快手上線了 2 款短視頻應用，這次一點都不低俗

最近 App Store 上出現了兩款新的視頻 app。一款叫「宇宙視頻」，一款叫「UGet」。

App Store 開發者資料寫著這兩款 app 來自杭州游趣網路有限公司。這公司是什麼來頭？天眼查顯示，游趣網路由快手的兩位創始人宿華和彭小春 100% 持股。

看來快手在短視頻領域有新布局了。

圖片來自：天眼查

這兩款 app 的調性和快手可以說是完全不一樣。

宇宙視頻定位是一款資訊類短視頻 app，實際上裡面的「故事」很多是幾個短視頻組合起來的長視頻。展示方式依然是演算法推薦。

打開宇宙視頻的時候，有那麼一瞬間以為打開了 App Store。app 的整體設置風格也很「蘋果風」——圓角方塊展示、低飽和度配色和灰底白字的標籤。內容分「中國一日」、「微電影」和「萌寵」等 11 個板塊進行展示，但內容上和以往的快手模式並沒有太大的區別。

左：宇宙視頻；右：快手

UGet 的官方介紹是「自帶實力和光環的興趣學習星球」，簡單來說每一條視頻都帶了教程的抖音。

左：UGet；右：抖音

UGet 的展示模式和頁面布局也基本上和抖音一模一樣，不同的是加入了「get 模式」和「教程」（未有教程的改成「求教程」），get 模式下可以調節觀看視頻的速度、可以選一段反覆看，還能水平翻轉視頻來看，讓用戶更方便學習視頻內容。點擊「教程」可以看到創作者拍攝的教學視頻（點擊「求教程」則會收到一條「已收到反饋！正在把教程打包，坐等通知」的彈窗提醒。）。大致就是教大家怎麼學視頻中的內容，如吉他入門、簡筆畫教程、跳舞教程、美食教程。

點擊「教程」切換到分解教學視頻頁面

觀察下來，宇宙視頻是一個不土不 low 的快手，是基於風格的改變；而 UGet 則是在改變短視頻我排你看的「圍觀」方式，嘗試著和觀看用戶建立更多的互動和聯繫。如果說宇宙視頻是一個高級版的快手，那麼 UGet 就是學霸版的抖音。

實際上坐擁 7 億註冊用戶的快手，一直面臨不少困難。它需要建立「快手系」來升級自身的內容體系和防禦對手的打擊。

今年春節開始，抖音就成了快手無法迴避的問題。根據 Trustadata 數據顯示，6 月份快手的 MAU （月活躍用戶數）已經抖音甩開了 2000 萬。從用戶增長規模來看，抖音的增長已經嚴重擠壓到了其他同類產品的生存空間，快手 6 月份的用戶增長還不足抖音的四分之一。

圖片來自：Trustdata

圖片來自：Trustdata

在一二線城市用戶的爭奪上，快手的乏力尤為明顯。快手有 7 億註冊用戶，但很多一二線城市的人身邊可能找不到一個快手用戶。快手的形象始終和土、低俗、底層等標籤關聯在一起，讓人大跌眼鏡的事件一樁接一樁：主播直播吃屎、千萬粉絲的王樂樂炫耀女朋友未成年生子、陳山靠挑逗女性獲得 1400 萬粉絲…… 它在收穫億級用戶的同時也收到了不少鄙視和白眼。想要擴大用戶群體、拉動格調已經很難在快手身上動手，而宇宙視頻和 UGet 所呈現的正是快手所沒有的「高級感」。

當然快手想要做的明顯更多。

短視頻慢慢成為了人們「殺時間」的重要選擇，但是短視頻耗費時間長且對用戶正面影響非常有限，它的可持續性也存在著不穩定性。如大家曾經因為《王者榮耀》太浪費時間而將其卸載，那麼短視頻也應該在被卸載前做一些改變。

UGet 加入「get」的學習方式，一方面可以增強用戶與平台、與創者者的互動，一方面可以提升用戶在觀看視頻內容過程中的「意義」，讓它在殺時間的定位上再往高走一步。

和今日頭條不同，快手很少顯露自己在擴張產品矩陣上的能力，但今年 1 月推出的快手小遊戲 app（現改名「快手電筒丸」）用 3 個月做到了 MAU 2000 萬，也讓人對它的打造「快手系」的能力有所期待。再加上快手已有多年的內容積累，前期通過快手視頻在內容上的支持，能讓宇宙視頻和 UGet 避開前期無內容可看的尷尬。

快手是該努力擺脫「low」的標籤了。

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