TCL「冒險」孵化新物種：推出跨界產品全場景電視XESS
TCL發布新物種浮窗全場景電視
8月16日，TCL在北京推出了智能電視和智能音箱的跨界產品「全場景」電視，並啟用「XESS」作為子品牌。這是TCL在未來智能家居的一次「冒險」嘗試。
電視機的產品形態發展到現在確實有許多挑戰，人們刷手機、看電腦的時間越來越長，看電視的時間在減少。但智能家居時代，主流觀點認為電視機作為未來智能家居入口的可能性更大，但近年智能音箱的火爆大有坐穩智能家居入口的勢頭。這次TCL的新物種則是兩者跨界融合。
所謂全場景電視，電視和智能音箱是分開的，智能音箱嚴格意義上是一個獨立的，支持5-8米的遠程喚醒，通過智能音箱喚醒電視，不看電視時電視機可以變成一個「畫框」用來裝飾房間。
「這個行業做到今天確實需要更多突破的勇氣，當然去做任何事情都是有成本的，公司鼓勵創新、允許大家冒一些風險，這也是TCL的一種DNA（基因）吧。說實話我們並沒有特別高的期待，我覺得是一個場景化的實驗，總要有人去邁開這一步，這個產品一開始一定不是最完美的，很多地方可以再優化，任何的新物種都有這樣的過程。」TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成對記者說沒有明確的銷售目標。
王成說，由於全場景電視這種產品形態，未來考慮跟家居賣場進行合作開設體驗店。「我們不會把它放在傳統賣場一排電視機當中，還是需要一個獨立的展示空間。我們會跟承租公寓、跟高端房地產開發商緊密配合，也跟紅星美凱龍、居然之家這樣的家裝渠道進行合作。一年內希望能開出1000家體驗店。」
TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光說，近年消費指數的發布，中產、新中產這些詞的提及率是越來越高的，人們從原來基本消費的生活必需品向更高層次進行轉化過程中一定帶來很多需求，於是TCL把XESS品牌從副品牌轉化成了獨自子品牌。「未來XESS可能會有更多的產品類型。」
在消費升級的大背景下，推出高端子品牌成為多家家電企業的選擇。中國家電企業在培育高端品牌最成功的案例是海爾的「卡薩帝」，已經成為海爾重要的營收和利潤來源；美的可能今年下半年也會推出獨立的高端子品牌。
