大潤發的眼淚史：小混混花20年打造的零售帝國，竟被馬雲僅砸200億收購

對於剛畢業的大學生，或是已經在一線城市裡面打拚了幾年的白領而言，或許夢想著的就是自己的工資單上能多出現一個零，希望自己能夠天天躺在錢堆里。但這若是放在幾十年前的話，情況則變成了只想在這座城市裡找到一份工作，能夠吃上一碗飯，能夠讓怎麼也想不通一天要吃三餐的肚子餓著。

而比這更苦的，或許就是每天都沒飯吃，而自己卻又茫無目的，大潤發創始人黃明瑞其實小時候就是這樣。作為一個祖傳三代都是農民的他，彷彿過著的就是那種一眼就能看到未來的生活。從小就不愛學習的他，父母甚至都已經為他準備好了兩畝地和一頭牛！為了躲避這種生活，黃明瑞跑去賭場門口放風，經常和別人打架鬥毆，給人的感覺就是一個十足的小混混。

可即使是再壞的人，在內心中也始終留存著那麼一點良知，那麼一點對待雙親的愛。當明知自己的學習成績已經差到了全年級倒數第二的情況下，母親仍舊選擇將自己那手上僅存的銀戒指拿去當了100塊錢的時候，黃明瑞真的浪子回頭了，並對母親發誓般的說了一句，「媽，你放心，我不考第一我誓不為人！」

或許正是靠著這麼一句誓言，黃明瑞從此認真學習，竟真的考上了大學，而且還讀出了一個碩士學歷！畢業之後，黃明瑞便去到了自己的好朋友尹衍梁的潤泰集團上班，並靠著自己的努力從一位低級的職工，一直升到了總經理。可後來，隨著東南亞的金融爆發之後，潤泰集團主營的紡織業也受到了影響，公司一蹶不振。

而這個時候，一直想創新的黃明瑞發現了零售這條道路，並極力勸說好友從事零售業。也就是這樣，當初紅透半邊天的大潤發成立了。作為一家普通的零售企業，想要真正做起來是絕對不容易的。若是將自己的商品價格定得低了，自己的利潤則會隨之變少，可若是定高了，是絕對沒有任何客戶的。

可黃明瑞卻偏偏不是那種信邪的人，硬是要將自己的商品降價，還每天推出10款最暢銷的產品，同時在買得多的情況下，還可以繼續打折。其實，這種營銷手段在現在看來十分簡單，就是我們經常一進超市門就可以看到的那種貨物架，每個架子上都堆滿了同類商品，上面掛了個打折扣的牌子。但在那個時候，這種營銷手段卻是一種十分創新的方法。

很快，因為這種新奇的營銷手段，在短短的1年之內大潤發竟然就成為了台灣商超的前三名！靠著這種超前的營銷手段，黃明瑞將大潤發引入了內地，並成功的擊敗了那已經競爭了十幾年的對手（沃爾瑪、家樂福）。只不過人算不如天算，用前段時間非常流行的一句話來講就是，「我贏了所有對手，卻輸給了時代！」

眾所周知，馬雲這兩年十分注重新零售這一塊，甚至直接將硬漢張近東拉進了自己的陣營，壯大了自己的圈子。在這一背景下，年銷售額高達1000億的大潤發自然是躲不開馬雲的法眼，在去年11月份的時候，阿里巴巴就高調宣布將會投資224億港幣入駐高鑫零售（大潤發的母公司），相當於是間接持有了大潤發的股權。在這一背景下，黃明瑞只能是默默的感嘆，自己用了20年才打造出來的零售帝國，竟然就這麼被當初自己並不在意的一家小公司給打敗了，同時也不得不感嘆，「當時代選擇拋棄你的時候，是不會和你說一聲再見的」。

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