博報堂與網易圍繞網路廣告投放服務展開合作

日本廣告代理商 「博報堂」 與正憑藉遊戲和電子商務(EC)等各類網路業務快速成長的中國企業 「網易公司」 合作，共同開發了投放網路廣告的新方法，能精準投放符合每位用戶需求的廣告。新方法已經在中國國內驗證完畢，將從9月1日開始提供服務。

在網路廣告不斷普及的中國，互聯網公司開始大量持有網路媒體上的用戶信息。不過，由於用戶的商品偏好等消費者信息數據是分開管理的，此前一直很難精準投放符合用戶需求的廣告。博報堂以亞洲為中心，每年都會在全球的主要城市自主實施消費者調查，擁有調查資料庫 「Global HABIT」。在中國的消費者調查從2018年開始進一步完善了調查內容，能掌握用戶的在線行動信息、智能手機APP使用信息及電視收視傾向。

博報堂向網易提供了這些消費者信息數據，網易利用機器學習，開發了能實時控制投放，可產生良好廣告效果的新型網路廣告投放方法 「Hakuhodo × NetEase廣告投放優化解決方案」。考慮到要保護個人信息，對利用的數據進行了加密。

博報堂表示，將在兩公司持有的數據中加入符合客戶需求的信息，並通過機器學習實現優化，向廣告客戶提供這種無縫的營銷流程，希望能為企業活動做貢獻。另外還表示，對利用網易媒介和APP的用戶來說，優點是今後僅會收到自己感興趣的廣告。

博報堂在官網公開的 「Global Habit 2016年版」 顯示，在實施消費者調查的全球37座城市中，中國城市佔12座，包括北京、上海、廣州、香港等。「智能手機在香港、上海、北京、廣州幾乎全員普及」、「個人電腦的家庭保有率在香港、上海、北京、廣州達到90％」 等，通過這項調查可以確定，互聯網作為大眾媒體和廣告媒體佔據著重要位置。

博報堂對此次的合作對象網易表示，網易提供新聞網站、郵件服務、遊戲和音樂APP等廣泛的服務，非常了解中國網路用戶的特質，而且能憑藉高級技術以及與用戶的各種接觸進行有效的溝通，我們對此充滿期待。

博報堂5月份還宣布與中國最大的搜索服務商 「百度」 的日本法人 「百度日本」 締結了戰略性合作關係，將為瞄準中國市場的企業和團體提供最佳廣告投放方案。

文 小岩井忠道(JST客觀日本編輯部）

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