資本的綠茵狂歡 世界盃洗牌後的足壇十大體育品牌
隨著資本的介入，足球早已不是簡單的運動遊戲，其已是巨大商業計劃中的一部分。因此，每次世界盃上的體育大品牌展演及洗牌之後，各大聯賽賽季之初的體育品牌大亮相，實際上每每就是一場短兵相接的德比商戰。不過，如果說您已經習慣了體育品牌的王者之爭，就是耐克和阿迪達斯之間從為間斷的對撕，那麼，壞消息來了：世界盃之後，在耐克和阿迪達些這些世界巨人對撕之際，又崛起了N多以前根本沒有聽說過，但現在勢頭卻超猛的體育品牌。
美國耐克獨挑德國阿迪達斯、彪馬
當然，現在的國際足壇上，耐克與阿迪達斯的對陣，依然是體育品牌的王者之爭。 在過去的2018世界盃上，儘管共有12支球隊身穿阿迪達斯的球衣，耐克僅有10支球隊。不過，世界盃的決賽卻是屬於耐克的：法國隊和克羅埃西亞隊的球員，都是身著耐克球衣上場的。而且，在俱樂部球隊層面，耐克也在把阿迪達斯逼到死角兒：就是在阿迪達斯的祖國，德甲中現在僅有拜仁隊還在使用阿迪達斯的球衣，而且德甲在新賽季也將不再使用阿迪達斯的比賽用球，而是改用「Derbystar（德比之星）」球。還好，讓德國人稍感舒心的信息則是，阿迪達斯旗下的球隊基本都是豪門球隊：西甲的皇馬、英超的曼聯和阿森納（2019年開始）以及荷蘭的阿賈克斯。
然而，豪門球隊雖然聽起來好聽一些，但真實的數據卻是另外一回事。英國的彭博通訊社曾經列出過世界上最值錢的100名球星，並對其球衣贊助商進行了比較。結果，他們發現耐克球員的價值為51.5億歐元，而阿迪達斯的球員價值僅是29.1億。此外，阿迪達斯的球衣還經常有來自球迷的批評，比如，最近萊斯特城與阿迪達斯牽手新賽季之後，其球衣因為樣式過於簡單而被球迷們厭惡：「這樣的球衣最多只值14美元！」
然而，面對耐克對阿迪達斯咄咄逼人的攻勢，讓德國人稍感安心的則是，相對於喜歡豪門的阿迪達斯而言，德國的另一家運動品牌彪馬就表現的比較穩定了：這隻德國的野貓已經悄悄拿下了很大一部分英超、德甲及意甲的球隊，而且，曼城、多特蒙德、AC米蘭等超級球隊也相繼被其收歸旗下！此外，最重要的還是對於廣大的球迷而言，無論是在價格方面，還是質量方面，彪馬其實一點也不輸於耐克及阿迪達斯這兩大巨頭。
新三強挑戰老三強
足球的誘惑實在是太大，因此，在耐克、阿迪達斯、彪馬在前三的位置上爭得轟轟烈烈之際，他們本身的位置也受到了新百倫、茵寶、安德瑪等後來新進者的挑戰。
2018年3月，美國體育品牌New Balance（新百倫）的高管們強勢宣布，其公司計劃在最近一段時間就成為世界體育品牌三強之一。這裡，需要指出，新百倫確實在對標阿迪達斯：兩家公司都是根據風格劃分自己的運動鞋，而不是像耐克那樣根據功效來劃分自己的運動鞋。其實，新百倫進入足球市場只是2015年的事情，但其發展勢頭非常兇狠，也真的大有要挑戰前三強地位的感覺。不過，個中也有一些內情：新百倫接收了子公司Warrior Sports的客戶，那些在2015年之前和Warrior Sports簽約的球隊，後來都成為了新百倫的客戶。現在，新百倫已經開始贊助利物浦、波爾圖、塞維利亞、斯托克城等球隊，而且還直接和拉姆齊、、費萊尼、納斯里、內瓦斯等球員有約。而在剛剛過去的世界盃上，新百倫贊助了哥斯大黎加隊和巴拿馬隊。
繼新百倫之後，敢於挑戰耐克等體育品牌巨人的，應當就屬英國的茵寶了。茵寶，這家英國公司在二十世紀初就存在了。其首批客戶是曼城隊和謝菲爾德星期三隊。這兩支球隊相繼贏得英國杯後，茵寶這一品牌強勢崛起。在第二次世界大戰中，像阿迪達斯一樣，茵寶也不得不轉而開始生產軍用鞋。二戰之後，茵寶得到了大發展，三奪世界盃的巴西隊，在1958、1962及1970年時，就是穿的茵寶球衣，當然，其中還包括1966年奪冠的英格蘭隊。那段時間，是茵寶最輝煌的時刻。 然而，進入21世界之後，茵寶開始淡出公眾的視野，但耐克公司的一次收購舉動，卻再次讓其成為了綠茵場上的主角兒之一：2008年，耐克花2億多美元全資收購了茵寶，雖然其後又進行了股權轉讓，但現在茵寶旗下已經擁有了埃弗頓、西漢姆、不萊梅、中央陸軍等球隊，而且，本屆世界上，秘魯國家隊也是身著茵寶的球衣登場的。
在美國，除了耐克，還有一家公司在足球上面投入了大量的資金，這就是Under Armour（安德瑪）公司。和那些擁有有百年歷史的巨人相比，安德瑪公司很年輕，其只有20來歲，而且，2006年，該公司才開始做運動鞋，此前則是專註在生產緊身內衣及衛衣上。不過，安德瑪填補自己足球空白的速度還是很快的。現在，英超南安普頓隊、荷超阿爾克馬爾隊、俄超火車頭隊相繼被其收歸帳下，其也因此成為和新百倫一樣被業內看好的新興公司，當然，他也和新百倫一樣，需要時間。
體育品牌四小龍
國際足壇上，有出盡風頭的體育品牌巨人，自然也少不了默默前行的追隨者，比如漸為人知霍馬、樂途等四小龍式體育品牌。
Joma（霍馬），西班牙的著名體育品牌，其是半數義大利及西班牙聯賽球隊的贊助商，而且幾乎全部的東歐球隊也是被其收歸帳下。在推廣套路上，西班牙人相信的是以量制勝——希望有更多的球隊選擇他們的球衣。所以，你可能看不到梅西或是C羅穿著他們的球衣，但是，他們絕對是屬於悶聲積小財為大財的品牌。
JAKO，德國一個只有28年歷史的年輕品牌，在俄羅斯擁有極高的名聲。雖然，JAKO的主業並不足球鞋，但是，勒沃庫森隊身著JAKO新球衣征戰冠軍杯，卻讓其在世界足壇擁有了一席之地。當然，JAKO的工廠將此事當成了過節慶祝的理由。
Lotto（樂途），產生於上世紀七十年代的一個義大利品牌，最初其專註於網球鞋的生產，但於由品牌創始人是一家小足球俱樂部的老闆，因此，該品牌很快就開始關注意甲，並在1982年獲得巨大成功：佐夫穿著樂途球鞋率領義大利隊拿下了世界盃冠軍！之後，尤文圖斯隊、佛羅倫薩隊相繼成為其代言人。進入新世紀之後，樂途影響力稍有下降，但現在其仍然是霍芬海姆隊、美茵茨隊、熱那亞隊的贊助商。
Macron（馬克龍），世界足壇上一位少有人知的義大利高端體育品牌競爭者。不過，這裡需要指出的是，雖然名字相同，而且在法國發展也是相當不錯，但這個品牌卻和法國總統馬克龍沒有任何關係。在進軍世界足壇的過程中，馬克龍採取的也是積少成多戰術：現在，該品牌已經贊助了包括拉齊奧隊在內的50傢俱樂部。
