《如懿傳》登陸全球多地市場，TVB粵語台灣繁體字版本放映

文/馬慶雲

8月20日，電視劇《如懿傳》登陸騰訊視頻平台。這部電視劇可謂命途多舛，雖然已經公布內地衛視預告片，但最終還是退出衛視平台，專攻互聯網路。與此同時，另一部乾隆和妃嬪題材的電視劇《延禧攻略》已經捷足先登，愛奇藝平台上線，並且吹起一陣不小的宮斗熱潮。

或許是《延禧攻略》的成功，讓《如懿傳》最終確認信心，中國的互聯網視頻平台的發行能力和收益能力，早已可以與衛視平台同日而語，甚至有了追趕超越的味道。與《延禧攻略》依託國內視頻平台為欄板跳躍到國際市場的做法類似，電視劇《如懿傳》目前也確認了多地多國多語言的版本。

美國平台方面，《如懿傳》登陸福斯傳媒電視劇頻道，這個頻道依託美國本土視頻平台，可以將電視劇發行到很多亞洲發達國家和歐洲國家與地區，並且在北美有相對收視優勢。目前，《如懿傳》福斯傳媒版本以漢語發音和英語配音版本發行。後續可能還會出現精裝剪輯版。

值得注意的，是早在《甄嬛傳》的時候，便出現了針對美國市場的精簡版本。美國本土英語觀眾對中國宮斗戲也表現出巨大的興趣。而這部《如懿傳》也正是《甄嬛傳》的作者流瀲紫又一部宮斗大戲。英語版本的發行，意味著《如懿傳》也開始走向國際市場，並且向發達國家輸出中國娛樂內容。

目前，北美版本將晚於中國內地一小時上線發行。這也是該戲對國內市場的重視使然，國內依舊是《如懿傳》的最重要市場。而在中國其它地區，也出現不同版本上映。尤其以香港的粵語版本和台灣的繁體字版本最為值得注意。

香港方面，《如懿傳》登陸TVB的my TV super 電視劇頻道。這個頻道的用戶將與大陸網民同步收看這部宮斗大戲。而後續粵語版本，TVB也正在製作當中。TVB在剪輯電視劇方面，多有自己的特點，《延禧攻略》中TVB版本更是堪稱可以讓攻略迷再次追劇的「另一部」佘詩曼版「延禧攻略」。

而這次的粵語版本發售，更多的是迎合香港本土市場，和廣東等地的粵語市場。對於這部大製作的電視劇而言，能夠在香港獲得成功，也是其追求的目標之一。同時，在中國台灣方面，這部《如懿傳》也有所斬獲。

它將同期登陸中國台灣的衛視中文台和緯來電視台。而衛視中文台版本的特點則是漢語普通話發音，加上繁體字字幕。中國港澳台等地，依舊流通漢語繁體字，並未做六幾年的漢字簡化工作，因此，繁體字版本正是迎合港澳台和新加坡等地的漢語觀眾。

同時，這部《如懿傳》還在東南亞其它國家和地區的電視台有所斬獲。中國電視劇已經有多部進入東南亞市場，尤其以粵語版本更能迎合當地觀眾的需求。這部依託國內視頻平台發行的大製作電視劇，輸出全球多地市場，商業效果空前，但也面對一個「古老」的爭議。

自《甄嬛傳》輸出北美之時，便有類似爭議。中國電視劇以宮斗題材輸出，是否有損中國的現代化形象。關於這種爭議，當時已經眾說紛紜。隨著《延禧攻略》和《如懿傳》的再次輸出，宮斗題材也再次引起討論。

對於中國影視劇製作方而言，能夠將自己的產品輸出，首先便是商業運作中的成功。我們只有現行通過國外觀眾喜歡看的題材來獲得市場份額，才能在後續的動作中潛移默化地輸出更多文化內容。

對於國外觀眾而言，大家更多的是知道中國是歷史古國，而這類古代的宮廷戲份，也更容易首先獲得認可。至於宮斗方面，倒不能完全以「辮子戲」來論處。無論是《延禧攻略》還是《如懿傳》，最終傳遞的觀念都是這種宮廷鬥爭已經帶來巨大傷害，並非劇情創作者擁護——劇情所展示的，正是作者所批判的。

藉此，我們可以認為，宮斗戲的目的就是反對任何形式的宮斗，包括歐美市場感興趣的職場鬥法。中國人通過這類題材提出自己對宮斗的看法，那就是批判鬥爭，提倡某種「延禧」和「如懿」式的和平共榮。

因此，我覺得，對於中國電視劇的走出去，應該多一點支持。依據韓國方面的市場調查發現，韓國電視劇的對外輸出，與韓國商品的境外受歡迎程度是呈現非常明確的正比例關係的。對於中國電視劇從業人員來講，我們輸出中國影視劇，也正是為中國商品開拓更廣闊的境外市場。影視與商業，相輔相成。

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