短視頻成為新風口
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08-20
截至2018年6月短視頻月活躍用戶數突破5億，同比增長104%，佔國內網民數46%，在三四線城市滲透率更高。用戶日均使用時長約1小時，時長穩中有升，年輕人引領短視頻風潮，寒暑假為使用時長高峰。
2016年以來4G用戶迅速增長，流量資費逐步下降，短視頻行業發展進入快車道， 2019年隨著5G網路全面商用，短視頻有望迎來新一輪爆發。短視頻的使用時間占移動互聯網總使用時長的比例，從2017年6月的2%提升至2018年6月的8.8%，即時通訊應用受短視頻衝擊明顯，頭部平台微博、 QQ月活躍用戶有所下滑。
今日頭條旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻成為行業三大頭部應用，其中抖音在2018年上半年持續爆發，用戶高速增長，月活數有望在2018年下半年超越快手奪得行業龍頭。此外，騰訊、百度、阿里、網易等巨頭紛紛布局短視頻，越來越多應用內置短視頻功能，短視頻行業競爭日趨激烈。
自2016年起，短視頻平台開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現模式。隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內將在商業化發展上取得突破， 2020年市場規模有望突破400億元。
短視頻豐富了網民的娛樂生活、提供更多彩的內容選擇，但短視頻總體實用價值不高，佔用了較多的用戶時間，由此引發爭議。發展知識型短視頻，以旅遊、外語、歷史等為主題，走精品高價值內容路線，或為短視頻行業注入新活力。
恆大研究院
