營收受挫，IMAX宣布關閉上海和紐約兩家VR中心

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IMAX去年在全球少數幾個城市開設VR中心時，該公司將其描繪為邁向可能的大規模全球計劃的第一步。這個標誌性品牌正在尋找機會擴展到電影院之外，並成為新興的基於位置的VR市場的主要參與者。

一年後，IMAX VR的未來看起來不太確定。該公司於6月底關閉了其在紐約的一個VR中心，並於7月初關閉了其在上海的VR中心。

IMAX首席執行官Richard Gelfond首先在2018年第一季度財報電話會議期間公布了該公司在VR方面的努力： 「消費者的反應非常積極，但數據不太好。」Gelfond表示，當時開放的七個中心中只有一個滿足公司的財務預期。

IMAX首席財務官Patrick S。 McClymont甚至建議該公司可能會對其餘五個中心進行調整，在公司第二季度財報電話會議上告訴投資者：「對於我們的VR和家庭影院業務，為了繼續專註於降低新業務的成本，我們希望在未來幾個月內做出決定。「

「正如我們自推出以來所說的那樣，這是一個試點計劃，我們可以測試多用途的VR中心是否可以在全球範圍內推出，」一位發言人通過電子郵件補充道。 「我們仍處於測試過程中。」

IMAX去年1月在洛杉磯開設了第一家中心。就在去年夏天，該公司的首席業務發展官Rob Lister仍然表示，Imax VR「已經走向了一個充滿希望的開端」。那麼接下來幾個月出了什麼問題呢？

行業人士告訴Variety，IMAX一直以來的做法是用大IP吸引大量人群。在院線領域，該公司以展示大片而著稱。就在上周，Imax宣布將把漫威的所有電影帶到影院，以慶祝該工作室成立10周年。即將推出的其他影片包括「夢幻般的野獸：格林德瓦的罪行」、「修女」和「毒液」等。

在VR領域，除了硬核玩家之外，並沒有那麼多的大片可以吸引更廣泛的觀眾。這就是為什麼他們設置了一個5000萬美元的基金。

然而，到目前為止，IMAX僅投入了400萬美元用於VR內容製作，這也導致僅推出了一個拿得出手的內容——「正義聯盟IMAX VR版」，這部影片於11月在Imax VR中心首次亮相。該公司的獨家窗口僅持續了兩周。之後，它被提供給消費級VR頭顯、

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