世界上最大的表情包網站，為什麼要辦一場 18 秒的電影節？

Giphy，人稱「表情包界的 Google」，最近打起了電影的主意。它發起了 Giphy Film Fest，一個針對時長不能超過 18 秒的微電影（microfilm）舉辦的電影節。

如果以為隨便截個 GIF 就能參加並勝出比賽，那就太小看 Giphy 的野心了。

據官網介紹，本次參賽的所有作品的內容都必須為原創。如果是帶背景樂的，也必須為原創音樂或獲授權使用。競賽一共設置了 5 個競賽單元，它們分別是：敘事（Narrative）、靜態動畫（Stop-Motion）、動畫（Animated）、實驗性作品（Experimental）和其它（Wild Card / Other）類別。

此外，Giphy 還邀請了紐約現代美術館首席電影策展人 Rajendra Roy、Spotify 全球創意總監 Alex Bodman 等專業人員組成評審團，選出能將一萬美元頭獎抱回家的作品。

《Variety》認為，Giphy 顯然是想通過這個「專業級」比賽推廣「GIF 可作為一種新型敘事媒介」這一概念。但問題是，這種極短的內容，真的能承載起敘事重任嗎？

最老的電影，就是一個 GIF 吧

Quartzy 指出，如今現存由攝影機拍攝的片段里，歷史最悠久的是 1888 年由發明家 Louis Le Price 拍攝的《Roundhay Garden Scene》，整個片段長度只有 2.11 秒。

《Roundhay Garden Scene》

現代電影先驅盧米埃爾兄弟在 1896 年拍攝的電影《Arrival of a Train at La Ciotat》也只有 50 秒長。

而當 GIF 流行起來後，以原有影視作品為基礎的 GIF 也成為其中一種最受歡迎的內容（與此同時，這些內容也惹來了不少關於版權的爭議）。

在 18 秒或 6 秒內，你可以完整地呈現一部恐怖片、浪漫喜劇，又或是情景劇。最初的電影都是微電影，它們甚至連聲音都沒有。

Giphy 發言人 Tiffany Vazquez 在接受 Quartz 採訪時說道。此外，他還指出，近年來其中一款最火的互聯網產品是幾年前的 Vine，一款讓用戶分享只有六秒長視頻的軟體。

這款誕生於 2012 年，在正式推出前就被 Twitter 以 3000 萬美元收購了的產品，隨後成為國民級娛樂應用。不過，因為一直沒能盈利，在誕生四年後被關閉了。

如果一般人都能在 6 秒內講好一個故事，娛樂大眾，那專業電影人沒理由不能在同樣的時間限制內打造吸引人、具有娛樂性，或是具有深度的藝術作品。

Vazquez 說道。在他看來，這樣短的內容形式，還能為沒時間或經費製作長電影的創作者帶來新的機會，而且，如今已經有很多人在實驗這種媒介的敘事潛力。

和暗戀的人聊天

布魯克林設計師 Kyle Sauer 就推出了一個「gif 漫畫書」，名為《Grandma BB》，描繪了一位「耿直又可愛」的老奶奶在紐約市的冒險之旅。

《Grandma BB》

而開普敦的插畫師 Kobie Nieuwoudt 則喜歡用 GIF 講述更「戳心」的故事。譬如，當主人在失去寵物後的心傷；又或者，女孩在和喜歡的人聊天時經歷的心理煎熬。

短注意力時代的內容經濟

Giphy 上的 Converse 廣告

當我們聊起 GIF，都會覺得這是一樣近幾年來才興起的玩意。然而，GIF 今年其實已經 31 歲了。

1987 年，程序員 Steve Wilhite 完成了第一版 GIF 規範，這可比 Tim Berners-Lee 公布萬維網計劃還早了兩年。那時候，Wilhite 的目標是想做一種體積小、搶眼並在各系統通用的圖形格式。GIF 隨後成為了眾多網站喜歡使用的元素。

據說，這是第一個病毒傳播級的 GIF，圖自《連線》

後來，隨著 Flash、H5 等「更精緻」圖形形式的普及，GIF 就慢慢退出了舞台。

在 2012 年左右，GIF 重新進入了流行文化主流。那一年，《牛津詞典》將「GIF」評為了「年度詞語」。自那時候開始，它好像就沒離開過我們了。

我們正處於一個被內容淹沒的時代。將東西做成短形式，然後再吸收它們，這就是我們現在生活的方式。

Vazquez 說道。而且，Giphy 也不是唯一一家相信幾秒視頻就能創造魔法的公司。Google 在 2016 年也推出了全新廣告形式「Bumper Ad」，每條時長僅為 6 秒。

Google 的 6 秒版《美女與野獸》

但對於 Giphy 來說，這次電影節，除了要樹立公司在原創超短內容上的權威性外，還有一個重要信息：GIF 可以講述一個完整的故事，而我們是在這個領域裡不容忽視的內容生產者和分發者。

我們考慮收入不是數以百萬或者億（美元）計，而是幾十億計。如何才能達到創造數十億美元收入的地步？這個東西必須是顛覆性的。

Giphy CEO Alex Chung 在一次採訪中說道。在他看來，Giphy 很特別，在 Giphy 上的商業廣告看來並不像廣告，這是它和其它平台最大的不同。

題圖來自視覺中國，內文配圖來自《QZ》、《連線》、Giphy、Think with Google

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