各家代工廠的產能利用率，如何分配產線、降低成本？成功扳回第二季三率三降的頹勢，看來蘋果新機登場，考驗才剛要開始。

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