重磅！雷軍又造手機新品牌，定位高端取名洋氣！

隨著國內智能手機需求的增長放緩，以「OV華米」為首的國產手機軍團正大力發展其海外業務。就連曾經在中國手機市場叱吒風雲的老牌手機巨頭三星，最近也傳出要關停其位於天津的手機製造廠，將其手機製造產業鏈遷向國外。而印度得益於其巨大的人口紅利，自然而然成為各大手機廠商爭奪的目標。目前，國產手機廠商在印度紛紛投資建廠，也取得了不錯的業績。小米成功在印度坐穩手機銷量第一的老大地位；而一向在國內名不見經傳的一加手機也成功逆襲蘋果和三星，一躍成為印度高端手機市場的領頭羊；雖然華為和OV的業績在印度不如小米，但也是一步一個腳印穩紮穩打，目前也漸入佳境。

根據IDC最新數據報告顯示，2018年印度市場第二季度的智能手機出貨量總共為3350萬台。其中小米依然領跑三星，其市場份額已達29.7%。而這也是小米連續七個季度成為印度智能手機市場的第一大銷售品牌，其線上佔有率目前已經突破56%。

和華為在第二季度成功逆襲蘋果，一躍成為全球第二大智能手機廠商相比，小米手機的海外征戰顯然才剛剛開始。雖然此次小米依然領跑印度手機市場，但其也看到了自身的增長短板，因此在發力低端機型的同時，也準備發布高端機型來布局印度高端市場和海外其他市場。日前，小米為自己的國際手機戰略又制定了一個新的品牌：POCO。該款品牌主要定位高端機型。而且據小米子品牌POCO在推特發布的消息，小米將在本月22號在印度新德里推出首款POCO品牌手機Poco F1，後期將會向全球市場推廣POCO品牌。

而近日就有媒體曝光了Poco F1的配置。據悉，其將採用高通驍龍845處理器，整體搭配6G運行內存+64GB的機身存儲，電池容量達到了000mAh。在攝影頭方面，將採用1200萬+500萬的後置雙攝鏡頭，並且加配前置2000萬像素的攝影組合，而此款手機也會搭載小米最新研發的AI拍照功能。

事實上，早在今年五月份，小米便在歐盟註冊了這個名字。根據相關文件顯示，POCOPHONE的申請人為小米公司，產品型號為M1805E10A。在6月22號，POCOPHONE品牌也成功通過了台灣NCC認證。而此次小米官方推特發文慶祝POCO印度團隊成立，則正式標誌著小米新的國際品牌誕生。

在我看來，小米雖然位居印度智能手機市場銷售排行榜榜首，但目前主要還是以紅米等低端機型為主。相比於三星和一加，小米缺乏和兩者在印度高端市場競爭的機型和能力，而此次POCOPHONE品牌的推出正是小米進軍海外高端市場的重要標誌。另外，小米如果想進軍國外高端手機市場，取一個洋氣的名字也有助於品牌推廣，而「XIAOMI」則是拼音寫法，不利於其品牌宣傳。

事實上，此次雷軍高調推出POCOPHONE品牌，在我看來，主要有如下兩點思考：

一.OV華為技術創新和產品表現亮眼，小米缺乏中高端爆款

最近兩年，如果一定要說小米推出的爆款手機，那就只有紅米了。在市場調研機構Counterpoint公布的「2017年中國最暢銷的十大手機」的榜單中，小米唯一入選的手機便是紅米，而且排名僅僅第九位。其他排名幾乎被華為、OPPO、Vivo和蘋果等手機廠商霸佔。另外，根據IDC公布的數據顯示，小米第二季度在印度市場的出貨量近一千萬台，而其中紅米5A則佔據了9%的份額，過度依賴紅米手機正為小米的未來增長埋下隱患。

另一方面，以華為、OPPO、Vivo為首的手機軍團不斷在高端機型上推陳出新，其品牌影響力正逐漸加強。而小米無論在產品銷量、還是在品牌關注度方面都稍顯弱勢。這就導致在品牌上爬坡無力的小米將過分依賴印度智能手機市場的出貨量，一旦印度市場像如今的中國智能手機市場飽和後，小米將面臨非常嚴峻的局勢。

二．小米中低端市場遭遇狙擊

另外，小米除了在中高端機型上遭遇OV華為的狙擊外，其賴以生存的低端機市場也正面臨這些國產手機的正面威脅。就在今年，Vivo推出了一款搭載驍龍660的手機Z1，其售價僅為1798元。而華為也首次將自身的GPU Turbo圖形加速黑科技應用在榮耀play新機上。這一切都讓小米的低端機市場倍感壓力。

結語

綜上所述，小米推出POCOPHONE品牌，既是其布局海外的戰略選擇，又凸顯了其進軍國外高端手機市場的雄心。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！