功能不止限量球鞋發售，手機 APP 已成運動品牌新戰場 | 每周鞋評

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又來到每周鞋評。本周里 Virgil Abloh 親自公布 Off-White? x Nike Blazer 新配色無疑為各位本年接下來的購物清單里添了新項目，同時 Nike 與 PSNY、Piet 兩大單位分別合作出品的 Air Force 1 鞋款亦是十足搶眼。與此同時，adidas 全面發力，從 Solebox x adidas Originals Yung-1 到 adidas Skateboarding 為 Mark Gonzales 推出的新簽名 Aloha Super 以及 A BATHING APE? x adidas 2019 聯名 UltraBOOST 預覽，皆是值得關注的新動作。值得一提的是，KITH x Coca-Cola x Converse 三方聯名 Chuck Taylor All Star 1970s 在本周的球鞋動態之中大受關注風頭十足。那麼，本周球鞋圈還有什麼值得關注的話題？各位不妨看看以下要聞回顧和評析。

本周熱聞回顧

功能不止限量球鞋發售，手機 APP 已成運動品牌新戰場

Nike SNKRS APP 用戶 Abrar Lone 的經歷在本周引起了不小的熱議。恰逢 SNKRS 正式登陸歐洲一周年，上周 Nike 在歐洲區曾為 APP 用戶帶來一次限量球鞋的再次發售。這一次的發售中，Abrar Lone 在界面通知其已成功購買一雙 Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97 後，卻遲遲未能收到物流動態。

在聯繫 Nike 客服溝通後 Abrar Lone 獲知由於庫存更新問題，其所「買到」的這雙 Nike Air Max 1/97 SW 已無庫存可發貨，作為補償 Nike 將為其提供一雙 Virgil Abloh x Nike「The Ten」Air Presto 2.0「White」。

雖說同為備受關注的話題性限量鞋款，但 Lone 本人是否樂於收到這雙 Presto 我們不得而知，但品牌對次事件的處理速度及誠意可圈可點。不難看出，以限量球鞋發售功能為話題點的 APP 已成品牌間營銷競爭的新戰場。

限定產品發售僅是賣點之一，各品牌也已開發出其他頁面，以 APP 為主要載體進行數字化營銷。

從去年底至今，不知不覺 SNKRS APP 登陸中國已近一周年，在以限定球鞋發售的賣點之餘，APP 內的「DISCOVER」欄目里會有各主打產品的產品設計理念分享以及經典鞋款背後的產品故事。

同時 Nike 打造的包括 NTC 以及 NRC 在內的 APP 矩陣早已深入用戶的運動生活模式之中，在筆者印象之中，早在 2015 年，中國區的 Nike NRC APP 便已上線有購物模塊，跑者們選購跑步產品。

除此之外，Nike 直營店的線下發售時，更要求抽籤登記者提供 Nike.com 的賬戶信息進行驗證，以此帶動其線上業務

於 2016 年上線的 adidas Confirmed 雖早已名存實亡並於上月由官方宣布即將停用，在本周，adidas 宣布 Confirmed 所承擔的限定球鞋產品功能將歸入其已在北美、歐洲上線的 adidas APP 內。

在這款 adidas 新主打的 APP 里，包括有品牌全線產品的線上購物功能，以及特別開發的線上新聞動態模塊，同時利用大數據分析根據用戶偏好推送相應內容，以營造浸入式線上購物體驗。

無獨有偶，Under Armour 在 2016 年上線的 UA Shop APP 雖暫未有購物功能，但其同樣通過自家「Connected Fitness」矩陣中的另外三款運動 APP 根據用戶使用偏好甚至當日天氣，向用戶推送穿衣搭配、裝備選購建議。

此外，2017 年 Complex Con 針對現場觀眾所用的限定商品發售 APP Frenzy，實則由潮流單位 KITH 與開發商 Shopify 合作推出。更不用說國內各大潮流展會同樣在實行的 APP 掛鉤的方式，推行具有不同社區體驗感的線上購物 APP。

UA Shop

Frenzy APP

事實上品牌推出自家 APP 的舉措由來已久，而在如今的數字世代下，各大 APP 的功能開發亦只會愈發完善與豐富。而用家們同樣已從每逢發售必分享派對現場，進入分享各類 APP 發售動態截圖的新球鞋搶購時代。

只是作為 Sneakerhead ，除了相關功能和資訊及時與否外，更為在意的也許是如何規避掉各類作弊埠帶來更佳的體驗。

編輯推薦

在瀏覽完以上要聞回顧之後，請大家跟隨 HYPEBEAST 編輯團隊的視角，再來看看哪些鞋款贏得了他們的更多注意力？也許，這會對你自己的購鞋清單有所幫助。

PSNY x Nike Air Force 1

早在之前就有 Public School 與 Nike Air Force 1 聯名的消息，這周官方發布更是揭露了除了白色的其他兩個配色。在 Air Force 1 High 的原基礎上，加入了解構的元素，同時也保持了 Public School 一如既往簡介的風格。鞋身旁的「大耳朵」鞋領、可拆卸鞋片、鞋後跟的魔術貼搭帶，都在這雙經典鞋款上注入了新的血液。當初為了 Air Force 1 35 周年所設計， 50 雙的限量讓消費者們望塵莫及。此次將會在全球範圍內發布，一定會成為熱門之選。

Billy Sun

Air Force 1 在 Nike 產品乃至整個街頭文化場景之中的重要地位自不用多說，而向來極具品牌風格的 PSNY 亦通過與 Jordan Brand 的合作證明了其為球鞋產品帶來新風貌的能力。如果說「解構」對於時下球鞋風潮來說已不是新鮮的字眼，那麼 PSNY 為 AF1 帶來兼有球鞋本身氣質與時裝設計語言的改造，想必可以吸引你入手之後細細品味。

Tiara Xu

Nike Air Max 1「Centre Pompidou」

Nike 傳奇設計師 Tinker Hatfield 劃時代設計的 Air Max 1 靈感來源於法國巴黎 「Centre Pompidou」藝術中心抽象式的暴露結構設計，如今 Nike 更是以它靈感，為 Air Max 1 創造全新配色。一雙也白色為基底搭配藍色 Swoosh 和紅、黃、綠縫線，另外一雙以灰色為基底，更是展現出了「Centre Pompidou」水泥結構的特點。透明鞋底隱約的「P」字樣更是證明了 Nike 的誠意滿滿。將於近期發售，Air Max 1 的愛好者們能夠從這雙鞋上回味到最初的靈感。

Billy Sun

Piet x Nike Air Force 1 Low「Old Golf Shoes」

就像造型之中需花心思去琢磨細節里的亮點，Piet 對於 AF1 的改造同樣讓人感受到了更有質感的大膽創意：無論是以「Golf Shoes」為主題的想法，還是設計之中可拆卸搭片，到鐳射 Mini Swoosh 、亮粉色鞋帶頭，至做舊感的鞋底……我相信不管於 Sneakerhead 的角度還是時裝人的視野，這雙極限量的 Piet x Nike Air Force 1 都是值得入手的佳作！

Tiara Xu

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