體驗泛娛樂經濟的火爆，看直播的美好時代！

2018年8月6日是ChinaJoy的最後一天，這個以遊戲娛樂為主的盛會吸引了龐大的現場觀眾。到場的粉絲們紛紛為自己平日見不到的偶像開始打CALL，各種特裝展位，ShowGirl、Coser、禮物周邊，在巨大人流的簇擁下，夢幻而又真實。

CJ展會上的屠龍寶刀 未倒之前的盛世美顏

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粉絲現場的狂歡 泛娛樂經濟勝利

本屆CJ 展會，熊貓直播、觸手直播、網易直播等直播企業參展。雖然遊戲直播平台鬥魚與虎牙沒有展台，但是都有參與展會。鬥魚與京東遊戲有合作有現場有露出，鬥魚、虎牙直播旗下大主播也來了不少。這也說明了直播與遊戲等泛娛樂不分家，直播行業在成為了泛娛樂中的重要一環。

直播觀察就在小沃科技（中國聯通子公司）展台看到了鬥魚直播與其合作打造的電競·直播體驗區，鬥魚二次元攜手小沃科技，打造了年輕人喜愛的二次元風格，專業級大咖主播、漂亮的主播小姐姐紛紛登台，數千萬觀眾直播互動。

這裡引用某研究專家的結論，將泛娛樂產業歸為三個大的產業類型：底層技術、內容提供和媒介平台，它們分處於產業的上下游。底層技術包括的細分領域有：文娛產業相關的新技術與智能硬體，內容提供包括的細分領域有：藝人孵化、IP孵化（文學、動漫）、遊戲、影視，媒介平台包括的細分領域有：出版發行、內容平台、流量平台、現場娛樂及文化休閑。

對於直播行業而言，天然就有媒介的屬性，是一個非常好的流量+內容平台。直播平台上的主播則是一個個IP，為消費者提供者非常好的內容。

主播的直播內容則可以涵蓋各方面，包含遊戲、電商、戶外、音樂、舞蹈、教育等等，眾多粉絲依據自己的喜好，分別關注不同的主播，並且為自己喜歡的主播打賞點贊，成為其忠實的粉絲，顯然直播就是一種變現能力很強的粉絲經濟模式。

CJ現場

主播基於很強的粉絲效應和口碑，在直播遊戲的時候，就可以很好地為遊戲做推廣，那種粉絲過百萬甚至到千萬的遊戲主播，對於遊戲新品推廣的價值就更重要了。所以也可以明白本屆CJ遊戲展會，會有許多直播企業和大主播參加。

張大仙現身CJ與粉絲互動

在直播行業與CJ規模類似的盛會，應該就是鬥魚自己打造的直播節了。直播觀察曾經參加過鬥魚2018的直播節，深深地感受到粉絲經濟的巨大潛力。

今年五一期間，鬥魚在武漢市舉辦國際武漢鬥魚直播節，讓人們深刻感受到「直播+」超強的吸金能力。按照官方給出的52.18萬人次計算，每張門票38元，統計出來鬥魚直播節的門票收入約為1970萬元，再加上現場展位費、招商收入、廣告費等，鬥魚直播節3天內的收入可能接近5000萬元。

偶像的參加引發了粉絲的狂歡，這些狂熱的的粉絲中是以80、90，00後為代表的新一代消費者中典型代表，他們消費能力強，消費觀念開放，對於文化娛樂等精神消費的需求尤其大。這些年輕受眾，成為了「泛娛樂」背後的中堅力量。

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互聯網技術發展 新消費者時代崛起

伴隨著歷次科技進步，我們接觸信息的主要方式由文字變為圖片，由圖片變為視頻，由視頻又衍生出直播，期間演變周期越來越短，信息傳播方式越來越高效、豐富、立體。隨著移動通信技術向5G漸進，智能手機的發展，人們隨時隨地都可以看直播了，硬體的發展和技術的進步，使得網速大大提升，流量費又開始下降，在線直播成為人人都可以負擔得起的娛樂方式。

2013年後移動互聯網的爆發，使得人們的娛樂門檻大大降低。娛樂，成為了全民生活的重要部分，融入了每個人生活的每時每刻。而正是在這一年之後，以鬥魚、虎牙（YY遊戲直播2014年11月更名為虎牙直播）戰旗、龍珠、熊貓為代表的遊戲直播平台開始出現，高清遊戲直播開始慢慢進入人們的日常生活。

互聯網和移動互聯網的成熟，一方面促進了泛娛樂相關需求的增長，一方面也給娛樂商業變現提供了基礎。

超過6億智能設備的普及，真正的「互聯網原著民」興起，80後人群佔網民比例大幅上升，絕對的消費主力，精神消費需求的多樣性，內容IP的商業價值開始凸顯，已經出現多種迅猛且持久的變現方式。2016被稱為直播元年，引起資本重度關注和參與。

不管是玩遊戲也好，或者是看遊戲直播，這些都是在互聯網技術發展之後，帶來新的娛樂經濟模式。80後都是成長於新的技術時代的消費者，不僅有消費意願而且消費能力很強，推動了新的泛娛樂經濟的發展。直播行業的快速發展成為新消費者時代崛起標誌之一。

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新華網發布互聯網百強報告 直播行業四家上榜

2018年7月27日，中國互聯網協會、工業和信息化部信息中心聯合發布了2018年中國互聯網企業100強榜單。據悉，中國互聯網協會與工業和信息化部信息中心已經連續第6年聯合發布「中國互聯網企業100強」。

「中國互聯網企業100強」是具有公正性和權威性的互聯網企業評價榜單，評價指標綜合考慮企業規模、盈利、創新、成長性、影響力和社會責任等六大維度的7類核心指標，對我國互聯網行業領軍企業的發展狀況進行綜合研究。

值得注意的是2017年該榜單湧現螞蟻金服、愛奇藝、京東金融、網易雲音樂、貓眼電影、小米科技等18家獨角獸企業。是否入圍互聯網百強企業，已逐漸成為行業內評估互聯網企業綜合實力的重要指標之一。2018年入圍「中國互聯網100強」的企業，無論是企業業務規模上，還是技術創新能力及社會影響力等方面都較為突出。直播行業有四家企業上榜，分別為廣州華多、鬥魚直播、花椒直播、天鴿互動。

廣州華多旗下有多玩遊戲網，YY音樂（直播）、虎牙直播，其旗下的YY作為老牌的直播平台，加上孵化出虎牙直播，實力強勁排名第28位。而作為創業才5年鬥魚直播，是裡面唯一一家以單個遊戲直播平台上榜的直播企業，排名是52名。隨後還有花椒直播排名66名，天鴿互動91名。

這些上榜的企業，都是歷經千播大戰之後生存下來的，可以說實力強勁，這其中YY、虎牙、天鴿互動都已經上市。這其中花椒剛完成與六間房的合併重組，而作為遊戲直播平台的鬥魚處於上市正當時的階段。

2018年5月18日鬥魚鬥魚直播的副總裁王岩發表主題演講《直播構建娛樂生態，如何探索全新發展方向》。王岩則在演講中表示，通過鬥魚嘉年華以及一系列的跨界、聯動合作，鬥魚已經探索出了全新的發展方向，構建一個直播娛樂生態。同時，他強調了多元化線下體驗場景的必要性，他表示，未來直播一定要跟線下做深度結合。

在此基礎上，鬥魚未來將成為一個以遊戲直播為核心的多元化互動娛樂平台，能夠滿足用戶越來越多樣的遊戲、娛樂需求。出身於遊戲直播，但鬥魚絕不止是遊戲直播。

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直播下半場 進入資本時間

2018年3月8日，騰訊給直播圈的歷史留下了濃墨重彩的一筆，鬥魚宣布獲得騰訊6.3億美元獨家投資；緊隨其後，虎牙也宣布獲得騰訊4.6億美元獨家投資。緊接著映客，花椒也都傳出要IPO的消息。直播行業，忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。

目前虎牙直播已經與今年5月在美國紐交所上市，以8月6日估價計算其市值已經突破63億美元，按照當前人民幣匯率計算市值超過435億元人民幣。據直播觀察了解遊戲直播行業另一巨頭鬥魚目前正在準備上市中，對於其估值人們一直津津樂道，顯然虎牙直播是一個很好的參考，可以衡量鬥魚的上市之後的市值。

有資料顯示，截至目前鬥魚用5年時間完成6輪投資，融資總額高達70多億元。今年3月獲騰訊6.3億美元（40億元人民幣）融資，為直播界迄今為止最大一筆單輪融資。

據數據顯示，截至目前，鬥魚已對11家直播、遊戲相關公司進行投資，涵蓋電競俱樂部、直播社區、出海平台、主播平台等多家產業鏈上下游公司，持股比例從4.81%至49%不等，並不斷拓寬著自己的商業邊界。

2018年已經有B戰、虎牙、映客先後上市，鬥魚則在衝擊上市中，直播企業的紛紛上市，意味著直播行業迎接巨頭資本時代的到來，也代表著新經濟的勝利。

革命尚未成功，同志仍須努力，讓我們一起參與並迎接這直播最好的時代！

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